著名经济学者马光远：汾酒正在引领一个清香的大时代_新浪财经

　　4月19日，谷雨时节，由汾酒集团与新浪财经联合打造的“汾酒品质生活大赏”在广州盛大举办。著名经济学者马光远出席本次活动并进行TED演讲。

著名经济学者马光远

　　在演讲中，马光远指出，中国正在进入大消费时代，个性化消费即将腾飞。随着Z世代的成长，消费能力不断提升，他们逐步成为消费市场新宠，并正在构建新的流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。他们是互联网原住民，会为爱买单，坚持颜值主义，娱乐至上和趣味生活。这些变化都对白酒产业的消费升级提出了新的要求。

　　“少喝酒，喝好酒”已经成为行业和消费者的共识，为消费者提供更好的产品成为白酒产业的新任务。据尼尔森数据显示，清香型白酒在全国商超渠道白酒销售额的份额分别从2020年的7.7%增长至2022年的10.2%，清香型白酒市场正在加速增长。

　　来自汾酒的数据也显示，目前汾酒青花系列销售额已经过百亿，其中汾酒青花20、青花25销售额突破80亿元，在次高端价位已经具备体量优势。新周期下白酒高端化和消费升级的趋势将延续，青花系列需求天花板将打开。毫无疑问，汾酒正在引领一个清香的大时代。

　　在马光远看来，白酒是中国所有人的乡愁，而这个乡愁要发扬壮大，中国白酒行业的故事刚刚开篇。

　　面对行业周期，马光远建议，白酒行业必须通过创新发展新质生产力，必须塑造文化内涵，必须抓住年轻人，必须会讲中国白酒故事，要有民族产业自信。高端、品质、文化、创新是任何产业的未来，也是中国白酒行业的未来。“中国白酒行业必须走品质道路，中国白酒行业的品质道路是由几千年的酿酒的历史和工艺来支撑的，我们要面向未来、面向年轻人。”

　　“希望这个行业越来越好，希望每一个中国人都能认可中国的白酒。”马光远寄语道，希望白酒行业特别是汾酒能够秉承源远流长的历史，能够为中国人美好生活服务，为大消费升级助力。