来源：国际金融报
3月15日晚间，央视“3·15”晚会曝光了听花酒虚假宣传的乱象，其中包括国际专利未被认定、“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物，以及对外宣称有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱等功效。
据成都市场监管官微消息，在相关问题被曝光后，省、市、区三级市场监管部门执法人员第一时间赴听花酒业在成都的经营场所调查核实，相关调查结果将及时向社会公布。此外，记者注意到，目前听花酒官方微信公众号已被禁用，且相关电商平台均下架了听花酒产品。
16日凌晨，听花酒发布声明，称其高度重视央视“3·15”报道中提及的问题，于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作，并向消费者致歉。另外，声明还表示并非向酒中添加薄荷及薄荷提取物。
炒作营销不断
根据央视报道，记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。而《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传显然违反了这些法规。
另外，据央视记者查询，在世界知识产权组织国际局官网，听花洒提交的《洒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。
负责这份专利的代理人解释：谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。此外，其告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂并不是什么高科技物质，就是我们常见的薄荷提取物。
事实上，听花酒在诞生之初就充满着神话色彩，最高单瓶售价超5万，市面上也称其为“神仙酒”，并且公司在后续对听花酒的营销中，一直在打擦边球将产品与健康“挂钩”，暗暗宣传其保健功能。
资料显示，该款“天价”白酒的酿造灵感源于听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”，凭借这则故事，也让“天价”白酒走进大众视野。
故事里，他在实验室，曾梦到太上老君托梦，太上老君在其手上写了一个“活”字，随后便突发灵感，想起看过的一句话“水在舌边即为活”，在唾液的激发下，他和团队终于研发出听花生津白酒，并把“活”字刻在了听花酒瓶上。他把这款酒包装成“上天给饮者们的一个巨大恩惠”。
而深谙“炒作”和营销手段的张雪峰，后续也是动作不断。2021年1月，宜宾听花举行线上《中医理论指导白酒健康化研讨会》，并发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》简报，随后，每天饮用听花酒可以“养生”等信息迅速在互联网上发酵。
另外，张雪峰甚至还请来了“伟哥之父”等多位诺贝尔奖得主来“背书”。
2022年7月，听花酒业邀请两位诺贝尔奖得主——斐里德·穆拉德与亚利耶·瓦谢尔任公司首席科学家。资料显示，斐里德·穆拉德被誉为“伟哥之父”；亚利耶·瓦谢尔为被誉为“计算酶学奠基人”。
2023年11月，听花酒在发布会上宣布2004年诺贝尔化学奖得主阿夫拉姆·赫什科将加入首席科学家研究团队，张雪峰还高调宣称，听花酒找到了解决酒精对人体危害问题的“金钥匙”。
值得一提的是，这款白酒还曾因“碰瓷”茅台、泸州老窖被罚30万元和20万元。
2022年5月，贵州茅台、泸州老窖同时将听花酒业告上法庭，理由是当他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中竟出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争。
据四川省高院于2023年8月下达的终审判决，听花酒业上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。
连亏四年濒临退市
“天价白酒”听花酒的背后是上市公司青海春天，张雪峰为公司董事长、总经理、法定代表人。
“3·15”晚会播出后，上交所就连夜向青海春天发出了监管工作函，要求其就相关报道公司产品广告宣传违法问题做出说明。
16日晚间，青海春天发布公告称，公司当日收到中国证监会监督检查通知书。因公司涉嫌违反相关法律法规，决定对公司进行检查。检查组已进场开展工作。
据了解，青海春天主营业务包括两大方面：一是酒水快消品业务板块；二是大健康业务板块，公司靠冬虫夏草纯粉含片“极草5X”发家，并于2015年借壳ST贤成上市，成为“冬虫夏草第一股”。
彼时，含片“极草5X”的价格十分昂贵，定价在3876元/盒—29888元/盒，折算单克价格远超黄金的价格，被称为“软黄金”。张雪峰声称，极草的目标客户是“不算房子、车子，家庭净资产要在一千万元以上”的群体。
不过之后，极草含片被知名打假人打假，以及后来因公司冬虫夏草等产品中被国家食药监总局检测出来砷含量超标，2016年，极草含片被有关部门勒令停产，张雪峰的虫草之路就此叫停。
虫草业务遭重创后，青海春天不得不调整战略，将重心放到酒水上，于是又在2020年推出备受瞩目的高端白酒“听花酒”。
也是这一年，沪深交易所推出了“退市新规”，其中一条财务类退市内容为：取消单一净利润和营收指标，新增组合指标扣非前/后净利润孰低者为负且营业收入低于1亿元，将被实施退市风险警示（*ST），连续两年则将会被终止上市。
巧合的是，青海春天此时正在经历亏损，2019年，其扣非净利润就已为负，2020年扣非净利润更是大幅下滑至-3.3亿元，而其2020年的营收也刚刚踩线，为1.24亿元。“退市新规”的出炉无疑当头一棒。
而此后数年，青海春天一直未能扭亏，一直徘徊在退市边缘，在净利润难以回正的情况下，营收高于1亿也成了青海春天“保壳战”中最后的希望。
因此，“包装”听花酒概念，获得市场关注便成为了青海春天的重要工作，但从业绩来看，市场对听花酒“炒作”营销的反响并不算高。
青海春天此前发布业绩预告称，预计2023年实现营业收入为2.32亿元至2.48亿元；归母净利润为-2.22亿元至-2.87亿元，扣非归母净利润为-2.05亿元至-2.7亿元，二者都将继续亏损。
如此来看，青海春天归母净利润已连续4年亏损，共亏损约11亿元；而扣非归母净利润已连续亏损5年。
现如今，随着听花酒被“3·15”晚会曝光，青海春天陷入了新的困境，连年亏损下外加白酒业务被曝点名，公司扭亏为盈之路存在着不小挑战。
香颂资本董事沈萌此前告诉《国际金融报》记者，听花酒用玄虚的故事营销并没有形成相关产品真正的市场价值，“虽然大股东想以此维持上市地位，但除非采取一些非常手段，否则难度依然非常大”。
责任编辑：尉旖涵
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