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来源：长江商报
国内知名高端男装品牌报喜鸟（002154.SZ）将交出年度最佳“成绩单”。
日前，报喜鸟公告，2023年1月至12月，公司预计实现归母净利润为6.88亿元—7.34亿元，同比增长50%—60%。这一业绩将创历史新高。
多年来，报喜鸟坚持实施“实业+投资”双轮驱动的发展战略，服装主业形成了多品牌布局；投资副业上，则以促进主业发展为原则，促进实业和资本相互发展。
与此同时，报喜鸟保持稳健的现金流。公司经营活动产生的现金流量净额在2014年至2022年这9年年末均为正值，截至2023年9月末该经营指标净流入4.32亿元。
2023年净利最高预增六成
老牌男装企业报喜鸟经营韧性强劲。
1月25日晚，报喜鸟发布2023年度业绩预告，2023年1月至12月，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称“归母净利润”）为6.88亿元—7.34亿元，比上年同期增长50%—60%；扣除非经常性损益后的净利润（简称“扣非净利润”）为5.86亿元—6.32亿元，比上年同期增长56.57%—68.82%。这一业绩表现将为其历年来最佳。
报喜鸟方面表示，报告期内，公司积极推进各品牌经营计划的实施，持续提升产品力、渠道力、品牌力、运营力，报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、乐飞叶、恺米切等旗下所有品牌较上年同期均实现增长，主营业务收入实现良好增长；报告期内，公司持续进行产品创新和升级，提升产品品质，严格控制终端折扣，且直营渠道实现快速增长，毛利率实现提升。
作为多品牌服饰集团，报喜鸟建立了良好的梯队发展品牌矩阵，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。目前，公司拥有1600多家线上线下融合的销售网点，坐拥温州、上海、合肥三大生产基地。截至2023年半年度，报喜鸟、哈吉斯、宝鸟三大成熟品牌收入占比约为90%，其他品牌乐飞叶、恺米切等合计约为10%。
近年来服装行业竞争激烈，但从报喜鸟经营状况看，公司整体保持稳健快速发展。数据显示，2017年至2022年，公司营业收入从26.01亿元增长至43.13亿元，复合增速约为10.6%；归母净利润从2593万元增长至4.59亿元，复合增速约为77.6%。其中仅2022年受外部环境多重因素影响，导致当年营业收入、归母净利润出现双下降，同比分别减少3.11%、1.2%。
与此同时，反映盈利能力的毛利率、净利率指标表现亮眼。数据显示，2017年至2022年，报喜鸟的综合毛利率均在60%以上，居于行业前列，对应的综合净利率由1.17%一路上涨至11.04%；2023年前三季度，综合毛利率、综合净利率分别提升至64.61%、15.76%，比2022年同期分别增加0.81、2.79个百分点。
基本面稳健，与报喜鸟自身优势聚焦、内生力优化有一定关系。报喜鸟持续聚焦服装主业，严控费用支出，期间费用率从2017年的51.44%下滑至2022年的47.3%，2023年前三季度为45.7%。其中研发费用不断加大，从2017年的3637万元增长至2022年的8330万元；2023年前三季度同比增长30.45%为7203万元，该增速超过同期的销售、管理、财务费用。
10年经营现金流净流入超44亿
目前，报喜鸟正处于战略扩张期。
据报喜鸟介绍，公司坚持服装为主业、投资为副业的发展战略。服装主业上，坚持多品牌、全渠道发展，坚持成熟品牌稳健发展、成长品牌快速发展、培育品牌低成本试错、小步快走的品牌策略；投资副业上，公司通过投资上海浚泉信，参与设立投资基金，积极寻找对主业发展具有引领作用或科技前沿领域的项目，促进实业和资本相互发展。
就在2023年12月底，报喜鸟公告，公司全资子公司报喜鸟创投拟使用自有资金1200万元与上海浚泉信共同投资温州浚泉盈辉，成为其有限合伙人，从而主要投资新材料领域及以FOF形式参投其他一级私募基金等，并以其认缴出资额为限对温州浚泉盈辉债务承担有限责任。
长江商报记者注意到，报喜鸟早于2015年成立了100%持股的报喜鸟创投，开始产业跨界，主要投资方向均与互联网相关，涵盖大数据营销、互联网金融、电商平台、O2O、社交平台等新兴产业。当前，整个服装市场已经进入存量竞争甚至缩量竞争，在此背景下，报喜鸟频频出手热门赛道，投资版图持续扩大。
2022年4月，报喜鸟公告拟500万元入伙平阳浚泉静志，从而定向投资集成电路领域；2022年12月拟1500万元投资宁波浚泉事功，从而定向投资新材料行业；2023年5月拟1000万元投资平阳浚泉养德，从而定向投资新型储能解决方案、锂电池检测领域等；2023年7月拟1000万元投资平阳圣泽，从而定向投资于半导体IC和LED封装设备制造领域等。
在手现金储备丰富为报喜鸟对外投资布局形成支撑。数据显示，截至2023年9月末，公司资产负债率35.13%，低于可比上市公司的平均值；同期，公司账面货币资金和交易性金融资产分别为13.07亿元、5.22亿元，对应的短期借款5.59亿元、一年内到期的非流动负债1.16亿元、长期借款3940万元。
另外，报喜鸟近年来造血能力较强。数据显示，2014年至2022年这9年年末，公司经营活动产生的现金流量净额均为正值，截至2023年9月末，经营活动产生的现金流量净流入4.32亿元，同比大涨280.89倍。至此，10年不到的时间里，公司经营活动产生的现金流量净额合计达到44.5亿元。
值得一提的是，报喜鸟一直保持高比例现金分红，积极回报投资者。数据显示，公司上市16年累计创造利润37亿元，累计分红18亿元，平均股利支付率（分红率）为39.56%。
二级市场上，近一年来报喜鸟盘中股价呈波动式上扬趋势。截至2024年1月26日，公司股价报收6.42元/股，总市值93.69亿元。
责任编辑：杨红艳
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