付鹏：年轻人开始追求性价比 消费行为和观念正经历深刻变化

专题：叩问2023|普通人该如何花钱?

　　在近十年的时间里，消费主义浪潮对年轻人的影响显得尤为突出。从商业的角度看，各类商品的促销活动以及商品不断更新换代的速度，都在无形中激发着年轻人的消费和购物欲望。当经济整体处于上行态势时，这种超前的消费和透支性消费行为是可以被理解的：

　　一方面，年轻人对于未来的收入预期保持乐观的态度。他们认为自己具备偿还债务的能力，愿意提前享受更高品质的生活。他们追求时尚、新颖和独特的产品，热衷于通过购物来表达自己的个性和品味。他们愿意花费更多的钱来购买品牌商品或高端产品，认为这些能够提高自己的生活品质和社会地位。另一方面，曾经早早购房的年轻人，他们从资产的自然增值中获得的财富效应远大于其收入的增加，这也使他们对于超前消费的态度变得顺理成章。

　　然而，我们需要关注的是未来经济环境下现金流的重要性将会尤其凸显，普通人则需要避免陷入消费主义陷阱。毕竟经济环境和预期将会和过去十年有着非常大的不同，这也就意味着很多消费习惯可能就需要向性价比方面转变。

　　近年来，我们注意到年轻人开始追求性价比，而不是盲目追求品牌或高价商品。他们开始注重商品的实用性和价值，而不是仅仅追求时尚和品牌。这种追求性价比的趋势表明，消费主义和消费主义陷阱在当前宏观环境下可能正在经历大幅度的调整。

　　对于未来的收入和收入预期的合理回归，使得超前消费变得更加理性。年轻人开始意识到自己的财务状况和未来的经济状况，开始注重储蓄和理财。他们开始考虑自己的长期规划和目标，并为此进行合理的财务规划。

　　在未来很长一段时间内，年轻人的消费行为可能具备几个典型特征。他们会在自己的兴趣爱好、尤其是精神世界消费方面进行一定的支出。他们愿意花费更多的时间和精力来追求自己的兴趣爱好和事业发展，认为这些能够给自己带来更多的成就感和满足感。

　　同时，在物质方面，攀比性和提前消费的倾向可能会大幅减弱，更多地考虑实用性和性价比。这种去品牌化的趋势也将逐渐显现，他们可能会更加注重商品的实用价值，而非仅仅追求品牌或高价。比如今年流行的”不是一千五的鞋子穿不起，而是三百的更具性价比” ”不是三千的羽绒服买不起，而是五十的军大衣更具性价比”

　　此外，随着互联网和数字技术的不断发展，年轻人的消费渠道和方式也在发生改变。他们更倾向于在线上购物平台进行消费，享受便捷、快速、安全的购物体验。同时，他们也更加注重个性化和定制化的服务，希望能够根据自己的需求和喜好来选择和定制商品或服务。这种个性化的消费趋势将逐渐成为未来消费的主流趋势之一。

　　总之，在近十年的时间里，消费主义的陷阱对年轻人的影响尤为显著。年轻人的消费行为和观念正在经历深刻的变化和调整。我们需要关注这种变化和调整的趋势和原因，以及其对年轻人和社会的影响和意义。

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责任编辑：张熠