毛大庆：普通人合理的消费规划三原则

专题：叩问2023|普通人该如何花钱?

　　2023年是疫情放开后的第一年，我们的生活迅速恢复了常态，但微观之下，很多人也发现，其实生活正在发生改变。岁末年初，如何花钱，是一个很有意思的话题。

　　从今年双十一的销售数据也能看出普通人花钱心态的变化。大趋势同比增速放缓，说明普通人的消费趋于理性化，对于短时集中促销场景的敏感度正在降低。

　　从消费品类细分上看，户外旅游消费同比增长7.2%，明显高于均值，“户外经济”正在成为支撑国人消费的重要接力棒。2023年男性消费者消费前三的商品——公路自行车、电竞产品和冲锋衣，其中公路自行车同比暴增3倍。

　　从消费取向上看，健康消费品、智能消费品成为普通人最青睐的方向，双十一期间，与健康、医疗器械相关的商品，销售额同比增长超过了三成，而各种智能化的家居用品，比如智能床垫、智能桌椅，智能防盗门等商品，销售额同比增幅超过了五成。

　　穿越疫情之后的2023年，普通人正在用一种更加理性的体验型消费来展示自己对于生活的热爱。

　　如果一件商品对于消费者的体验能输出正向的情绪影响力，价格的敏感度就会下降，说白了，谁也不愿意花钱买罪受，我们更喜欢的口头禅是，没有花钱的不是。

　　在旅行中，人们更愿意为设计新颖、服务体贴的酒店承受溢价；看一场演唱会，动辄上千元的票价却可以让普通人在三个小时里拥有一生难忘的美好激情回忆，于是票价就显得不那么敏感了。

　　但是，我们仍要注意到，消费的理性主义仍在持续，承受溢价不代表人傻钱多，而是在回归理性的基础之上所做出的审慎之选。

　　在更多场景下，普通人仍需要一个合理的消费规划，从我的个人经验上看，这种规划大概有三个原则

　　一是预算，也就是个人消费的实际能力，如果不制定预算，一旦超支，你追求美好生活的代价，会让美好成为负数与负担；

　　二是存款，新时代的存款渠道很多，不限于银行储蓄，这一点，年轻人都门儿清，但存款的重要性大家更要理解，一定比例的存款，是我们对抗未来不确定性的本钱，而关于不确定性的概念，我相信，很多人在过去几年都有了非常充分的切身体会；

　　三是深造，这里有很多细分，包括读书、在职进修、掌握新技能……人永远不应该停止学习，而学习的目的也不应该是功利性的，而是建立在愉悦身心、强化生活体验基础上的，这样，我们在消费时才会更加从容与高效。

　　开心花钱，认真生活，坚持学习，祝你的2024年，充满惊喜，平安健康。

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责任编辑：冯体炜