持续优化品牌内核 海澜之家2023三季度实现营收155亿元

持续优化品牌内核 海澜之家2023三季度实现营收155亿元
2023年12月12日 14:20 金融界网站

转自:金融界

本文源自:金融界资讯

10月30日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”或“公司”)发布2023年三季报。报告显示,公司上半年实现营业收入155.7亿元,同比增长13.85%;归母净利润24.52亿元,同比大幅增长40.14%。

优化内核,激发产品活力

自今年以来,中国经济社会全面恢复常态化运行,这不仅仅是一个简单的重启,而是消费需求、生活习惯、市场趋势等多重因素的综合作用结果。消费者的信心在逐渐恢复,加之线下消费场景的开放,使得消费需求得到了释放,尤其是在服装消费领域。

服装消费不仅仅满足了人们的基本生活需求,更在很大程度上与人们的社交、出行、自我展示等需求密切相关。因此,随着社交和出行活动的增多,服装消费需求自然也得到了刺激,海澜之家精准把握市场趋势,针对年轻化、多元化消费趋势的变迁,进行了产品结构的优化,并持续投入研发,以更好地满足消费者的需求,进一步提升品牌竞争力。

海澜之家不断努力构建全新的商品矩阵,以满足消费者不断变化的需求。公司以“两新两轻”四大风格为切入点,对产品进行全面升级。海澜之家致力于推出兼具科技、时尚和功能性的畅销单品。

在技术研发方面,海澜之家不断探索创新科技面料,并成功应用于产品中,引入了三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料、桑蚕丝、速干系列等新型科技面料。这些高科技面料的应用使得产品更具功能性和舒适性。同时,公司还推出了一系列创新功能的单品,如极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西服、清新茄克、六维弹力系列、能量幸运衫、凉感科技T、桑蚕丝系列以及踩云感轻底运动鞋系列等。这些单品在市场上取得了良好的反馈,验证了公司升级策略的有效性。

海澜之家今年推出的“清新茄克”系列、“能量幸运衫”系列、“凉感科技”系列等产品,从科技环保、穿着场景、穿着体验、人文光采四个维度,满足了消费者的多元化需求和个性化表达。这些产品的推出,不仅丰富了产品线,也进一步提升了在市场上的竞争力。

在产品定位方面,公司重新审视并调整了定位策略,更加注重年轻化属性的提升。致力于提高年轻客群的占比,通过打造全新的商品矩阵,持续推出兼具潮流、品质和高性价比的产品。同时,从文化传承和时尚趋势的角度出发,将传统文化元素与现代设计理念相结合,成功打造了一系列备受市场欢迎的国潮单品。

在品牌形象方面,海澜之家也进行了全面的升级。通过与知名设计师和潮流博主的合作,不断提升品牌的设计感和时尚度。同时,公司积极拥抱新技术和新媒体平台,加强与消费者的互动和沟通。通过打造线上线下一体化的营销策略,成功吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。

海澜之家在打造全新的商品矩阵过程中,不仅注重产品的设计和品质,还积极探索科技创新和文化传承的结合点,致力于为消费者提供更多元化、个性化的产品和服务,以满足他们不断变化的需求和期待。

从公司历年来的财报数据来看,2018-2022年公司研发费用从0.49亿元增至1.94亿元;前三季度公司在研发方面的费用同比增长8.83%至1.44亿元。

多渠道完美融合 业绩全方位稳健增长

海澜之家凭借其深入的男装领域经验和敏锐的市场洞察,以其独特的本土化策略引领着潮流。公司以线上、线下完美融合为核心,打造全方位的营销网络体系,为品牌注入强大的活力。

海澜之家的线下门店是其品牌形象的重要展示窗口。在门店布局上,公司以精细的选址、高品质的展示和深度体验设计为理念,将男装的精致和品位带入更多消费者的生活中。通过精心布局,海澜之家将品牌形象与地标性商业综合体相结合,为消费者提供独特的购物体验。同时,公司不断优化渠道结构,提升门店经营效益,积极调整和优化商业步行街门店选址,提高购物中心、百货商超等直营门店的占比。

海澜之家在海外市场拓展方面也取得了显著进展。公司继续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟市场,并积极拓展新的海外市场。近期,海澜之家在菲律宾实现了重要里程碑事件,成功进驻第六个海外国家。这次在菲律宾马尼拉SMFairviewCity Mall和Robinson Manila Place两店同开,标志着海澜之家在海外市场拓展方面的又一重要进展。

通过数字化平台的深度融合,海澜之家成功打破了线上、线下的界限。它不仅提升了品牌的影响力和知名度,还为消费者提供了更加便捷和丰富的购物体验。数字化平台为海澜之家提供了强大的赋能,使其能够更好地满足消费者的需求和期望。

在产品定位和设计方面,海澜之家注重年轻化属性的提升,将传统文化元素与现代设计理念相结合,打造了一系列颇受市场欢迎的国潮单品。这些举措不仅丰富了产品线,也进一步提升了公司在市场上的竞争力,全方位打造业绩发力点,增强业绩稳健增长。

报告期内,海澜之家品牌共计门店6046家,其中1224家为直营门店,直营门店的占比达20.24%。

未来,海澜之家在新时代下以年轻化、功能性和数字化为导向,不断进行科研创新和品牌升级,致力于为消费者提供更好的产品和服务。通过全面激活品牌的数字生命力,推动企业数智化转型升级,海澜之家将继续领跑男装行业的发展潮流。

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