微短剧有大市场多家公司布局忙|传媒_新浪财经

◎记者杨翔菲王文嫣

网络微短剧成为近期热词。微短剧不仅在资本市场上风生水起，也吸引了多路资本“花式进场”。

同花顺数据显示，截至12月8日收盘的近5个交易日，短剧游戏概念板块净流入资金达到16.21亿元。短剧游戏概念股缘何持续受到资金青睐？

国资背景传媒公司进场

12月7日，浙版传媒答投资者问时透露，公司拥有信息网络传播视听节目服务等多项资质。公司2023年6月起开展短剧审核和内容分发业务，已有9部网络短剧及动画片通过备案，同时积极构建内容分发渠道，进一步放大数字内容价值。

幸福蓝海在深交所互动易平台表示，公司高度关注版权剧、短剧、网剧、网络大电影等多种内容形式。公司目前正积极研发推进当代国安、搏击励志、武术奇幻等多类型题材的短剧项目，努力提升产品多元化。

实际控制人为浙江省财政厅的浙文影业近期披露，公司旗下工作室涵盖短剧业务，目前正在探索用短视频、微短剧等小而美方式创新生产模式。

12月6日互动易信息显示，省广集团也新增了“短剧游戏”概念。省广影业系该公司参股公司，相关短剧业务已产生收入。公开资料显示，省广集团的实际控制人为广东省人民政府国有资产监督管理委员会，持股比例为18.78%。

广电总局发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示，11月共备案网络微短剧305部、11245集。其中，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司备案2部作品，该公司为湖南广播影视集团下属企业，为芒果超媒股份有限公司全资控股。此外，中国移动集团下属咪咕数字传媒有限公司备案3部作品。

MCN机构、电商巨头入局

微短剧的迅猛发展还吸引了传统影视从业者以及各类资本的目光。近期，香港导演王晶、内地影视演员高亚麟等人相继宣布进军微短剧领域，为行业注入一针“兴奋剂”。业内人士认为，更多专业人士、专业团队的入场，将推动网络微短剧向品质化方向发展。

北京无忧微视传媒有限公司11月备案3部作品，该公司所属无忧传媒集团是著名MCN机构，孵化了刘畊宏等多位全网现象级红人。无忧传媒大编剧中心负责人余欢欢表示，公司非常重视短剧的转化能力。“从品牌迈向转化，通过多集数的短剧轮播，搭建起用户与品牌沟通的桥梁，在用户脑海制造了记忆锚点、塑造更立体全面的品牌形象和角色，成为消费决策的重要参考，同时实现品牌长期种草。”

11月，电商巨头遥望科技在互动平台表示，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。

艾媒咨询近日预测，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，该数字已远超2022年国内电影市场年度票房。为何宁愿舍弃40元一张票的电影而选择解锁全集需百元的微短剧？多位受访者表示，微短剧节奏快、反转多、爽点密，能够刺激观众在短时间内“为情绪价值买单”。

针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出、产业生态鱼龙混杂等现象，近日广电总局宣布将多措并举，持续开展微短剧治理工作。治理工作涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常管理等重点举措。

针对第三方小程序，多家平台将有新动作。快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。抖音巨量广告在最新的《“短剧小程序”治理公告》中表示，包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。