79的眉笔还贵吗？花西子五只化妆刷919元【附美妆工具行业市场分析】

图源：摄图网

近日，李佳琦和花西子双双登上热搜。根据陕西网友在社交平台爆料称，自己买的花西子化妆刷，实付款919元。套刷是玉石化妆刷（5件套），人造纤维毛，目前官方旗舰店已没有售卖。

网友吐槽称：“一千多的人造，不愧是花西子，香奈儿都得给它当平替。”也有网友表示：“不是老板的汗毛做的我都不买。”

花西子五只化妆刷的售价高达919元，远远高于一般化妆刷的市场价格。看完919元的化妆刷后，你有什么看法呢？

目前中国美妆工具行业市场企业数量众多，但产品同质化竞争日趋严重，产品间差异化较小，创新性稍显不足，导致产品面临着严重的价格战问题。当前，我国美容工具市场成交价格偏低，消费者在该品类倾向选择低价产品。根据2019-2021年期间淘宝天猫销售数据显示，美妆工具品类产品平均成交价格为17.25元，整体呈缓慢上升趋势。其中0-10元和10-50元为成交量最多的区间;50元以上的产品成交量不高，总占比在10%以下。

品类成交价格总体偏低，一定程度反映了消费者在该品类的消费倾向于选择低价产品。但根据前瞻对市场趋势的判断，目前消费者也愈发倾向于购买高端美妆工具。

从代表性企业品牌的价格阈值和产品档位进行分析可知，花西子和黛末的价格和档位竞争力较高，其原因主要为花西子和黛末的价格布局较广，且产品档位遍布低、中、高端。

注：以上价格或为套装价格和单品价格，因较难分开对比，故以综合阈值进行对比分析。

凯度集团大中华区CEO王幸表示，奢侈品牌和高端品牌表现出色。消费者对品质的追求不断增加，同时也有一部分消费者寻找平价产品。在这种结构性变化的情况下，每个品牌都有机会取代其他品牌。为了吸引顶级消费者的注意，所有品牌都在努力提升品牌价值。

总的来说，国内消费市场正在复苏，传统化妆品公司仍然占据行业的头部地位。在追求高端市场的背景下，越来越多的国产美妆品牌在激烈竞争。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆工具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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