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来源：长江商报
在产品多元化、产区规模化、研发专业化的战略指引下，“辣条一哥”卫龙（09985.HK）成功扭亏为盈。
近日，卫龙发布2023年中期业绩报告显示，公司上半年实现总收入约23.27亿元，同比增长3.0%；净利润为4.47亿元，同比扭亏为盈，增长271.4%；期内经调整净利润约4.97亿元，同比增长17%。
上半年，卫龙对销售渠道进行积极调整，坚持全渠道经销网络策略，公司毛利率由上年度同期的38.1%提升至47.5%。
拓展产品矩阵成功扭亏
2023年上半年，卫龙实现营收23.27亿元，同比增长3.0%，净利润为4.47亿元，同比增长271.4%，上年同期净亏损为2.61亿元。
上半年，卫龙的盈利能力实现了大幅度提高，毛利率由上年同期的38.1%提升至47.5%，对此，公司在业绩报中称，2022年对主要产品结构进行调整带来了平均售价的提升；原材料价格下降及公司持续优化生产工艺流程优化了成本管理。
根据弗若斯特沙利文数据，2021年中国辣味休闲食品市场规模达到1729亿元，其中，卫龙占比达到约21%，多个细分产品市场份额占据行业前位。
近年来，卫龙致力于拓宽其“护城河”，以魔芋爽、风吃海带为代表的辣味蔬菜制品实现快速增长，2023年上半年，蔬菜制品的销售收入占总收入比重升至40.1%。
目前，卫龙以辣条为代表的调味面制品占比正在下降，上半年占比55.38%，相比上年同期下降4个百分点。
卫龙执行董事兼首席执行官孙亦农表示，集团将继续坚持产品研发创新，加快拓宽产品矩阵。随着内部生产效率的提升、产品销量的恢复，公司对2023年全年业绩实现持续增长充满信心。
积极发力全渠道建设
在销售渠道上，卫龙也做了积极调整。
2023年上半年，卫龙在线上+线下的双渠道精耕下，线下、线上营业收入分别同比增加2.2%、9.5%，实现营收20.65亿元、2.62亿元，其中，来自线下渠道的收入占总收入的88.7%。
上半年，公司线上渠道收入2.62亿元，同比增长9.5%。其中，来自线上经销的收入同比减少17.9%，为9670.5万元，来自线上直销的收入则增长36.1%至1.65亿元，这体现了公司紧跟流量变迁趋势，积极捕捉线上各流量端口带来的收入增长机会。
近年，卫龙重点投入电商、直播平台，“直营+经销”双管齐下，同时积极探索布局零食量贩店等新兴休闲零食消费渠道，加快适应渠道变化。
除国内市场外，2023年3月，卫龙成立海外事业发展中心，全面扩大海外布局。截至6月30日，卫龙已经畅销全球40个国家及地区。
兴业证券研究报告显示，随着卫龙渠道改革红利的逐步释放，叠加新渠道带来的增量，预计卫龙销量增速将加快恢复。
卫龙董事长刘卫平表示：“面对中国休闲食品行业渠道端的多元化变迁，零食量贩店、内容电商等新渠道的崛起，卫龙将以更积极更开放的心态拥抱新渠道带来的发展机遇。”
责任编辑：杨红艳
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