知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超：论汾酒清香之道，解增长密码_新浪财经

　　白酒作为“时间的朋友”，自诞生之初就有赖于时间的滋养与光阴沉淀。而汾酒这一品牌贯穿千百年以品质为魂，成就了自身的价值也塑造了行业的标准。本次【汾酒清•质“私享会”】，以行业的眼光、专家的视角，邀请跨界领域嘉宾从不同的视角看中国白酒市场，以自身的行业影响力助推清香型白酒的发展。

肖明超知名趋势专家、知萌咨询创始人兼CEO

　　此次来到汾酒，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，感受到了汾酒清澈可见的品质和“精微极质”的匠心精神，汾酒喝起来香气浓郁，回味悠长，清香雅致，如同一股清流，堪称是“清香之冠”，每一口汾酒都能让人感受到浓郁的文化氛围和丰富的历史内涵。他在私享会中强调，结合知萌对白酒行业消费趋势的研究，59.1%的消费者选择白酒时更加关注口味和口感，47.0%的人更加关注酿造工艺，汾酒在这两点都契合消费者的需求；而今天白酒的消费也在不断升级，从喝好到好喝，既要满足“味蕾”又兼具健康和品质的需求，因此，汾酒的发展也在不断引领着消费者对“高品质生活”的追求。

　　针对汾酒下一阶段如何保持增长？从营销视角看，肖明超认为，在当下信息嘈杂的环境中，汾酒要始终坚守初心，近几年，汾酒的影响力和品牌价值一直都在提升，最重要的就是汾酒一直坚守着清香酿造的“纯净之道”，汾酒的清香技艺让汾酒的健康“清澈可见”，汾酒的“清香即时可感”，并由此带动了“清流澎湃”的清香酒消费趋势，汾酒要一方面要做好传承，一方面要做好趋势的引领。

　　同时，肖明超指出，汾酒需要继续聚焦如何以“高品质”为核心，以时间凝练品质文化，持续创新适配不同的消费群，满足不同消费群需求的产品，例如，玫瑰汾酒的味道就非常契合女性消费人群的需求，可以做一些消费群的进一步细分。汾酒还要讲好品牌故事，汾酒的博物馆的历史，大量的名人诗词，都是很好的传播内容，包括汾酒的青花汾的包装，可以延展为国潮，进一步影响年轻人群，打造心域流量，让汾酒与消费者达成进一步的共鸣共振。

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