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“可以明显感受到，中考是一个台阶和分界线。中考后，整个（四川）省内的暑期旅游市场呈现明显反弹态势，这段时间开始陆续地放量了。”今日（6月28日），峨眉山A（SZ000888，股价8.66元，市值46亿元）营销总监何群在电话中向《每日经济新闻》记者表示。
根据何群的估计，与去年同期相比，目前峨眉山景区的游客恢复已有六成多。对于今年下半年的旅游市场，何群认为，如果国内疫情防控得比较好的话，其是持乐观态度的。
受旅游和商务需求上升，多家在线旅游平台数据显示，近期多地机票、酒店等旅游数据出现大幅回暖。今日，港股和A股旅游和酒店板块都有明显的拉升。
黄山旅游（SH600054，股价11.74元，市值85.63亿元）董事长章德辉在谈到火热的旅行市场时表示，新冠疫情会影响旅游，但同时旅游已经成为老百姓的刚需。
国内旅游市场加速回暖，客流回升
“在客流方面，6月份以后，尤其是高考之后，我们这边恢复的情况蛮好，甚至比去年同期还略有增长。”成都市青城山都江堰旅游股份有限公司（以下简称青都旅游）相关人士今日对《每日经济新闻》记者表示。
青都旅游是一家背靠青城山、都江堰景区的旅游公司，主要负责景区内的索道、观光车业务的运营等，公司的业绩很大程度上取决于景区内的人流情况。目前，青都旅游正在寻求冲刺IPO。
四川都江堰。图片来源：摄图网-500946737对于客流增长，青都旅游该人士分析称，一方面，今年夏天比较热，而青城山、都江堰这一块比较凉快，很多游客会在中高考后带着孩子过来避暑；另一方面，对省外游客，低风险地区只需绿码就可以进入景区，中高风险地区只要核酸报告为阴性的也可以进入。
实际上，在当前疫情形势相对平稳的情况下，多地灵活调整了防疫政策，此举也促进了旅游市场的恢复。6月28日，《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》发布，其中要求，密切接触者、入境人员隔离管控时间从“14+7”调整为“7+3”。
此外，海南、四川等多地相继放宽对京沪人员的防疫政策。
比如，6月22日海南再次更新了针对上海的防疫政策，除宝山、静安和普陀三个区被列为“一般涉疫区”外，上海其他区均为“非涉疫区”。“非涉疫区”人员前往海南不强制检查核酸报告，凭绿码进行落地核酸即可。而上述三个“一般涉疫区”的人员前往三亚、海口等地则需要提供48小时内1次核酸阴性证明，落地后进行3天居家监测，第3天进行核酸检测。受此影响，近期上海赴三亚机票价格上涨超50%。
“目前海南旅游也延续火热趋势，携程平台数据显示，截至6月27日20点，海南搜索热度环比前一日继续提升47%。”携程集团（HK09961，股价230.4港元，市值1478.6亿港元）相关人士对记者称。
6月27日，四川也通报针对上海多区、北京朝阳区等人员来川的疫情管控新措施。
上述携程集团相关人士提供给《每日经济新闻》记者的数据显示，截至6月27日晚20点，当日成都进港航班搜索热度对比上周同期提升26%，机票订单涨幅显著。同时，6月整体订单量环比5月同期提升近50%。
感受到四川旅游市场复苏的不仅仅是青都旅游，今日，何群也对记者表示，中考之后峨眉山景区内的游客明显增多，“这段时间，一直处于陆续放量的状态”。
“我们这边的旅游也恢复了一部分，但还没有达到2019年疫情前的那种火爆的程度。”《每日经济新闻》记者以游客身份咨询了丽江古城景区，相关工作人员称。
名山大川门票优惠，带动旅游热度蹿升
实际上，6月以来，旅游市场和天气一样，持续升温。引爆旅游热度的除了有国内对疫情形势的有效控制，还有暑期和景区门票优惠等叠加因素。
6月27日，安徽省黄山风景区召开暑期旅游营销举措新闻发布会。会上，黄山风景区党工委委员、管委会副主任程亚东介绍了景区旅游市场复苏情况，6月26日，该景区单日接待游客10008人，创出新高。6月9日，黄山风景区推出振兴旅游市场十大举措，带动了全市乃至“大黄山”区域旅游产业复苏，目前，黄山旅游复苏成效明显。
安徽黄山。图片来源：摄图网-500650605黄山旅游董事长章德辉在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，黄山旅游春节后就在准备自救，在数字化方面，加大了一些布局和力度。“因为疫情终将会过去，后疫情时代或者疫情常态化的旅游必会迎来复苏。”
其中，颇受关注的“全民半价游黄山”优惠活动自6月9日起至8月31日，面向全国游客，凭本人有效身份证件，享受黄山风景区、太平湖景区门票，花山世界主题园区日游门票半价优惠。
黄山旅游相关人士6月28日在微信上向记者介绍，面向全国人民的半价政策带动了整体市场热度，6月1日至8日，黄山景区日均接待游客1082人，同比去年恢复30.44%。6月9日至26日，黄山景区累计接待游客68324人，相比去年同期增长3.38%。
最近一周接待游客数则同比去年增长11%，其中6月26日单日接待游客10008人，创3月（五一假期“黄山人免票游黄山”除外）以来接待量新高。上周末，景区内酒店入住率达100%。截至目前，本周至七月初，山上酒店预订率达70%，预计景区旅游接待量将持续增长。
同时，面向中、高考生和应届毕业生人群推出的优惠政策，起到了“小手拉大手的”良好效果。6月9日至26日，黄山景区共接待中、高考生和应届毕业生8150人，占总游客数的12%。
面向黄山市内各旅行社出台的《2022年暑期市场奖励政策》则提高了旅行社组团积极性，6月17日至26日，旅行社组织游览黄山风景区15人以上的中小团队达320余个，其中包括入住山顶的大型会议团队、研学团队和疗休养团队。与此同时，黄山市的餐饮、酒店、景区、乐园等也正在快速回暖。
除安徽黄山外，另一著名旅游景区——江西庐山旅游风景区也在今年6月宣布，自6月6日至6月30日，江西庐山面向境内外游客免收部分景区大门票。
庐山官网信息显示，受中高考结束等多重利好因素影响，庐山旅游迎来恢复性增长黄金期。6月17日至18日，庐山景区共计接待游客10.1万人次，其中山上核心景区接待游客6.06万人次，掀开了6月庐山旅游复苏升温的大幕，旅游形势持续升温，旅游旺季提前来临。
在贵州省，近日贵州黄果树景区宣布，截至6月30日，黄果树景区针对全国游客免景区门票。此举一度引发大量游客前往。
贵州黄果树瀑布。图片来源：每日经济新闻（资料图）6月25日，黄果树景区不得不公告称，截至当日15时，黄果树景区游客人数已达最大承载量，景区已停止售票；并希望广大游客合理安排行程，同时务必至少提前一天在网上预约景区门票，或选择其他景区游览。
“主要是受免门票政策吸引，大量游客前来，不过最近几天好得多了。”《每日经济新闻》记者以游客身份从一位贵州黄果树景区工作人员处了解到。而记者亦通过微信公众号尝试预约当日门票，发现较为轻松，不存在难以预约的情况。
旅游股股价大涨，旅游公司拐点已现？
疫情防控形势向好以及政策的利好，暑期消费者对于旅游的需求非常旺盛。虽然像北京、上海等具有较高消费能力的主要城市，目前虽然还未完全恢复跨省游，但总体上来说，国内的旅游市场正在加速复苏。
根据携程集团提供的数据，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%；暑期跨省酒店预订周环比增长151%；携程“机票+酒店”订单量自6月以来飞速提升，6月日均订单量已赶超去年同期水平。
“近期，随着国内疫情（形势）得到有效控制，本地游和跨省游也迎来加速回暖。”今日，携程集团公布了最新财报。
携程集团CEO孙洁在财报发布后的电话会上介绍称，目前公司华南和华西地区的酒店预订量在最近一个月已经超过了2019年同期水平。随着疫情形势的缓解，在过去两周，携程国内酒店预订量也超过2019年水平。
受旅游市场复苏态势明显影响，今日，港股的旅游、酒店板块普涨。截至当日收盘，携程集团股价上涨16.54%、华住集团（HK01179，股价32.9港元，市值1058.78亿港元）涨13.45%，复星旅游文化（HK01992，股价12.56港元，市值155.62亿港元）涨14.39%。
今日，A股的西域旅游（SZ300859，股价33.62元，市值52.11亿元）、众信旅游（SZ002707，股价7.04元，市值63.81亿元）、西安旅游（SZ000610，股价10.22元，市值24.2亿元）、丽江股份（SZ002033，股价8.93元，市值49.07亿元）等多家旅游公司股价涨停。
在财报电话会上，携程集团董事长梁建章也对正在复苏的国内市场表现出了期待。他表示：“尽管二季度国内市场受到疫情影响可能会相对疲软，短期内旅游业仍有波折，但随着疫情形势的好转，用户信心和出行意愿将不断增强，过去几周携程的国内酒店预订已经超过2019年同期水平。随着旅行限制的进一步解除，中国市场恢复趋势可期，旅游业未来依然大有可为。”
而根据近日同程旅行（HK00780，股价17.36港元，市值385.11亿港元）发布的《2022暑期旅行消费预测报告》，综合疫情防控政策优化调整及各种利好政策的支撑，对比2021年同期，预计2022年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。
责任编辑：彭佳兵
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