冰雪消费热潮来临：滑雪头盔销量激增，初级消费者占主流_新浪财经

　　因冬奥燃起的冰雪消费热潮仍在持续，据消费内容社区“什么值得买”数据显示，本届冬奥会期间，什么值得买站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长1241%，“滑冰”商品GMV同比增长606%，其中，国产运动品牌表现优异。

　　什么值得买消费数据显示，冬奥会期间，含有“滑雪”关键词的相关商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比上升1599%、2944%。国家短道速滑队在冬奥会上的精彩表现，引燃了消费者们的热情，“滑冰”关键词商品GMV同比增长606%，滑冰鞋GMV同比增长778%，讨论热度更是同比增长了1480%。

　　冰雪运动在国内刚刚兴起，体验型滑雪者和初级滑雪爱好者目前仍占据市场主流。”什么值得买“冰雪研究院”研究员李娜介绍，目前中国滑雪渗透率仅有1%左右，仍是全球最大的初级滑雪者市场，什么值得买社区讨论版块，“新手滑雪必购单品大全”、“滑雪场指南“、“入门头盔推荐”、“滑雪教程”等新手攻略类内容较受欢迎。“这其实是一个好现象，说明大家对于冰雪运动有了更充分、更科学的认知，穿着牛仔裤上雪道的情况会越来越少。什么值得买也会尽力为消费者们提供更多内容支持，帮助他们更好的享受冰雪运动。“

　　“什么值得买”商业运营部负责人张宇昂表示，在冬奥会的助推下，我国冰雪消费驶入发展快车道，参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长，各种利好政策的相继发布，给中国冰雪品牌创造了发展红利期。且冰雪运动消费者黏性逐渐显现，“消费者已经充分感受到了冰雪运动的魅力，可以预见的是，在冬奥会之后，我国冰雪消费热潮在未来几年内还将持续升温。”

　　我国冰雪运动呈现明显的地域特色。北京、上海等一线城市由于基础设施较为完善、年轻人口较多，冰雪运动爱好者数量远超全国其他城市；吉林和辽宁也凭借天然气候优势和较为悠久的冰雪运动根基，爱好者人数名列前茅。

　　有研究分析，预计到2025年中国冰雪产业总规模将达到一万亿元，各大品牌也早已跑步入场加速布局，试图在中国滑雪这个庞大的市场分到一杯羹。尽管迪桑特、Burton等国外知名运动品牌仍占据大半市场份额，但也有一些优秀的国产品牌如安踏、Goski、南恩等，凭借过硬的质量和先进的研发技术积极抢滩冰雪赛道，在垂直细分市场崭露头角。以安踏为例，作为国际奥委会官方体育服装供应商，发售了应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服，该款服饰也成为什么值得买站内关注度最高的几款滑雪服之一。

　　除了冰雪运动之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成为不少人节假日的出行首选。长白山、北大壶、阿勒泰、神农架等主要滑雪目的地的站内访问量创新高。