曾经风光的化妆品零售龙头 大跌之后可以抄底了吗？

原标题：曾经风光的化妆品零售龙头 大跌之后可以抄底了吗？

美国领先的化妆品和皮肤护理零售商Ulta Beauty（ULTA）在8月份发布的第2季度财报不及市场预期之后，股价遭受重创。

虽然财报显示，该公司净销售额增长了12％，凈收入增长了9％，但是该公司下调了未来业绩展望，令投资者非常失望。8月30日公布第2季度财报之后，ULTA的股价下跌了30％，到现在都仍未恢复。

此外，化妆品市场增长放缓，也令ULTA股价承压。但是考虑到该公司在行业中的领导地位及其良好的战略，该公司股票的抛售程度已经有点过了。

Ulta Beauty拥有1200家商店，这些商店提供化妆品、皮肤护理服务，客户可以在同一家商店中既找到药品，又能找到大牌化妆品。这些商店一般都位于人流量大的购物中心外，广受各大群体的欢迎。

该公司强调客户体验，提供从定制美容建议到自助服务等所有内容。根据Coresight Research的调查，Ulta建立了一个令人印象深刻的客户忠诚度奖励计划。Ulta拥有3000万会员，每人平均消费每年消费200美元。该公司通过促销，买赠等方式奖励顾客，以吸引回头客。

Ulta已经成为名人或名牌发布产品的热门地点，例如非常火的Kylie Cosmetics和顶级护肤品牌Kiehl’s。作为日常基础产品和炙手可热的新品牌来源地，Ulta能够领先于其主要竞争对手丝芙兰（Sephora），丝芙兰主要做高端独家品牌。

亚马逊（AMZN）也不会对Ulta造成真正的威胁。因为选择适合自己肤色的化妆品最好是要到现场去。实际上，Piper Jaffray的调查结果显示，90％的青少年更喜欢在实体店购买化妆品，而不是在网上购买，而他们把Ulta视为首选。

现在自然妆容越来越流行，导致化妆品市场增长放缓。但是自然妆容对皮肤要求很高，所以皮肤护理市场正在不断增长。Ulta已经意识到这一变化，并一直在皮肤护理产品和服务方面加大投资。

另外，Ulta还收购了人工智能客户分析工具以及在在线增强现实工具来发展个性化购物。

2019年第2季度财报显示，Ulta降低了今年的业绩展望，原因是高利润率的化妆品销售放缓以及技术方面投资加大。

但是，该公司优秀的管理团队再一次敏锐察觉到变化，并且并没有做出错误决策。首席执行官玛丽·狄伦（Mary Dillon）通过开发庞大的客户群，提供广泛的产品和服务，以及在AI客户分析和最新的电子商务体验方面的投资，为未来的增长奠定了基础。

华尔街分析师预计Ulta 12个月目标价为300美元，目前该股价格为234美元。

Ulta是化妆品零售市场的领导者，而且制定了非常正确的战略计划。对于长期投资者而言，这只股票是一个非常具有吸引力的买入选择，因为目前的股价并未反映出Ulta在化妆品行业的领导地位以及该公司面对暂时性增长问题时做出的敏捷反应。