《2018代际消费洞察报告》：“60前”人均消费额最高

　　《2018代际消费洞察报告》：“60前”人均消费额最高

　　北京商报

　　记者 刘双霞

　　谁是消费的主力军？谁消费出手阔绰？近日，京东数字科技研究院发布了《2018代际消费洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》以线上消费数据为基础，描绘了2018年“60前”至“90后”用户群体的消费特征和消费趋势。在5个年龄段的用户中，“60前”和“60后”的群体更是体现出巨大的消费潜力。

　　在消费总额上，中青年（“70后”、“80后”、“90后”）占绝对优势；在人均消费量上，由于“80后”群体在互联网方面渗透率较高，经济收入增长稳健，作为“消费主力军”可谓是实至名归；在人均消费额上，“60前”远超其他年龄段。

　　具体来看，相对于整体用户，“90后”用户在电脑办公、手机、美妆个护等品类上均倾向于消费单价更高的商品；进入家庭生活的“80后”，对家电、母婴、钟表、宠物等品类表现出更高的品质需求，同时对电脑办公等品质需求相对下降；“70后”用户更加注重日常生活的消费品质，在喝吃穿等消费品类上的商品消费单价，都高于整体水平。不过对手机、电脑办公、钟表等商品的品质需求相对较低；“60后”用户对日常生活和家庭消费的品质需求也高于整体水平，尤其在玩具乐器上更加明显；“60前”老年用户群体则更看重对家具、医药保健等家庭及健康消费的品质需求。

　　京东数字科技研究院指出，不同代际人群在某些品类消费变动上表现出一些相同特征，与宏观趋势及产业结构变动吻合度较高。一是汽车用品受汽车销售不振的影响，该类商品消费在各个年龄段呈现收缩趋势；二是随着生鲜、宠物生活、珠宝首饰、酒类等产品线上销售渗透率提高，在各年龄段都表现出量价齐升的销售态势；三是受房地产行业调整的影响，家居家纺、家居建材、家用电器普遍表现一般。

责任编辑：张译文