十一黄金周境外移动支付规模暴增 巨头激战白热化

　　国庆长假落幕，10月7日，支付宝和银联两大巨头纷纷发布国庆交易统计数据，支付宝数据显示，中国人境外消费升级的趋势显著，英国比斯特购物村、日本大阪道顿崛商圈等地的移动支付笔数同比暴增数十倍。而银联2018年国庆黄金周前6天，网络交易总金额达到1.34万亿元，交易总笔数6.8亿笔与去年同期分别增长34.4%和23.6%。

　　在业内人士看来，对于绝大多数支付机构来说，跨境支付业务服务的还是中国用户。但不同国家的金融市场成熟度不同，国内支付机构进入要面临着巨大的竞争压力，特别是成熟市场培育出的用户使用粘性更大，也在一定程度上加大了运营难度。

　　移动支付境外抢眼

　　中国游客已连续五年蝉联出境游第一大客源国，单看2018年国庆黄金周，出境游人数就高达700万人次。在支付宝这份数据中，二线城市居民境外消费表现抢眼，福州以70%的人均消费增长率首次超越北上广（北京45%、上海60%、深圳28%、广州27%），成为境外移动支付消费增长最快的城市。其他二线城市也紧随其后：杭州（50%）、武汉（31%）、天津（30%）、成都（26%）、重庆（21%）。

　　此外，各年龄层都展现了强劲的境外消费趋势。其中，“60后”境外游消费人数暴增了9成，位列增速首位，这意味着越来越多的中国大妈、中国大伯在出境时选择了手机付款。而“70后”、“80后”境外出游人均消费的增幅最大，皆达到了35%。

　　与此同时，银联也发布国庆交易数据，数据显示，2018年国庆黄金周前6天，银联网络交易总金额达到1.34万亿元，交易总笔数6.8亿笔与去年同期分别增长34.4%和23.6%。银联二维码支付交易笔数和金额与去年同期相比分别增长7.1倍和38.2倍。今年国庆前6天的银行卡跨行交易规模已接近去年“十一”黄金周8天的总量。伴随着出境消费升级的是中国人的支付习惯。尼尔森的调研数据显示，90%的受访中国游客都表示，如果能用手机付钱的地方，他们会更乐意选择用手机付钱，方便、省钱、安全等都是用户青睐手机付款的主要原因。

　　支付巨头加快布局

　　随着出境旅游、购物热潮的兴起，银联、支付宝等机构也在大力拓展境外支付场景的布局。支付宝相关负责人对北京商报记者表示，“十一前夕，支付宝公布了40个‘不带钱包’出境游地标，包括了全球最热门的十大机场、十大商圈、十大奥特莱斯购物村和十大唐人街。黄金周期间这些地方支付宝使用平均增长了十几倍。”

　　今年十一假期，欧美澳等远程目的地受到游客的普遍青睐，银联数据显示，毛里求斯、摩洛哥、比利时、冰岛等新兴旅游目的地交易量增幅明显。“一带一路”沿线国家和地区愈加受游客欢迎，柬埔寨、中东、俄罗斯等地的消费规模同比增长超三成。

　　“银联起步比较早，和境外的卡组织合作也更多，所以它能够覆盖到的国家和地区就很多。而支付宝出海之初先发展的群体就是境外游的群体。”易观分析师王蓬博表示。

　　用户粘性加大运营难度

　　2018年开始，移动支付行业呈“井喷”态势，据易观近日发布的《中国第三方支付行业专题分析2018》数据显示，移动支付的整体交易规模已经从2013年的1.3万亿快速增长到2017年的超过109万亿。行业整体增速连续4年超过100%。

　　对移动支付交易规模快速增长的原因，王蓬博分析认为，移动支付机构均开发有自身移动终端，搭载理财、商城、日常缴费等多种服务。类似支付宝等巨头更是在多条产品线布局，完善金融、购物、消费、娱乐、日常缴费、出行等多种生态，持续推进用户使用频率增长。

　　在苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言看来，对于绝大多数支付机构来说，跨境支付业务服务的还是中国用户。对于少数几家巨头而言，国际布局属于集团性战略，在本地化渗透、属地化牌照布局、机构合作、科技输出等方面有一整套的打法，支付出海只是前站。

　　王蓬博也表示，目前支付机构已经探索通过收购或自营弥补，但不同国家的金融市场成熟度不同，国内支付机构进入要面临着巨大的竞争压力。特别是成熟市场培育出的用户使用粘性更大，也在一定程度上加大了运营难度。此外，如何在当地运营环境下防止欺诈、洗钱也是必须要考虑的问题。

　　北京商报记者 崔启斌 宋亦桐

责任编辑：谢海平