从《奇迹暖暖》到《恋与制作人》

　　从《奇迹暖暖》到《恋与制作人》

　　虚拟“男友”为何让你疯狂

　　新金融观察

　　女孩子们有多空虚，才愿意为手机里由“代码”组成的“男友”砸钱？当小众文化一步步走入大众视野，资本如何看待小女孩们的“过家家”游戏？

　　新金融记者 韩煦

　　何谓“乙女”

　　最近，朋友圈里几乎所有的女孩子都在给一个叫李泽言的男人过生日，而这位李泽言既不是什么流量明星，也不是什么商贾巨鳄，女孩子们却口口声声叫他“老公”。一时间，王思聪“国民老公”的江湖地位岌岌可危。

　　李泽言，二次元虚拟人物，乙女向手机游戏《恋与制作人》男主角之一。

　　对于国内大部分受众来说，“乙女”这个名词非常陌生，而对于了解日本文化的青少年来说却非常熟悉。所谓乙女，是日语中少女的意思，日本作为二次元文化高度发达的国家，自然少不了“乙女向”这个重要的分支，游戏商、动漫商使出浑身解数，为的就是把“少女心”好好卖个高价。

　　《恋与制作人》的横空出世，填补了国内这一市场的空白，且一经上线立即成为现象级话题刷爆社交网络。极光大数据的检测结果显示，截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量已经达到711.13万，日活跃用户数达到202.01万。这样的成绩虽然与曾经的现象级手游《阴阳师》和《王者荣耀》有一定的差距，但显然也算得上“爆红”，“《恋与制作人》的受众群体以年轻的女性为主，相对比较垂直，能够有这样的成绩算是出人意料了。”一位游戏行业观察员向新金融观察记者坦言。

　　极光大数据同时显示，《恋与制作人》的玩家以年轻女性为主，24岁以下的玩家占比达到73.7%，57%的玩家分布在一二线城市。从用户画像上来看，以24岁为界定的年龄区间，单纯定义为“少女”或许有些勉强，而其之所以能够引发关注，或许正是因为被拓宽的“少女”定义。

　　“少女心”的生意

　　与其说是“少女”的游戏，不如说是一场关于“少女心”的生意。

　　新金融观察记者下载游戏体验发现，以粉色调为主的游戏画面处处弥漫着“少女心”，女主角以影视制作公司的发展为故事背景，每章通过完成特定任务来开启剧情，在此过程中会分别结识4位男主角，并通过做任务、抽卡等形式与之培养“好感度”，从而解锁更高级别的剧情，比如玩家口中的“约会”。

　　毕竟，游戏的存在就是为了弥补现实生活中的“不圆满”，单身女性渴望谈一场“李泽言式的恋爱”，而非单身者们也愿意从虚拟世界中找到真实伴侣身上没有的优点，而这样的幻想往往不受年龄限制。

　　这就解释了为什么一款十几岁小女孩概念的游戏，能同时俘获一群30岁上下“老阿姨”的芳心。“这款游戏之所以能火，因为它具备了几方面的热点因素。第一，恋爱养成系的游戏虽然在日本等周边国家非常发达，但此前在国内几乎没有形成气候，《恋与制作人》的出现填补了这一垂直领域的空白。第二，它借鉴了之前《阴阳师》的成功经验，请来了中日两国顶级的声优（配音）阵容，无论从话题性还是体验性上都上了一个台阶。第三，由于此前‘暖暖’系列手游的成功，新的游戏延续了这一画风，至少风格方面不会出错。第四，故事情节的设计并非单纯的‘玛丽苏’情节，人物性格各异，选择多样。第五，同《阴阳师》一样，抽卡的环节给游戏带来直接的变现渠道。”泛二次元资深用户宋女士向新金融观察记者分析。

　　续写“她”经济

　　乙女经济，这个曾经的小众文化，正在破土、萌芽。

　　如果说《恋与制作人》是一次有“预谋”的精准投放，那么为其开路的《奇迹暖暖》就是最大的功臣。“《恋与制作人》之所以能够在上线之前就引发关注，主要是因为其打着《奇迹暖暖》原班人马的标签，后者的口碑为其奠定了用户基础。”

　　2012年12月，《恋与制作人》的开发公司苏州叠纸网络科技有限公司（以下简称叠纸科技）创立之前，创始人姚润昊率先开发了女性换装类手游《暖暖换装物语》并于日本上线，在海外试水成功之后，2013年7月，《暖暖环游世界》单机版上线，而随后让“暖暖”系列走上巅峰的，是第三代手游《奇迹暖暖》，由于与腾讯游戏的合作，使其获得了更广阔的流量入口，也自此开辟了关于“暖暖”IP形象的衍生路，公司不仅宣布将开拍真人电视剧，还将在日本女性向漫画杂志《月刊 Princess》连载漫画。对此新金融观察记者通过叠纸科技官方邮箱、QQ发送了相关采访提纲，但截至发稿时仍未收到回复。

　　正如此前主打新型对话体小说，抑或称在线互动作品体验的橙光游戏，以文字、音乐以及用户选项来串联起完整的故事情节，甚至专门设置了韩国男子组合EXO的专属分类，为的就是尽可能多地“讨好”小女孩们。而资本的力量也证明了这种玩法不仅仅是“过家家”，其间诞生了一系列IP，并被制作为电视剧搬上荧幕。

　　这便是被普通受众忽略的小女孩玩法的商业逻辑。“她”经济的终点不是服饰、美妆，而是无关年龄的“少女心”。

责任编辑：陈永乐