从进博会看中国消费升级新趋势

　　原标题：从进博会看中国消费升级新趋势

　　来源：中国纪检监察报

　　新品刚上进博会，下一秒直播间里领回家，甚至有展品在预展中就已被中国买家收入囊中。有展商笑着说，好东西来了进博会“待都待不住”。

　　在第四届进博会上，从“展品”到“商品”再到“爆品”的变身，时时刻刻在发生；而从展品之变到理念之变，更个性化、更绿色、更注重品质，又折射着中国消费升级的新趋势。

　　热！线下刚“进”来、线上就卖“出”去

　　第三次参展进博会的资生堂，今年首次把直播间搬进了进博会的展台。从美妆博主、成分达人，到产品的资深研发人员，接连不断的直播帮助进博会上的新品“零时差”触及消费者。这里一场直播，观看人数就达到平常的8倍。

　　资生堂并非特例。展商们在搭建展台时不约而同地把直播间搬进来，一个重要原因，就是看中了进博会巨大的溢出效应，不仅助力“展品变商品”，也助力“商品变爆品”。不少新品好物刚刚在进博会亮相，立刻直播间里就涌进了雪花般的订单。

　　乐高集团在第四届进博会上全球首发7款全新乐高玩具产品，这也是企业连续4年选择在进博会上首发首秀。与此同时，乐高的电商平台也正在同步直播，新品第一时间就从进博会里走了出去。“我们看中的是进博舞台的曝光效应。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，过去几年在进博会上亮相的产品在市场响应热烈，“4年来，我们的业务每年都上一个新的台阶，可以说是步步高，进博会的溢出效应明显。”

　　挖！走深走细的消费需求潜力无限

　　行走在进博会消费品展区，会看到一个倍感亲切的标语“三秒喝上凉白开”。今年，首次亮相进博会的英国家电品牌艾恩姆带来了全球首发新品——熟水机。这款产品可以在几秒内将常温水烧开到沸腾，再纯物理降温至适饮温度，参展商把整个过程描述为“一秒即热、两秒降温，三秒喝上凉白开”。英国展商关注起凉白开，让不少参观者感到意外。

　　“虽然是首次参加进博会，但我们的新品对中国人的饮水文化进行了深度挖掘。”艾恩姆中华区总裁廖成键表示，中国人有喝烧开的“熟水”的习惯，这款产品是针对中国市场的深度定制。

　　透过进博会可以看到，面对中国消费升级的大趋势，各大参展商并不满足于把海外“更贵”的商品原封不动地引进来，越来越多的品牌更愿意主动去挖掘中国消费者更深更细的消费需求，更愿意去找到中国消费市场的前沿趋势。

　　在食品及农产品展区，关注多元化、优质化、健康化的消费需求，多家展商推出全新食用油、植物肉产品；在消费品展区，美妆新品“黑科技”和概念性、革新性产品，引领对“美”的概念升级；在服务贸易展区，一批重量级艺术精品亮相，其中多件已达成购买意向，艺术类消费悄然热起来……

　　绿！“双碳”吹起消费新风

　　粉色的电脑外壳、亮橙色的智能音箱、汽车前大灯灯罩……这些看起来毫无关联的展品却在科思创的展台上摆在了一起。工作人员介绍，这些品类各异的终端消费品有着同样的材料源头——厨余用油等生物废弃物、废水桶等消费回收材料。今年的消费品展区，变废为宝的故事四处上演，低碳、环保、绿色成为热门关键词。

　　从服饰到日化再到奢侈品，“低碳”“零碳”“可持续”几乎是每个展商都必谈的主题。在联合利华展区，“可持续行动墙”用趣味互动的方式，展现了以“碳捕捉”形式制成洗衣凝珠的整个过程。这款奥妙“空气”洗衣凝珠的创新性在于，它的表面活性剂采用了气体碳捕捉形式获得的碳，以取代传统从化石燃料中提取的碳，从而减少不可再生资源开采。该款产品也是目前全球市面上首款使用这种表面活性剂的清洁产品。 值得一提的是，这一“绿色技术”诞生于联合利华中国研发团队，并在中国市场首先上市。

　　花王集团在进博会展台中就特别设置了一个“未来生态”板块，展示了其“2040年达到零‘排放’，2050年实现负‘排放’”的“脱碳”目标。从一瓶洗涤剂的瓶体如何不断薄化，再到替换装的采用如何提升，甚至怎样设置洗衣液的消泡速度，如何让消费者少用水的同时还能洗得干净。

　　越来越多的企业正在探索，减“塑”、减碳的趋势之下，如何重塑一个绿色低碳的产业链，如何重塑消费者的环保习惯。“我们可以感知中国消费者开始越来越重视商品的环境价值，有越来越多的人愿意为更环保、更可持续的产品买单。”在第四届虹桥国际经济论坛上有嘉宾如是说。

　　（综合新华社报道整理）

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责任编辑：梁斌 SF055