在IPhone Xs的eSIM写入手机号，苹果有救了？

近日国内超雪团队公布最新消息，其成功将手机号写入了IPhone Xs的虚拟eSIM卡上，这意味着除了XR外国行手机IPhone Xs、XS Max无法使用苹果自带的eSIM卡即将成为历史，如果进一步发展，那么是否其他的苹果手机也能使用eSIM卡功能?这样一来，对于苹果手机的销量会有怎样的影响呢?

我们知道现在苹果的处境很不妙，一方面如今的市场表现不好，苹果也受到了影响;一方面苹果新机售价太高，一般人根本不愿意花这么多钱去购买新机。再加上高通的步步紧逼，苹果已经在德国禁售，在中国区市场即便是挺着也是时时刻刻都充满了变数。值得一提的是，如今最便宜的IPhone Xr已经降价到了5000元以下，但似乎用户对于库克的降价策略并不买账。这个时候，在IPhone Xs的eSIM写入手机号，苹果会不会变得好卖了?

库克无奈之举，IPhone正在走下坡路

自从2013年开始，唱衰苹果的声音就不绝于耳，当时库克上位，新品的IPhone创新能力不足就已经显现出来了，可是乔布斯只有一个，苹果没有能再出现一个像他那样的产品大师，因而苹果后来的创新多是在模仿安卓机型。比如说大屏幕、高屏占比机型。今年OV分别推出了几乎100%屏占比的Find机型和Nex机型，前置镜头采用了弹出式设计，而苹果新机XR和XS反而还在吃去年IPhone X的梗，“刘海屏”并不好看，自然也很难得到用户的支持。

2018年库克宣布苹果将不会在财报中体现IPhone手机的销量数据，而这正是因为苹果提升产品售价之后销量降低所致，可是库克认为只要能保证苹果的利润率，销量就算是降低了也不会有太大的影响。很可惜，库克错估了如今的形势，去年的IPhone X售价已经够高了，今年的新机型价格更高，几乎完全打乱了市场。而库克却用配置更低的XR来迎合之前IPhone X的市场，反而最高配置的IPhone XS Max几乎可以抵上Macbook Pro的价格了，这还如何让用户心甘情愿买单?

如今苹果不得不砍掉大量的订单，受影响富士康近期裁员超过5万人，远超同期水平。苹果效应正在走下坡路，乔布斯时代所积攒起来的苹果价值也正在贬值，这一切需要被重新评估。去年两个多月的时间里苹果的市值跌掉了将近4000亿美元，这说明投资者对于苹果的信心正在丧失。如今的苹果进入了前所未有的困局，库克无奈只能采取全线产品降价的方式来迎合用户，但是，颇为遗憾的是大多数的用户并没有选择出手帮一把库克。

反观华为和小米、OV借助于苹果和三星表现不佳的态势，及时抢占国内市场，提出的产品不仅性能强悍，价格也不高。苹果赖以重视的系统流畅性优势并不明显，特别是在创新力上，也似乎是无能为力。面对压力，库克只不过是更擅长产品运营，对于创新也只能交给苹果的设计部门。而如果在2019年苹果的新品不能发挥出来优势的话，苹果的处境会更加的艰难。

超雪“雪中送炭”，库克是喜是忧?

我们再来看一下去年苹果发布的这三款新品，其中IPhone Xr价格最低，可是性能也是最差的;IPhone Xs性能虽然比Xs Max要差一点，可是比Xr要强上不少。从双卡双待这个功能上来看，Xs和Xs Max都没有配备，唯独XR机型有这个功能，而大多数需要用到双卡双待功能的用户就陷入了两难的选择。如果买IPhone Xr性能上就会差点，但是价格便宜;要是买Xs的话，价格高还没有自己想要的功能，但是性能要强很多，怎么算都不值当，因而很多人在犹豫之间还是选择了Xr。可是，IPhone Xr的发售时间比较晚，所以早期的时候苹果新机销量并不好，这才引发了一连串的问题。

如今的超雪团队破解了eSIM卡不能使用的缺陷，因此一旦该项技术普及国内用户就算是购买国外的IPhone Xs也能使用双卡双待功能，而且无需在硬件上做文章，只需要通过技术层面就能解决，留下的问题只不过是操作的繁易程度和时间问题罢了。

此次超雪团队的雪中送炭或许能对如今的苹果产品市场造成一定的影响，最直接的效果就是促进IPhone Xs的销量，这样一来苹果便可以凭借新品优势发力营收利润，但是，现在的苹果新品上市已经超过了4个月，有能力购买价格高的产品的用户也是已经出手了，需要双卡双待的用户自然是选择了IPhone Xr，如今就算是提升Xs机型的销量，还能起到多大的作用呢?

苹果需要自救，“超雪”的助攻毕竟是有限的

虽然超雪团队的实力很强，但是要将eSIM写入手机号这项技术进行商业化操作还需要一段时间的酝酿操作和技术改良、更新升级等等，会不会与苹果进行合作亦或者双方是否会进行某些商业交流和谈判也未可知。但是可以肯定的是，当前的库克一定不希望一个外部因素影响自己的发展，如果达到不可控的地步，对于苹果来说就不是救星，而是定时炸弹了。

但即便所有的可能性都考虑进去，超雪的助攻也是很有限的。苹果面临的处境更多的问题是出在产品的问题上，而并非是外部营销的问题。因而苹果还是要把更多的精力放在新品的研发上，而并非是通过更多的外部因素来解决销量问题。如今的全球智能手机市场都不怎么景气，于是库克又重新把IPhoen SE上线，意图在低价格市场再搏一搏，这样就会面临华为、小米等安卓厂商的竞争，苹果真的能够抵得住压力吗?

笔者认为现在的苹果需要重新考量自己的品牌价值，其产品溢价值也需要重新进行定位。看看三星当前的处境，苹果可能就会意识到自己的问题出在哪里了。因而，能救苹果的也只能是苹果自己了。

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