8月20日，一款被寄予厚望的单机游戏《黑神话：悟空》正式上线，直接引爆全网，相关话题牢牢占据各大新闻平台热搜第一。这款游戏是首个国产3A游戏，一经发售迅速占据各大游戏平台全球销量第一的位置，获得了海内外专业媒体一致高分评价，相关个股“迎风而涨”，据Wind数据显示，8月20发行当天，A股游戏传媒板块也是整体大涨，让不少投资者惊呼，游戏行业这是要上演“大圣”归来了吗？
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一、《黑神话：悟空》
颠覆国产游戏圈
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为什么一款单机游戏能引发如此广泛的关注，甚至撬动整个游戏行业的上涨呢？
小诺觉得，可能有以下四个原因：
第一，《黑神话：悟空》打破了长期以来
欧美国家3A游戏的“垄断”和“神话”
什么是3A游戏？3A指的是“A lot of time”（大量的开发时间）“A lot of resources”（大量的资源）“A lot of money”（大量的金钱）。是游戏行业中对高成本、高预算、高品质的游戏作品的俗称，它们往往具有精美的图形、复杂的游戏机制和引人入胜的故事线。
想要制作一款3A游戏可不容易。首先，需要具备先进的图形引擎和复杂的物理模拟、顶尖的设备、AI模型等技术支持；其次，3A游戏的开发成本极高，动辄数千万美元甚至上亿美元，这需要强大的资金支持。最后，3A游戏的开发需要大量的专业人才，包括程序员、美术设计师、音效师、编剧等，这些人才的培养和吸引同样不易。
长期以来，3A游戏市场几乎被国外大厂垄断，如美国的EA、Activision Blizzard，以及日本的Square Enix等。《黑神话：悟空》的问世，填补了此前中国没有3A游戏的空白。该游戏采用全球领先的“虚幻引擎5”技术开发，静态光影、动态特效、游戏画质均可达电影级别。
目前，随着多家海外媒体发布评测评分，该游戏在全球游戏评分网站Metacritic的评分超80分。IGN中国(权威游戏媒体)直接给到了10分的满分评价。IGN总部也给到了8.0的高分。SteamDB数据显示，截至8月21日，《黑神话：悟空》同时在线玩家数最高达220万（2,223,179），创下steam平台历史次高纪录。
这一惊人的成绩，实打实地证明了《黑神话：悟空》的魅力，也终于打破了长期以来欧美国家在3A游戏上的“垄断”和“神话”。
第二，游戏出海的背后是文化出海
《黑神话：悟空》这款游戏以其世界品质，讲述了中国故事，成为了游戏与文化出海的典范。
为了打造出沉浸感十足的游戏体验，游戏研发团队投入了数年时间，深入中国各地的历史景区进行取景，如重庆大足石刻千手观音等，运用实景扫描技术将古建筑、雕塑等模型上传到游戏中，并经过精细的技术处理，让游戏画面栩栩如生、真假难辨。对于玩家来说，这也是首次在世界级3A游戏大作中看到中国山水、建筑、雕塑、摩崖石刻、水墨画等内容，自豪之情油然而生。
去年在德国科隆游戏展上，《黑神话：悟空》展现的一段陕北说书，赢得了现场观众的热烈掌声，外国玩家们对游戏与非物质文化遗产的完美融合赞叹不已，这不仅展示了游戏的艺术魅力，更激发了他们对中国文化的浓厚兴趣。
游戏上线不久，就在全球范围内，激发了各国人民对中国传统文化的兴趣和热情。网络上，不同国家的玩家们用各种乐器演奏游戏的主题曲，介绍游戏中取景地的历史背景，甚至深度解析《西游记》中的经典角色故事，这股热潮再次将中国传统文化推向了世界舞台。
《黑神话：悟空》的成功，不仅是技术上的胜利，更是文化自信的体现。它以游戏为载体，让中国故事走向世界，让世界了解中国，这正是文化出海的真正意义所在。通过这款游戏，我们看到了国产游戏在全球范围内的影响力，也看到了未来中国文化在全球传播的无限可能。
第三，有望持续提升研发能力较强公司
的关注度
《黑神话：悟空》的成功，不仅为游戏科学团队带来了荣耀，更向整个行业证明了游戏产业的核心驱动力——创意与设计。
《黑神话：悟空》以其独特的创意和精心的设计，展现了国产游戏在内容创作和技术创新上的巨大潜力。游戏科学团队通过这款游戏，向世界展示了中国游戏产业的实力和魅力，同时也为其他研发能力强的公司树立了标杆。随着市场对高质量游戏的需求日益增长，那些能够持续推出创新作品的公司将更受到投资者和玩家的青睐。
此外，这种以创意和设计为核心的开发模式，也为游戏产业的可持续发展提供了新的思路。它鼓励开发者们更加注重游戏的内在价值和艺术表现，而不仅仅是外在的商业利益。这种转变有助于推动整个行业的创新和进步，促进游戏产业向着更加健康和多元化的方向发展。
中信建投证券的观点指出，即便是在工业化要求极高的3A游戏领域，创意与设计的力量同样能够引领潮流，而不仅仅是人力密集型的生产模式。这种以创意和设计为主导的开发理念，有望持续提升那些拥有强大研发能力的公司在市场中的关注度和影响力。
第四，折射出消费行为的转变
《黑神话：悟空》的爆火，不仅在游戏领域引起了轰动，更折射出当前消费行为的转变和新的消费趋势。
这款游戏以其高性价比的体验，满足了消费者对高质量精神文化产品的需求。
消费不再仅仅是为了实用，更多的是为了犒劳和取悦自己。它注重自我愉悦、个性展示、存在表达和价值实现，追求心理寄托与未来预备。
这一消费理念的兴起，反映了现代人对生活品质和个人幸福的追求，也体现了社会个性化和个体意识的崛起。
简言之就是，人们越来越倾向于为了“犒劳自己和取悦自己”而买单。
所以《黑神话：悟空》的成功，不仅仅是单纯一个游戏的成功，可以说是中国游戏产业的一个里程碑，同时也折射出中国经济和社会的多个层面的状况。它反映了消费转型中的“悦己经济”趋势，体现了国产文化产业的创新能力，同时也推动了游戏产业发展。
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二、游戏行业发展趋势
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第一，游戏出海效果显著
7月25日，中国国际数字娱乐产业大会在上海召开。会上，中国游戏工委发布的2024年上半年中国游戏产业相关数据显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势平缓；游戏用户规模近6.74亿人，同比增长0.88%。
其中，令人瞩目的是，今年以来，游戏出海效果显著，得益于爆款产品带来明显增量，上半年中国自主研发游戏海外市场实销收入达到85.54亿美元，同比增长4.24%。
据伽马数据统计，出海游戏已连续4年产值破千亿，而Sensor Tower也显示出海厂商TOP100中国能占接近40个名额，可以看出中国游戏在全球的影响力非常大。
中国游戏厂商出海萌芽于2007年，此前大多为中重度品类出海，且具有专门针对海外市场打造的产品，重视SLG融合等品类（代表性产品包括《王国纪元》等），2018年起则进一步将产品品质提升，并且走出了一波全行业出海全球化研运路径（代表性产品包括《原神》等）。
目前，国产游戏出海既有小游戏轻量化出海发展路径、又有中重度游戏出海路径；有“进口-本土化-出口”路径，也有“境内原生-出口”的设计生产路径，出海形式在于拥抱多样化路径，包括卖代理授权、自己做发行、联合开发以及联合运营。同时，游戏出海产业链也已经比较完善。《黑神话：悟空》的成功，也证明了中国的就是世界的，虽然文化不一定相通，但优秀的产品在海外也能拿下高认知度，游戏出海未来可期。
第二，版号发放常态化激发市场活力
今年以来，国产游戏版号每月稳定发放，根据中国游戏工委发布2024年上半年中国游戏产业相关数据显示，截至目前累计发放733款，远超2023年同期的609款。具体来看，获批游戏中移动游戏占比近九成，其中休闲游戏版号占比从去年的18%跃升至38%。
这股版号发放的洪流，伴随着近期高品质游戏的层出不穷，预示着游戏行业可能正迎来高速增长的黄金时期。
第三，2024新游“百花齐放”，行业格局
背后是产品周期
据中信建投的研究报告显示，在游戏行业中，市场担忧除了腾讯、网易、米哈游这三家公司外，其他公司的市占率在不断地减少，但是从根本上来看，其实就是产品周期性的问题。
从今年6月份开始，各大游戏公司不断发布自己的新作品，各类新游呈现百花齐放的态势，相比于腾讯、网易、米哈游这三家公司，哔哩哔哩、心动、库洛、点点互动等其他公司的爆款游戏也非常多，市场占有率逐步提升，并且游戏上线首月的流水也表现不俗。
《黑神话：悟空》的成功也激励更多公司专注于优质内容和创意的生产，相信未来各种新游戏“百花齐放”的趋势会更加明显，各类游戏“纷至沓来”、游戏市场格局逐渐改善，给游戏行业注入更多新鲜和活力。
第四，新技术推动游戏品质提升和创新
游戏，作为内容创作与科技创新紧密结合的产物，其发展历程与科技进步紧密相连，形成了一种相互促进的共生关系。随着技术的飞速发展，游戏行业正经历着前所未有的变革。
一方面，技术的突破为游戏带来了更高质量的视听感官体验。高级图形处理技术使得游戏画面更加逼真，为玩家提供了沉浸式的视觉效果。改进的音效技术则让游戏世界更加立体，增强了玩家的代入感。同时，云计算和大数据的应用，让游戏能够实时分析玩家行为，提供个性化的游戏体验。
另一方面，游戏对技术的高要求也在推动相关技术的发展。例如，5G技术的高速连接为游戏提供了更流畅的在线体验，降低了延迟，使得大规模多人在线游戏（MMO）更加普及。AR/VR技术的应用则为游戏开辟了全新的交互方式，让玩家能够以前所未有的方式与游戏世界互动。此外，芯片技术的不断进步也为游戏提供了更强大的处理能力，而人工智能（AI）的引入则让游戏角色和环境更加智能化和动态化，提升了游戏的可玩性和挑战性。
随着这些新技术的融合与应用，游戏行业不仅在提升现有游戏的品质，还在探索新的游戏类型和玩法。这些创新不仅丰富了玩家的游戏体验，也为游戏产业带来了新的增长点和发展机遇。
总的来看，随着技术的不断进步和市场的持续深化，游戏行业将继续为玩家提供更加丰富多彩的游戏体验；同时，随着政策环境的不断优化和监管力度的加强，游戏行业也将迎来更加健康、蓬勃地发展。
参考文献：
1、“黑神话”刮起的“中国风”缘何席卷全球？，证券日报，何文英，证券日报之声，2024年08月22日
2、中信建投：游戏行业投资机遇，研究产品中心，中信建投证券研究，2024年08月04日
3、中信建投：《黑神话：悟空》游戏解读及行业意义，中信建投证券研究，2024年08月21日
4、超1470亿元！游戏产业半年数据出炉，牛思若，中国基金报，2024年07月26日
5、中金 | 游戏出海之小游戏模式：中腰部厂商的轻量化出海新路径，张雪晴，余歆瑶等，中金点睛，2024年08月09日
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