中国快时尚网站希音抢滩德国线上购物|德国_新浪财经

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转自：驻慕尼黑总领事馆经济商务处

德国每日新闻网8月5日报道，来自中国的电商希音（Shein）正在德国超越H&M、Zalando、Primark等一众品牌。这家中国网购平台以所谓的“超快时尚”商业模式经营，取得成功主要原因有三：

一是与客户的密切互动，根据需求实时生产。根据数据，希音可确切地知道哪些产品很受欢迎，并立即大量生产。

二是网红营销。希音的另一个成功秘诀是与自媒体合作。Tiktok等平台的网红达人发布开箱、试穿Shein服装的内容，带动商品被一扫而空。

三是以低廉的价格提供一次性时尚。根据Statista的数据，希音应用程序在2022年拥有7470万用户，销售额达到300亿美元。与上一年相比，销售额几乎翻了一番，较2019年增长了十倍。专家表示：“亚马逊仍然主导着西方世界，而希音在亚洲市场则占据主导地位。然而，由于无与伦比的价格，这种情况很可能会改变。希音将继续在欧洲和美国实现增长。"