酒业观察：品牌分散市场萎缩疲弱中国葡萄酒行业期待涅槃_新浪财经

转自：新华财经

新华财经北京9月10日电 2024年，我国葡萄酒市场仍处于深度调整期，市场竞争形势更加严峻，葡萄酒产品动销减缓，整体收入下滑。

国家统计局数据显示，1-7月全国规模以上葡萄酒企业产量6.8万千升，同比下降4.2%，生产规模甚至不及2000年同期水平。上市公司层面，2024年上半年，10家葡萄酒上市公司实现营业收入26.01亿元，同比下降14.02%；实现净利润1.66亿元，同比下降30.24%。其中，ST通葡、莫高股份、中信尼雅、红酒世界、楼兰酒庄、怡园酒业、法塞特酒7家企业出现亏损，共计亏损超过8000万元。

表为2024年上半年10家葡萄酒上市公司业绩情况

分析指出，葡萄酒企业未能及时跟上市场趋势，主要是因为营销创新、品类创新需要大量资金投入，但由于近年来葡萄酒行业面临挑战，企业利润萎缩，更多企业选择降本增效，未能在创新方面投入足够资金。与此同时，盈利能力变差导致葡萄酒企业二级市场融资难度加大，再加上酒企A股IPO存在一定难度，创投机构投资动力不足，酒企也无法借势资本力量进行更大的创新投入。

从发展特征来看，我国葡萄酒市场面临规上企业严重分化的挑战，龙头企业凭借品牌与资源优势稳固市场地位，小企业则挣扎求存。酒庄业展现出“小而美”的特色化趋势，通过独特魅力和精致产品吸引消费者。而在海外市场拓展方面，我国葡萄酒企业整体的国际化水平仍有待提升。

以龙头企业张裕与王朝为例，2020年以来，规上葡萄酒企业总收入下降，但张裕A及王朝酒业营收及行业占比整体呈现增长态势，反映出龙头企业竞争优势与行业集中度的加强。