618家居品质消费趋势明显家居电器一体化成为主流_新浪财经

转自：新华财经

新华财经上海6月11日电（记者高少华）一年一度的618电商大促正在火热进行中。国内最大家居卖场红星美凯龙近日表示，从今年618销售数据来看，消费者的品质家居消费热情正日益高涨，“高颜值、高品质、一站式”逐渐成为当今家居行业的主流消费趋势，而定制家居成为许多消费者愿意投入最大预算的支出类型。

据介绍，今年618家居消费呈现出线上线下“两头热”的景象。与往年618相比，除在营销玩法、商品爆款、服务体验等方面做足功课，以红星美凯龙为代表的家居头部企业率先打响了“内容战”：以直播为“前锋”，短视频为“轻骑兵”，通过线上更多元、专业的内容导流，结合线下门店场景优势和服务体验，为消费者提供更全面的家居消费模式。

此次618大促启动以来，红星美凯龙发动了金牌导购万人直播，在线直播场次近2万场，已超过去年整个双11直播场次33%，撬动到店销售额远超去年618大促。

与此同时，红星美凯龙全国商场数据显示，车流、消费人数、订单数、客总价、客单价、销售额同比去年均实现上涨，其中车流、消费人数、订单数、销售额实现了双位数增长。在红星美凯龙渠道中，九牧目前销售额同比增长102%，方太同比增长27%，索菲亚、芝华仕、喜临门等各个品类头部品牌表现强劲。

从红星美凯龙此次618大促开门红数据来看，高端定制产品稳居销售金额品类第一位，实现315大促、五一大促、618品类销售“三连冠”，而凸显个性化、高颜值的精品卫浴和设计客厅则位列其后。进口品类销售同比去年实现增长34%，成为2023年家居消费异军突起的增长极。受气温上升和换季因素影响，主打除湿、制冷的中央空调等系统电器品类相比3月和4月，出现销量显著上升趋势。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，整个家居市场消费活力正在加速释放。刚需消费爆发和年中品牌库存释放的“双加码”，有望推动家居消费在618期间“开闸泄洪”，实现上半年订单数和销量的“双达峰”。

同时，朱家桂表示，当前市场家居电器一体化已经从趋势变成主流。电器品类在传统KA（重要客户）渠道的占比逐渐减少，而红星美凯龙作为前置高端消费聚合场，正吸引越来越多电器品牌入驻。许多消费者在购买家居家电时更倾向于套系化、场景化、高端化。

在淘宝天猫家装家居总经理恩重看来，今年三四月份是国内家居消费需求爆发的分水岭。手淘数据显示，手淘主动搜索家装家居的用户需求，从4月份开始出现明显的倍数增长。618期间有望迎来人均消费客单放大的拐点。以618为起点，今年下半年家居消费有望迎来好的复苏。在消费复苏的爆发点里，此次618意义深远，一方面，线上线下家居龙头均以全新姿态面向消费者、产业，需要交出一份完美答卷；另一方面，这也是从商品运营向直播、短视频等内容运营的一次有效验证，转化结果或将改变家装家居行业的发展方向。

编辑：黎轲