农行扶贫商城入驻商户超千家 线上交易额超过4000万

　　原标题：架起脱贫致富“金”桥农业银行打造扶贫商城创新扶贫模式纪实

　　来源：中国城乡金融报

　　本报记者：向红 

　　“832个国家扶贫工作重点县中，已有780个入驻农行扶贫商城，覆盖率达93.75%，中央定点扶贫单位592个定点扶贫县覆盖率达100%。”

　　“已为中央和地方扶贫单位搭建111个扶贫合作专区。”

　　“农行扶贫商城内有上千家在营店铺，在售商品5000余款。”

　　自2017年以来，农业银行积极响应国家号召，践行“耕耘美丽中国”社会责任与担当，倾力打造扶贫商城，架起一座连接城乡的扶贫产品线上销售金桥，将贫困县的精选好产品推送到更多客户面前，同时将一份份爱心传递给贫困县乡亲。

　　农业银行扶贫商城，是精准扶贫的生动注脚，也是农业银行助力脱贫攻坚的缩影。

　　借力网络

　　开辟精准扶贫新路

　　作为一家“因农而生”、以服务“三农”为根本的国有大行，农业银行牢记初心使命，深入贯彻党中央关于精准扶贫的重大决策，充分发挥自身优势，致力于金融扶贫、消费扶贫和公益扶贫，积极承担社会责任。

　　进入互联网时代，农业银行开辟新思路，借力互联网，利用大数据，建设扶贫商城，将商业文明和农业文明有机联结起来，用创意契合市场需求，用心扶贫，真心做事，为消费扶贫、公益扶贫注入新动能。

　　作为一种扶贫方式创新，农业银行非常重视扶贫商城建设，不仅行领导多次批示要切实做好扶贫商城建设，而且把加快扶贫商城推广上升到全行战略层面。农业银行2019年年中党建和经营工作会议明确指出，要加快扶贫商城推广，加强与政府机关、企事业单位和有关部门的消费扶贫合作，组织更多特色扶贫产品上线销售，将扶贫商城打造成具有影响力的农行扶贫品牌。

　　农业银行扶贫商城建设始于2017年。“2017年8月，商务部牵头，联合国务院扶贫办、财政部，邀请全国15家电商行业领军企业，开展‘电商扶贫频道’建设，农业银行作为唯一一家金融机构参与其中。自此，农业银行开始倾力打造扶贫商城，积极对接贫困县政府，促进当地企业经营转型和可持续发展，动员社会各界‘以购代捐’消费扶贫，走出一条电商扶贫的特色之路。”农业银行网络金融部副总经理翟冀告诉记者。

　　随着中央号召社会各界积极参与消费扶贫，助力打赢脱贫攻坚战，2019年，农业银行又推出新版扶贫商城，为贫困县农特产品展销、消费者在线采购、中央定点扶贫单位开展消费扶贫工作等提供全流程服务。2019年10月16日，农业银行扶贫商城发布会在京举行，标志着农业银行与中央、地方扶贫单位深化合作共建进入新阶段。

　　精准扶贫，新思路有新成效。截至2019年末，农业银行扶贫商城已有上千家在营店铺，在售商品5000余款，在线交易额近4000万元。832个国家扶贫工作重点县中，已有780个入驻农业银行扶贫商城，覆盖率达93.75%，实现中央定点扶贫单位592个定点扶贫县100%全覆盖。

　　合作共建

　　共谋脱贫攻坚大计

　　2019年12月26日，外交部扶贫合作专区在农业银行扶贫商城正式营业。这是农业银行扶贫商城为中央和地方扶贫单位搭建的第100个扶贫合作专区，标志着“共建、共销、共享、共赢”的扶贫商城建设理念落地。

　　共建一座城，共逐一个梦。在扶贫商城建设过程中，农业银行坚持开放共享、合作共赢的理念，诚邀社会各方共同参与。“共筑扶贫路，携手向前行”——这是写在农业银行扶贫商城里的一句话，道出了建设这一网上商城的目的。

　　“此前，扶贫助农商品在各大电商平台虽也有身影，但农业银行扶贫商城作为公益性平台，却有本质不同。”翟冀说。“合作共建”模式体现了农业银行扶贫商城的鲜明特色，也让农业银行助力脱贫攻坚的步伐更加坚定。

　　得益于在832个国家扶贫工作重点县都设有专业机构和专业团队的独特优势，农业银行手把手、面对面地为商户提供线上开店专业辅导，只要商品一上架，商户就可以和农行一起共享3亿个人客户、700余万企业客户资源。针对贫困县商户，农业银行还免费为其策划全方位市场推广方案，帮助商户打开产品销路。

　　农业银行为每一个合作伙伴都配有专业运营人员，为其按需定制推广方案，通过秒杀、特惠、展销等多种方式，开展营销活动，并为活动实施提供全流程服务。2019年，农业银行在中秋节、农民丰收节、重阳节、国家扶贫日等时点，联合32家合作伙伴持续开展联合营销活动，取得了良好效果。

　　农业银行扶贫商城为合作伙伴直接购买定点扶贫县商品提供专业解决方案，为合作伙伴的员工提供消费扶贫绿色通道。合作伙伴还可以在扶贫商城开展企业员工福利采买活动，农业银行根据合作伙伴需求定制员工福利礼包，使其采购流程高效透明，采购信息准确可追溯，为合作伙伴直接购买提供可靠保障。

　　“未来，农业银行扶贫商城还将进一步创新精准扶贫模式，不断丰富功能，促进贫困地区经济发展，帮助贫困地区农民增收。同时，持续提升用户体验，扩展购买渠道，稳步提升业务运营效率，充分发挥科技力量，促进农村电商发展。”翟冀说。

　　产销对接

　　助力贫困地区增收

　　小渠道有大温情。农业银行扶贫商城凝聚起强大的正能量，让爱心传递、抵达远方，折射出一家金融企业的温度。

　　模式好不好，受益人和合作单位最有发言权。

　　农业银行扶贫商城为合作伙伴做好定点扶贫工作提供了有力抓手。“2019年6月，国家开发银行成为首家在农业银行扶贫商城上线的金融企业。扶贫商城为开发银行的定点扶贫县搭建了特色产品销售平台，提供了公益、开放、精准、共享的电子商务服务，有力推动了消费扶贫工作。”国家开发银行党委群工部部长杨军接受记者采访时说。

　　小康不小康，关键看老乡；农村富不富，关键看销路。农业银行扶贫商城为贫困地区产品拓宽了销路，帮助贫困地区农民实现稳定增收，深受当地企业和贫困户的欢迎。

　　2019年8月29日，农业银行河北保定阜平支行迎来了一位客人——河北龙门博夏食品制造有限公司总经理高贵全，他专程送来一面印有“以购代捐、助力扶贫”的锦旗。据了解，该公司位于深度贫困县——河北阜平县，虽然拥有红枣醋生产、研发多项专利技术，但受营销渠道限制，长期无法打开产品销路。“为此，农行主动上门服务，将‘红枣醋’引入农行扶贫商城，并通过线上推广、线下展销等多种方式向全国营销，有效拓宽了我公司的产品销路。截至目前，农行扶贫商城已经帮助我公司销售商品1800余件。”高贵全接受记者采访时高兴地说。

　　兰森娣，一名90后的畲族姑娘，大学一毕业就回到老家江西安远开启了自己的创业之路。兰森娣创办的公司名叫赣州市山哈农产品贸易有限公司，主要代销脐橙、紫山药等当地特色农产品。“2019年8月，安远紫山药丰收了。农行免费将紫山药引入扶贫商城，通过参与团购、秒杀等活动，紫山药常常被抢购一空，我非常感谢农行。”兰森娣告诉记者。2019年10月，农业银行在北京举行扶贫商城发布会，兰森娣带着公司代销的家乡特产参会。香甜爽口的蜜柚、饱满多汁的百香果、果肉细腻的猕猴桃、营养丰富的紫山药吸引了现场观众的眼球，大家纷纷品尝、购买，仅发布会当天就销售紫山药1000多箱，合计5000斤。

　　在全力帮扶贫困户的同时，农业银行扶贫商城还努力优化消费者购物体验，商城网页布局方便消费者根据个人偏好浏览、选择商品；秉承入驻商户必须“直接经营”或“产地直采”的原则，严把商品准入关，通过上门实地考察、定期组织巡检，确保在售商品均来自贫困县。农业银行还通过各种方式为商户提供补贴，让消费者能够购买到物美价廉的商品。不少在农业银行扶贫商城购买农产品的消费者都说：“农产品都是原产地直供，减少了中间环节带来的差价，既经济实惠，又是一种爱心表达，自己为脱贫攻坚贡献了一份力量，比普通的网上购物多了一份美好体验。”

　　筑起一座城，打开一扇门。农业银行通过建立扶贫商城实现产销对接，打通了制约消费扶贫的痛点、难点和堵点。当前，脱贫攻坚正处在决战决胜、攻城拔寨的关键时点，农业银行将主动担当、加大力度，继续书写助力脱贫攻坚新篇章，描绘惠民利民新画卷。

责任编辑：王进和