将小动物作为奖品，与人们对银行形象的认知不符。
▲近日，某银行广东分行推出抽奖活动奖励“万元萌猫”。图/涉事银行官方微信公众号截图
文 | 堂吉伟德
据北京青年报报道，某银行广东分行推出登录掌银的抽奖活动，奖品是活生生的“万元萌猫”。消息传出引起热议，网友因为观点不合吵翻了天：有人质疑这是“不尊重生命”，担心萌猫受到伤害；也有人反问“宠物店可以卖猫，抽奖送猫怎么不行”？
目前，银行方面虽还没对此公开表态，但合作商家之前回应称，活动初衷是满足消费者的养猫梦想，中奖用户都经过筛选并签订了领养协议，用户养猫期间会进行定期回访与追踪。该商家负责人同时称，该活动合法合规，但考虑到爱猫人士的意见，活动已暂时下架。
为何将宠物作为奖品会引发争议？如果作为奖品的宠物，不是国家明令禁止的保护性动物，也不存在明显的虐待行为，确实如有关商家所称“合法合规”。但是，从道德层面来讲，将小动物作为奖品进行分派，确有不当之处。
饲养小动物不仅是一种个人爱好，更需要在日常中精心呵护和照顾，离不开饲养者的精力和财力的保障，若非真正的爱猫人士，被派发出去的宠物猫处境如何就不得而知了。
而就在去年，某地一商场也曾把宠物猫、狗放在抽奖机内当奖品，被网友曝光后，涉事商家一度停业整改并致歉。
▲2020年，某地一商场曾把宠物猫、狗放在抽奖机内当奖品。图/社交平台
世间万物皆有生命，每一种生命都值得保护和尊重，小动物也不例外。时下，随着盲盒经济的兴起，玩游戏的奖品换成了活体宠物，但此类对生命不尊重的行为值得商榷。
此前，还曾有一些商家把小动物作为“套圈”奖品，这样以未成年人为销售对象的商业行为，也非正面导向。正因如此，早在2007年，北京的龙潭庙会，就禁止以小动物作为“套圈”游戏的奖品，禁止销售活体小动物。这不失为对尊重生命的积极反应。
回到此次事件，常见银行通过设立米面油等小商品为奖品的方式来吸引客户、提高业绩，这样的营销手段并无不可。但银行作为公共机构，承担着更多的公共责任，将小动物作为奖品的做法不够慎重，也与人们对银行形象的认知不符。
诚如商家所称，开展此类活动是为了满足爱猫人士的梦想。但是，受惠对象的范围小众化与银行抽奖追求效果的最大化，并不完全相符。更重要的是，这样的解释，也不足以消除公众对小动物生命安全的担忧。
如今，“万元活猫”的抽奖活动已经下架，但如何避免宠物以其他形式在类似的商业营销活动中“重新上架”，仍是一个值得关注与反思的问题。
作者 | 堂吉伟德（职员）
责任编辑：张玫
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