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11月9日-15日，2021（第十九届）中国企业竞争力年会周在北京举行。本届年会的主题为：复兴之路的新征程。11月12日，2021中国城市运营与发展峰会举行。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室主任、研究员刘彦平进行了分享。
“城市标签，它其实还有类似的表述，比如城市IP、城市名片，城市品牌联想，等等这都是城市品牌理论当中非常重要的概念，非常重要的元素。城市的标签、名片、IP，有肯定比没有好，多比少好，越强越好。”刘彦平说。
如何打造，或者更好借助已经形成的城市标签品牌资产，更好的打造城市品牌，刘彦平提出了几点建议。
第一，加强城市标签和城市品牌定位的关联。关联度越紧密越好。
第二，做好价值延伸。
“比如像菏泽的牡丹，它就和生态、美好生活紧密的联系，围绕现在双碳的目标，双碳的产业，风筝之都、碳中和是巨大的蓝海产业，在这个里面如果菏泽发力，可信度会更高。”刘彦平说。
刘彦平表示，比如说风筝，如果一延伸就是更高、更远、放飞梦想，打造创新创业之都，打造一个创新品牌，营商环境的新品牌，风筝之都有一个很好的价值延伸。
“另外一个非常重要的工具，就是典型场景的塑造，围绕城市的标签，城市名片，打造城市的典型场景，征集场景，打造场景本身也是一个重要的城市营销手段，越丰富越好，现在数字经济发展赋能，有更多的大众参与。”刘彦平说。
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责任编辑：王蒙
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