发发奇刘晓琴：中国有机会打造世界级品牌但需要持续性好的创意_新浪财经

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　　第十三届哥伦比亚大学中国商业论坛于2021年4月7日至4月10日举行。发发奇大中华区董事总经理刘晓琴出席会议并发言。

　　关于时尚消费市场的营销端和渠道端最大的变化，刘晓琴指出，在线上消费这个领域第一个感受就是年轻化，从数据可以看到中国的消费者比其他国家和地区至少年轻5-7岁，最大的占比是25-30岁这个区间，而且20-25岁这个区间的人群占比也非常高，年轻人群的增长速度也是最快的，所以年轻化绝对是最大的趋势。此外她还表示，第二点是现在的用户对品质的追求和审美的认知，我们说这一代是“看脸又走心”的用户，“看脸”就是颜值经济，“走心”是指现在年轻的用户除了大牌也非常注重个性的表达，拥抱小众的品牌，他们看中的是品牌的品质和在线的审美。

　　年轻化带来的变化是什么？刘晓琴指出，在奢侈品这个行业最大的改变还是品牌市场的推广方式，因为用户获取信息的途径发生了根本的变化，所以传统的营销方式已经不能够很好地打动年轻的消费者，现在包括像内外这样一大批崛起的新的消费品牌，懂得新媒体流量运营和用户运营的团队肯定更容易获得高速的增长，奢侈品这个行业，更多的是开始拥抱线上的渠道，从内容的形式、传播的方式和渠道都发生了非常大的变化。

　　主持人提问，中国的本土团队有机会打造出我们自己的off-white吗？对此刘晓琴回答表示，off-white可以看成是一个高端的潮流品牌，它是起源于西方的圈层文化，她认为，中国要更能代表东方的美学、东方的文化，她还强调“当然我们认为中国品牌是有机会打造出世界级品牌的，但是这里面需要第一是持续性好的创意，需要一定资本市场的助力和成熟的运营团队，我们认为这个是指日可待的。”

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