从“首店”到“首发”创新商业蓄势待发|兰州市_新浪财经

兰州国芳百货购物广场今年实施业态焕新

兰州万象城南广场的“聚光场”城市慢闪主题街区，市民在拍照打卡。

全国首个汉文化大型沉浸式演艺街区“风起大汉”在兰州中心亮相。

从甘肃首店，到西北首秀，再到全国首个，岁末年初，兰州的商业综合体纷纷放出大招，从“首店经济”跨越到“首发经济”，形成从点到面的“涟漪效应”。商业综合体正在从传统的购物中心加速变革为“商业+潮流”“商业+文艺”“商业+文旅”的超级商业体，其带动的人气、话题度，将激活一座城市方方面面的消费需求。

12月11日至12日，中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”，12月16日，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，明确指出要创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀等。

各大城市抢“首”争先，兰州也不甘示弱。为进一步加快兰州市“首店经济”“首发经济”发展，提升兰州市对周边区域消费的辐射力、吸引力、带动力，今年，兰州市商务局制定了《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施（试行）》，并于近日发布公示，对兰州万象城、国芳百货、兰州中心、中海环宇城、砂之船奥莱等5家商业综合体所在单位给予“首店经济”项目支持，以奖补形式给实体零售业注入发展“强心剂”。

1 甘肃首店

政府奖补支持老牌商场迭代“超级百货”

117家餐饮门店强势入驻、103家新品牌璀璨登场、128家旗舰店领航新风尚……临近年底，本土“老牌”商场——兰州国芳百货购物广场（简称“国芳百货”）不禁让兰州人感叹，这是一家常逛常新的商场。今年实施业态焕新升级后，仅首店品牌就引入了27家，涵盖化妆品、服装、餐饮等多个领域。

“首发是品牌和城市的双向选择，品牌选择城市，看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境。”兰州国芳百货总经理柳吉弟介绍，商场目前已汇聚了1000多个各类品牌，2024年-2025年期间，国芳百货将进行为期两年的调整，以“城市迭代区域新生”为核心，丰富业态、趣味重组，打造全时段生活消费目的地，升级为以零售、配套、体验及餐饮为一体的“超级百货”。夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉认为，要鼓励零售企业探索新的商业模式和服务模式，在商品和服务上追求高品质，营造出能够触动消费者情感、激发购买欲望的氛围。

国芳百货对商场整体生态的培育和优化，是“肉眼可见”的。在这里，消费者可以购置新衣、化妆品，扮靓生活；家庭聚会、朋友聚餐的美食选择多种多样；学生党、Z世代可以在G层的二次元街区里吃“谷子”，尽情释放对动漫IP的喜爱；而旁边的亲子游乐区，手工自制玩偶娃娃、乐高店等等，又是亲子互动、沉浸式体验的好去处。从咖啡店、餐厅、谷子店到美妆美发、健身房、瑜伽馆等，线下商场正在变成消费体验的“多面手”。

在今年兰州市政府部门给予的“首店经济”项目支持中，国芳百货名列其中。“一系列利好消息、政策支持，都为我们实体商业的新一年发展指明了方向，极大地提振了我们的发展信心。”柳吉弟表示，政府发放的奖补资金，将用于进一步优化商业环境，通过升级改造硬件设施、提升完善服务水平、举办营销推广活动等方式，激发商圈新活力，激活消费新动能。

2 西北首秀

文艺潮流“担当” 逛商场不误逛展览

在雪花飘落的冬日，兰州万象城南广场的“聚光场”城市慢闪主题街区络绎不绝地迎来时尚青年。他们步入宛如童话的场景，和呆萌的企鹅同框，在“魔镜”前留下倩影，让策展型商业的魅力在此刻尽显。

作为兰州商业综合体界的“新秀”，万象城落地兰州后就一直是“文艺范儿”的“担当”，探索了诸多“商业+艺术”“商业+本地潮流IP”的有趣结合，每逢节假日，打造不同主题的打卡点位、场景、街区，引入边顶、butlab、左咸敦道等多家西北首进的潮流生活品牌，营造出“艺术+零售+潮玩+社交+沉浸式体验”的多元融合消费业态。据介绍，兰州万象城开业首年即引入1场现象级IP、4场外部资源国际艺术展、2场文化共创展，全媒体曝光量超2000万，观展人数超5万。今年引入了左右艺术甘青宁首展，米其林、黑珍珠资源及梦奇克艺术首展，以及时尚COSMO城市时尚大赏等“首展”“首秀”，为兰州消费者带来耳目一新的艺术体验。

“我看兰州万象城官宣了跨年夜多场好戏，有我喜欢的小逗号剧团剧目。”网友“瓦塔”一直被兰州万象城的艺术审美俘获芳心，商场最新的活动消息发布后，她马上加入收藏，“这次，乌镇戏剧节、先锋实验戏剧、欧洲凯思特舞团的百老汇音乐歌舞剧之类的多个剧目都是西北首演，商场和戏剧艺术能碰撞出啥样的火花，还挺期待的。”

商业空间多元文化内核的塑造，还体现在兰州万象城对于甘肃本土文化的珍视和融合。在商场一层核心区域，兰州万象城携手甘肃省博物馆共同打造甘博文创空间，其中双方推出的联名冰箱贴，更成为不能错过的城市文旅周边爆款，引发排队热潮。据兰州万象城介绍，商场利用华润商业覆盖全国40多个城市、120多个商场的规模优势，将甘博文创推到了北京、杭州、长沙等城市，助推甘肃文化影响力走向全国。

“2024年，万象城引进西北首店28家，兰州城市首店10家，升级了华为等城市旗舰店3家，有效地提升了城市的商业影响力。”兰州万象城总经理王群贺表示，将继续以兰州为战略支点，辐射甘肃、青海和宁夏等周边地区，通过提供一站式、全方位的生活场景，进一步强化兰州作为西北消费中心城市的辐射带动力。

3 全国首个

背靠陇原文化大IP “商业+文旅”新地标鸣锣开市

200多个体验官名额，开放预约几小时就被“秒空”；预售不到一周，线上平台的“早鸟票”就售出近万张……将于跨年夜前夕在兰州中心亮相的全国首个汉文化大型沉浸式演艺街区“风起大汉”还未鸣锣开市，就已成为备受瞩目的“明星”。

“兰州终于要有自己的‘长安十二时辰’了，我已经加入了粉丝群、招募群。”从兰州中心立起新项目装修围挡时，网友“阿浩”就在关注它的消息，“听说‘驼铃市集’招募的不止有店长、店员，还有NPC（意为非玩家角色），可以扮演成一位热情好客的商贩，也可以扮演成神秘的西域女郎，甚至是能实现愿望的神灯，还挺有趣。”上一期合同到期后，兰州中心一家奶茶店选择入驻“风起大汉”演绎街区，尝试在新环境下的新机会；兰州著名的阮氏刻葫芦也作为非遗代表亮相街区。

记者了解到，这块占地一万五千平方米、耗资亿级打造的街区，将围绕陇原文化，以丝路文化为核心，以黄河文化为补充，以石窟文化、非遗文化、边塞诗词文化为特色延伸，融合历史与现代、文化与科技、生活与娱乐的多维场景，为消费者提供一种身临其境的穿越体验。

与甘肃省博物馆这个文化大IP做“邻居”的兰州中心，在“商业+文旅”的融合发展中具有天然优势。“我们想通过这种深度的文化沉浸感，为商业空间注入新的灵魂，在传统购物中心的功能之外，让其成为一座文化打卡胜地。”兰州中心商业负责人黄晓声说，“这种高度参与感会打破传统商业与消费者之间的隔阂，延长消费者的停留时间，进而增加餐饮、文创等商品和服务的购买力。”

杨怀玉认为，以文化为纽带，新型的消费场景也将支撑起商场的社交功能，人们会因共同兴趣相聚，消费行为也不再孤立。一次社交聚会可能引发一系列消费连锁反应，例如：从集体汉服拍摄的摄影服务消费，到分享美食、购买文创产品，社交场景极大拓展了消费的边界与可能性，让消费融入生活的方方面面，成为维系社交关系、表达个性品位的重要方式。

兰州日报社全媒体首席记者赵文瑞记者任泽昕文/图