【地评线】彩云网评：牙膏治病，商品营销别张口就来|虚假宣传_新浪财经

加强监管、擦亮双眼，合力让网络消费环境回归健康、有序，让那些妄图通过虚假宣传获利的商家无所遁形。

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彩云网评特约评论员杜才云

　　在网络直播与短视频营销盛行的当下，各类产品宣传铺天盖地而来。然而，近期冷酸灵直播、视频被指超功效宣传一事，却让我们不得不重新审视这看似热闹非凡的网络营销背后，究竟隐藏着多少虚假宣传的猫腻。

　　冷酸灵，作为大众熟知的牙膏品牌，本应凭借其品质和口碑赢得消费者的信赖。可此次却陷入了超功效宣传的风波，声称一支牙膏能解决多种牙病，这着实令人瞠目结舌。从医学常识角度来看，牙膏的主要功能在于清洁口腔、预防龋齿、牙龈炎等常见口腔问题，它绝非是能根治牙髓炎、牙周炎等诸多牙病的灵药。这种夸大其词的宣传，无疑是对消费者基本认知的误导。我国《广告法》明确禁止对商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、允诺服务等作虚假或者引人误解的宣传。冷酸灵直播、视频中的宣传内容，夸大了牙膏的功效，制造了消费者对产品不切实际的期待，属于典型的虚假宣传行为，严重扰乱了市场的正常秩序，损害了消费者的合法权益。

　　网络视频虚假宣传的本质，在于商家为了追求短期的经济利益，不惜利用消费者对健康的关注以及对产品效果的期待心理，通过夸大、虚构产品功效等手段来吸引眼球、诱导购买，全然不顾消费者在使用后可能产生的失望乃至愤怒情绪。

　　整治网络虚假宣传销售陷阱，相关部门应加大监管力度。一方面，要加强对网络直播和视频平台的巡查，建立健全常态化的监测机制，及时发现并制止那些正在进行的虚假宣传行为。另一方面，对于违规商家，要依据相关法律法规给予严厉处罚，提高其违法成本，让他们不敢轻易以身试法。同时，还应要求平台加强对入驻商家的审核管理，完善入驻标准，确保上传的宣传内容符合法律法规要求。作为消费者，应练就一双火眼金睛，避开此类网络消费陷阱，面对网络视频中那些极具诱惑性的宣传话术，切不可盲目跟风。提高个人消费素养，了解常见产品的基本功能和大致效果范围，在购买产品前，查看商品的口碑和其他买家的真实反馈，尤其是那些负面评价。

　　网络营销应该成为促进产品销售、满足消费者需求的重要途径，不该成为虚假宣传的温床。加强监管、擦亮双眼，合力让网络消费环境回归健康、有序，让那些妄图通过虚假宣传获利的商家无所遁形。

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