文创创新,可以吃可以喝还可以穿|文物_新浪财经

　　□肖焕

　　近年来,“文创”一词越来越频繁地出现在人们的视野和生活中:在打卡各大博物馆的镇馆之宝后,买文创纪念品已成为旅行中不可或缺的一部分。近日,第五届长三角文博会在上海举行,呼应文博文创在年轻人群体中火爆和出圈的现状,各大热门博物馆和老字号争相展示文创IP打造方面的探索和巧思。

　　文创的全称是“文化创意产业”,最早起源于上世纪90年代的英国,意为通过创意将文化资源转化为经济价值,学者认为,文创产业应分为“核心文创产业”及“周边文创产业”。那时,北京故宫博物院推出了第一代纪念品,虽然只是一些形式单一的书签和复制画,但文创模式就此萌芽,其繁茂的枝丫也伸向全国更多的博物馆。

　　怎样创新才能做出受欢迎的文创产品?怎样更好地发挥文创产品传播历史文化的功能?今年已举办到第5届的长三角文博会,成为各大博物馆和老字号互相交流借鉴的平台,也成为展示文创IP发展前景的舞台。

　　作为中国官方博物馆首次与埃及政府的合作,同时也是全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展,上海博物馆于今年7月开幕的“金字塔之巅:古埃及文明大展”在本次长三角文博会上大显身手。200平方米的展位被装饰成古埃及风格,为500多种融入古埃及元素的文创产品打造了沉浸式的艺术氛围。古埃及特展的文创周边可谓别具一格,上博特意将在古埃及文化和生活中有着重要地位的动物——猫,作为文创产品的灵感。在古埃及,猫因捕鼠能力而与家庭保护和丰饶联系在一起,也出现了猫头人身的女神巴斯特,成为家庭、爱与生育的象征。上博将猫女神巴斯特设计成一只戴着黄金面罩的蓝眼白猫,开发出眼罩、帆布包、钥匙扣、冰箱贴等多种周边,让观众在感叹其精美可爱的同时,也对古埃及神话和文化有所了解。当然,上博文创实行双线并行开发策略,常规文创也不忘推广,如屡获上海伴手礼奖项的莲塘乳鸭系列、大克鼎系列文创丝巾等,一样亮相吸睛。

　　在安徽博物院展台,文创类型已跳出了日常认知的徽章、钥匙扣、书签等常规纪念品的边框,变成了“可以吃和喝的文物”。安徽博物院以家喻户晓的徽墨为原型,设计出装在创意墨水瓶里可以喝的“墨水”——黑桑葚复合饮料,揭开瓶身上的小贴士还能获得关于馆藏经典墨的小知识。南京博物院则设计出了“能穿在身上的文物”,在展会现场演绎南博与服饰商家联名推出的春季华服,如“清月雅斋”的灵感就来自于南博的大雅斋湖绿地粉彩紫藤花鸟纹高足盘,呈现出粉绿相间、别具一格的图案与配色。可见,文创的创新已不局限于设计的巧妙和精美,更体现在表现形式的多样化上,食物、饮料、衣服等人们意想不到的产品都融入了文物和传统文化的元素。

　　除了各大博物馆,曾经的老字号企业也开始打造有新意的文创。上海印刷集团将老字号“華豐”活字工坊以1:1复刻到现场,为参观者呈现一场沉浸式的印刷文化体验。除了通过铸字机、铸字铜模、活字印版等实物展品还原百年前的生产场景,非遗“铅活字拓印技艺”现场体验活动还让观众亲身感受活字印刷的奇妙。这也展现了文创创新的一个新思路——将非遗文化变为面向大众的沉浸式体验活动,促进传统文化的生活化。

　　近年来,沉浸式体验展览空间日益受到文博领域关注。一个好的沉浸式体验应该是跨学科的,如将美术、音乐和文学结合,制作沉浸式的多媒体表演,展示文创背后的文化内涵。扬州瘦西湖夜场就因高质量沉浸式体验场景而广受好评,春波桥上的光影与舞蹈演绎李白在黄鹤楼上送孟浩然到扬州远行,徐园情景剧“酒逢知己”上演白居易与刘禹锡在扬州的相会；裸眼3D光影秀在五亭桥是诗歌《春江花月夜》,到了白塔就变成了再现唐朝商业繁荣景象的《商贾云集》；此外还有巨型水幕喷泉和光影投幕相结合,讲述扬州千年历史沉浮的《二分明月》,具有西域风情的飞天舞……不少游客认为这场融合了文学、历史、艺术与高科技的盛宴绝对值回票价。

　　在沉浸式体验中,将数字与现实结合是一个潮流,将图像、声音、动画等虚拟信息叠加在真实世界中的增强现实技术(AR)越来越多地应用于其中,但其质量良莠不齐。一些沉浸式体验仅以电脑制作的AR动画为主,粗糙的做工和混乱的故事情节反而会掩盖文物或传统文化本身的魅力,影响参观体验。因此,AR技术在未来亦需要更多专业的介入,如果可以请专业的画师绘制背景,在专家的指导下为文物的前世今生编写清晰动人的情节,搭配恰到好处的音乐,才能吸引人、打动人。

　　在科技水平不断创新的风潮下,让文创产品出彩、出圈并不是一件易事。大多文创产品同时也是生活用品,所以它们也应该兼具实用价值,同时传递知识的作用应当尽可能被发挥出来,当下许多文创产品还只是简单地在包装上交代其原型是哪件文物,进一步的介绍和科普却缺失了。其实文创产品大可在包装上多加一点知识性的内容,可以印一个二维码,扫描就能获得一个有着其原型文物全方位介绍的“沉浸式体验”。文创产品不要怕大家没有兴趣了解相关的知识与文化,而应该将科普提供到位,让大家感觉物有所值。

　(本文作者为文史专栏撰稿人)