量贩零食头部品牌试水硬折扣超市渠道红利见顶了？|财联社_新浪财经

财联社11月28日讯（记者吴蔚玲）量贩零食竞争白热化，多个头部品牌扩充品类，试水转型硬折扣超市。与此同时，量贩零食插店、折扣战乃至闭店等现象时有发生，渠道红利是否见顶？

业内人士对财联社记者表示，从区域覆盖来看，量贩零食行业还有很大的空白市场，当前行业内出现的诸多不良竞争现象，更多源于品牌拓展时对成熟市场和价格战“捷径”的依赖。

被三只松鼠（300783.SZ）收购的“爱零食”，近期宣布在量贩零食基础上加码硬折扣超市业态，现已开放全国加盟。财联社记者从品牌招商客服处了解到，目前硬折扣超市尚未有门店开业，但已经有多店正在筹备。

“硬折扣超市的价格比传统超市价格要便宜10%-20%。”爱零食创始人大圣表示，把粮油、牛奶、饮料包括零食等全品类价格打下来后，硬折扣超市将对零食店形成有力竞争。

与此同时，赵一鸣零食也在试点转型。财联社记者从公司人士处了解到，目前公司在进行新店型的小规模测试，新店型在零食的基础上，增加了日化、新鲜面包、奶制品等多个品类。

转型硬折扣超市的背后，是量贩零食行业竞争日益激烈。财联社记者注意到，伴随万辰集团（300972.SZ）旗下好想来、零食很忙、赵一鸣零食等品牌区域扩张，插店、翻牌、门店折扣战等现象时有发生，部分中小品牌加盟商在这场竞争中痛失客流，无奈离场。

虽然行业竞争激烈，但业内人士认为，量贩零食行业远未见顶。“今年一整年量贩零食都很‘上头’，但直到目前，即便如好想来、零食很忙这样的头部品牌，也不能保证每个县城都有一家店，这意味着行业还有很大的空白市场。”一位量贩零食头部公司人士对财联社记者说。

对于业内频频出现的不良竞争，前述业内人士认为，主要由于部分品牌在门店拓展过程中，对成熟市场和价格战路径的依赖，“在成熟区域，量贩零食已经积累了一定的客流和消费者认知度，通过插店、价格战等方式，瓜分成熟门店的客流，其难度远远低于去空白区域挖掘、培育市场增量。但门店间的不良竞争，带来的结果一定是两败俱伤。”

从休闲零食上市公司来看，目前量贩零食依然有望为企业带来增量。洽洽食品（002557.SZ）在接受调研时称，公司在量贩零食渠道总体提升比较快，未来还要再做进一步提升。甘源食品（002991.SZ）也表示，随着渠道的发展，量贩零食在给公司带来业绩增长的同时，能够帮助公司实现产品的渠道下沉和销售网点的补充，进一步提升公司终端覆盖率。