“黑五网一”定档铺开，跨境电商发力“去鸡肋”|电子商务_新浪财经

转自：扬子晚报网

今年“黑五网一”大促开幕，各大电商平台几乎都提前部署，纷纷推出早期促销活动。由于“黑五”恰好被“双11”和“双12”这两个大促活动夹在中间，其时间安排略显“鸡肋”。分析人士认为，对于商家和消费者而言，密集的大促活动可能会带来一定的购物疲劳感。

“黑五”会否“一头热”？

今年“黑五网一”定档为11月29日至12月2日，“黑五”指 “黑色星期五（每年11月的第四个星期五）”，“网一”指的是“网购星期一”。扬子晚报/紫牛新闻记者梳理同花顺数据发现，今年“黑五网一”的时长可谓创新高，亚马逊北美和欧洲站点“黑五”大促时间为11月21日至12月2日，共12天；TikTok Shop大促时间为11月14日至12月2日，超过半月；速卖通也有15天；沃尔玛则从11月11日持续至12月初。

随着电子商务的快速发展和全球消费者的购物习惯变化，“黑五网一”已成为全球零售市场的一项重要活动。数据显示，2023年“黑色星期五”当天，美国线上销售额同比增长7.5%，达到了创纪录的98亿美元（约合700亿元人民币），超过分析预期。今年各大电商平台和卖家都在积极备战，销售预测有望再创新高。对此，网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，“黑五”促销是跨境电商市场竞争日益激烈的又一个发力点，通过延长促销时间，商家可以吸引更多的潜在顾客参与。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城认为，对于卖家来说延长时间不仅仅可以多吸引客户，也可以通过多平台发展获得更多的订单。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，值得注意的是，“黑五”恰好被“双11”和“双12”这两个大促活动夹在中间，其时间安排略显“鸡肋”。对于商家和消费者而言，连续的大促活动可能会带来一定的疲劳感。特别是在“双11”之后，无论是商家还是消费者，都需要一段喘息和调整的时间，以便为接下来的年底大促活动做好充分的准备。

“个性化推荐”或成破局密钥

扬子晚报/紫牛新闻记者查看多家平台发现，今年的“黑五”成为近年来持续时间最长的一次购物盛宴，诸如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际以及天猫国际、速卖通等电商平台纷纷提前拉开“黑五”大促的序幕；某宝上的不少商品前缀出现了“黑五”“黑五季”“黑五折扣”等字样，大有借助“双11”余温吸睛促销的用意。

亚马逊近日公布了2024年“黑五网一”各站点活动的时间表，最长活动时间为11月21日至12月2日，共为期12天，创下历届黑五大促活动时间的新纪录，而且市场规模也有望再创新高。

TikTok Shop也积极参与大促，活动时间持续半个月。TikTok Shop承诺在旺季期间为跨境卖家提供更多福利优惠，包括在活动的两个阶段中分别提供20%和30%的折扣券。其他电商平台如Temu、SHEIN等也积极参与大促，通过推出各种优惠活动和营销策略来吸引消费者。

网经社电子商务研究中心特约研究员、知名互联网专家郭涛也表示，TikTok、TEMU等新兴平台的加入使得竞争格局“重新洗牌”，创新的营销方式和个性化推荐算法吸引了大量年轻用户，对亚马逊等老平台形成了一定的竞争压力。当然，占据市场主导份额的老平台也在不断调整策略以应对新挑战。郭涛认为，“黑五”既蕴含机遇，也面临挑战。机遇方面，消费者对高性价比商品的需求更为旺盛；电商平台借助技术创新优化用户体验；挑战在于，供应链难题可能干扰商品供应与物流时效；激烈的市场竞争也可能致使利润空间缩窄。

曹磊表示，在去年“黑五”期间，各大电商平台普遍采取了强调低价的招商策略平台通过提供高额补贴、折扣优惠等方式，鼓励商家降低商品价格，以吸引更多消费者参与大促活动。今年“黑五”平台的招商策略发生了显著变化，这种变化反映了平台对市场变化的敏锐洞察和灵活应对能力。扬子晚报/紫牛新闻记者范晓林

校对王菲