助力老字号品牌焕新数智创意营销联盟在京成立_新浪财经

转自：中国质量报

本报讯（记者王雅雯）日前，品牌焕新计划高峰论坛暨“未来新势力·老字号数智创意营销联盟”（以下简称“数智创意营销联盟”）成立大会在北京工商大学召开。

中国商业史学会会长王茹芹表示，老字号作为“中国商业发展活化石”，在我国经济社会发展中具有重要地位，它们不仅是服务百姓生活、促进经济发展的重要载体，而且是传承发展中华民族优秀历史文化的重要平台。老字号品牌要与时俱进，积极探索运用大数据、云计算和人工智能等新技术，在生产、销售、管理等环节实现数智化创新，推动时代创新和文化传承。

据了解，论坛上成立的数智创意营销联盟由北京工商大学携手多家老字号企业以及数字营销领域内的知名机构共同组建，旨在共同探索老字号品牌在数智时代的创新路径，为品牌发展注入新活力。首批成员包含红星、便宜坊、盛锡福、东来顺、全聚德、百花蜂业、晋阳饭店、内联升、一得阁等十余家知名老字号旗下的近40个品牌。

“老字号是中国传统商业文化的瑰宝，更是国家文化软实力的生动展现，这些品牌价值早已超越商业的范畴，成为我们共同的精神财富。除了让老字号站稳脚跟，更要思考如何在数字化浪潮中体现出老字号的核心价值，我们学院将继续发挥在数字化设计方面的优势，助力传统文化与现代科技融合。”北京工商大学数字艺术研究院院长刘晓飞说。

此外，会上各家老字号相关负责人还分享了各自创新品牌形象的成功案例。东来顺品牌管理与非遗传承中心主任赵琪介绍，他们在环球影城开出首家“主题公园”餐厅，正大中心店则采取全时段经营，提供“麻酱咖啡”等中式下午茶甜点和晚间的鸡尾酒。北京百花蜂业营销总监提金来表示，其蜜蜂园研学教育基地已经成为中小学生了解蜜蜂生态的重要场所，年参观量超过10万人次。