同仁堂生脉饮跨界营销：做篮球飞人的“补气”站！|北京同仁堂_新浪财经

作为一家传统老字号拥抱新潮流的代表性品牌，北京同仁堂生脉饮紧跟体育大年观赛热情，联合国际篮联热门赛事FIBA OPEN 3×3，开创了中医药运动“补气”新概念，与赛场健儿“益气”登场，让选手们秀出满分活力，有底气无惧挑战！

强强联合迎篮而上

运动补气助推潮流

FIBA Open 3×3作为国内具有影响力的街头篮球赛事，以其“快节奏、高强度和高观赏性”著称，吸引海量篮球爱好者的目光。篮球赛事对抗性强，竞争激烈，这都离不开球员们的精湛表现。而赛事的精彩程度和球员们在球场上的发挥情况，都与运动员的体力消耗关系极大。北京同仁堂生脉饮，能够帮助运动员在剧烈的消耗后及时“补气”。

北京同仁堂生脉饮本次与FIBA Open 3×3强强联合，以独家品牌身份成为“官方运动健康合作伙伴”，为现场的参赛选手送去了活力的补给，也将品牌“有底气无惧挑战”的主张近距离地触达广大篮球爱好者，让更多年轻伙伴增加对北京同仁堂生脉饮的产品认知与好感。

长线战役持续曝光

立足权益赋能终端

本次北京同仁堂生脉饮与FIBA Open 3×3赛事的合作，历经了城市赛、省级赛和总决赛三个赛段，时长近7个月，举办地点横跨全国12大赛区、46座城市、75个站点。有近1600支球队、6400名球员参与本次赛事，线下覆盖人次更是超15万人。

此外，FIBA Open 3×3 2024赛季将体育赛事与文旅深度融合，赛事举办地点深度覆盖自然人流量高的知名景点、著名街区等，同时在这些地区的中央大屏播放赛事及北京同仁堂生脉饮等产品广告片。

在省级赛、决赛期间的比赛现场，生脉饮展台专区集趣味互动与产品展示于一体，时时向球员和观众传递品牌暖心守护：品牌IP——人参娃娃和党参娃娃引得大家纷纷合影留念；“元气接力棒”挑战人流不断；更有暖心礼包为球员及现场观众送上活力buff。

此次，更有北京同仁堂定制化环节——“生脉饮补气时刻”三分投篮大赛上线。大赛一经上线便引爆了现场热度，北京同仁堂特邀知名球员和篮球KOL空降现场来打call助力，同时也带动了生脉饮“运动补气搭子”形象更加深入人心。

在线上传播端，北京同仁堂生脉饮也是不断推出高潮——联动FIBA Open 3×3官方媒体矩阵发声造势，在各大媒体上发表文章130篇，推出公众号文章70余篇，同时，在赛程期间，搭配电视端新闻播报以及官方社媒账号直播，实现观看近2000万人次，总曝光量超2亿。在社交媒体平台，达人内容紧跟时事热点，通过创新形式、创新内容助力生脉饮“运动补气”概念在线上的传播，通过垂类账号精准触达目标人群。