网红流量是 文旅的“强心针”， 但不是“特效药”

转自：衢州日报

　　尹婵萱

　　在当今这个信息爆炸的时代，许多地方都试图通过网红和流量来迅速提升知名度和吸引力，从而促进文旅产业的发展。

　　近些年，衢州市持续加大网宣力度，打造演唱会、鲜辣美食等爆款热点，成功跻身新晋网红城市，也成功尝到了一波流量的甜头。然而，笔者认为，这种模式虽然短期内可能带来显著效果，但长远来看是不具备可持续性的。

　　网红和流量具有极大的不确定性。网红效应通常是短暂的，随着新热点的不断涌现，公众的注意力很容易发生转移。一个景点可能因为某个网红的推荐而迅速走红，但同样也可能因为另一个网红的批评或新的流行趋势而迅速失去热度。这种高度不稳定的特点使得文旅发展难以形成稳定的客源基础和品牌效应。

　　过度依赖网红和流量也可能导致文旅产业陷入与其他网红城市之间的同质化竞争，或损害文旅的文化内涵和核心价值。文旅产业的发展不仅是为了吸引游客，更重要的是传承和弘扬地方文化，提升民众的文化自信和认同感。然而，当文旅项目过分追求商业利益时，可能会忽视对文化内涵的挖掘和保护，导致文旅产品失去灵魂和深度。

　　一个真正成功的文旅发展模式，必须超越对网红和流量的简单依赖。

　　当然，衢州市近年来在文旅产业的发展上取得的成就，也并没有一味依赖网红和流量。

　　衢州拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如江郎山、仙霞关等自然景观，以及廿八都、清漾村等人文景观。

　　通过制定战略目标，衢州明确打造全域旅游桥头堡方向，积极推动旅游产品的创新和升级。例如推出“好听衢州·礼乐草原音乐会”“信安湖·光影秀”等文化活动，以及“历史文化、自然生态、亲子研学、鲜辣美食”等不同类型的特色主题游产品。这些举措不仅丰富了游客的旅游体验，也有效提升了衢州旅游的整体形象和知名度。

　　衢州通过建设重大文旅项目和完善基础设施，积极参与跨区域旅游合作。如加强衢黄南饶联盟花园建设、推动95号公路项目等。衢州在提升旅游品质和服务水平上下了苦功，也在努力推动区域旅游市场的拓展和升级。

　　在笔者看来，与网红、流量相比，这些实打实的背后功夫，才是真正增强文旅实力、促进文旅可持续发展的“硬底子”。

　　网红流量是文旅的“强心针”，但不是“特效药”。

　　只有通过深入挖掘文化内涵、提升旅游品质、加强宣传推广以及注重生态保护等措施，才能实现文旅产业的可持续发展。在未来的发展中，我们应更加注重文旅产业的内涵建设和品质提升，让文旅产业成为推动地方经济和社会发展的重要力量。

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