“大国浓香”五粮液亮相进博，续写“和美”篇章|进博会_新浪财经

11月5日，以“新时代，共享未来”为主题的第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）开幕，152个国家、地区和国际组织，近3500家参展企业与数十万名专业观众面对面交流，共谋开放合作，共享繁荣未来。

五粮液，这个有着千年古酿文化血脉的中国白酒品牌，再次在进博会上绽放“和美”风采。作为进博会“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”，五粮液连续第七年亮相这一盛会，用一杯杯香醇的佳酿，讲述中国故事，传递“和美”文化。

进博会上的“和美”使者

进博会上，五粮液文化体验中心就像是一座连接过去与未来的桥梁，让世界各地的来宾都能一睹五粮液的风采。从艺术橱窗到品牌展厅，从品鉴体验到趣味互动，五粮液用其独有的方式，让每一位来宾都能感受到那份跨越时空的“和美”情缘。

全新升级的五粮液文化体验中心以“五粮液与进博会合作之缘”为设计理念，展厅门面的艺术橱窗，灵感源自五粮液七度荣耀亮相进博会的辉煌历程，巧妙地将这一盛事精髓融入设计之中，构筑起一道视觉与情感的桥梁，吸引中外来宾驻足观赏。

展厅外围的艺术橱窗，通过艺术手法将五粮液厂区醇厚的文化底蕴与上海地标性建筑的现代风姿交相辉映，不仅勾勒出两地文化的独特韵味，更以一种独特的视觉盛宴，展现了五粮液与进博会之间跨越时空、历久弥新的不解之缘。由经典五粮液10、20、30、50组成的经典系列产品展示橱窗，以五粮液独有的五粮元素为设计灵感，将五粮精髓融入现代展示艺术之中。值得一提的是，五粮液与进博会携手焕新升级的联名文创——“五福进宝”，也亮相本届进博会，吸引展厅内外众多消费者竞相拍照留念。

五粮液的“和美”文化，是其独有的品牌语言。以酒为媒，五粮液让“和美”文化触手可及。展厅内“缘聚进博”“五粮传奇”“五粮佳酿”“醇香世界”“酒韵绵延”“逸酒天地”六大板块，将“和美”故事向观众娓娓道来，让每一位来宾都能感受到来自东方的和谐之美。

七度携手进博会

从首届进博会结缘，到后来的人文交流展示区域的销售获得出人意料的成功，再到复刻展示五粮液元明古窖池和国家级非遗酿造技艺，五粮液的参与程度不断加深，参与方式持续创新，合作成果接连涌现。

2018年首届进博会，五粮液结缘全球知名企业思爱普（SAP）并于次年签署战略合作协议；2019年，五粮液在进博会人文交流展区深切地感受到全球客商对中国传统产业的认同和喜爱；2020年，五粮液成为第三届进博会“核心支持企业”，责无旁贷地承担起人文交流的使命；2021年，五粮液文化展示中心长期落户进博会，在唇齿留香间助力全球文化深入互动交流，为对话合作增添“和美五粮”芬芳；2022年，由五粮液和进博会联合打造的“五粮液·第五届进博会纪念酒”正式发布，“大国浓香”美酒香溢全场，同时双方联合推出的“五福进宝”文创盲盒，其极富特色的产品和寄寓深刻的创意引发广泛关注和好评；2023年，五粮液六赴进博之约，进博会纪念酒、迪拜世博会中国馆官方指定用酒、中国加入APEC30周年纪念礼盒、博鳌亚洲论坛指定用酒、IFF成立20周年纪念酒等联名产品集体亮相五粮液文化体验中心，展现五粮液融入国家级、国际性大平台，坚定“走出去”的持续实践和积极作为。

而今年进博会，五粮液精心准备了一系列精彩纷呈的互动体验活动，为观众带来别出心裁的“五粮液进博之旅”。

为进一步丰富逛展体验感、互动感、氛围感，五粮液创新打造了“和美特调”和“茶香韵咖”两大主题展车。其中，“和美特调”主题展车参考中国传统酒肆风格，推出唐、宋、元、明“和美特调”和“五谷罗尼”鸡尾酒，让参观者仿佛置身时空隧道中，深切感受东西方酒文化碰撞、融合的魅力；“茶香韵咖”主题展车则极具旧上海滩色彩，凸显了上海地标文化元素，酒咖、茗茶等特色饮品，在满足不同消费群体需求的同时，也象征着五粮液与海派文化所蕴含的开放融合、包容并蓄高度契合；此外，可爱有趣的“五福进宝”联名盲盒、古韵生香的精美礼品，为四海来宾提供更加丰富的文化体验、美食享受与互动活动。

文化传承与创新交融的国际步伐

除了在进博会上的品牌露出，五粮液还积极参与到虹桥国际经济论坛等系列活动中，分享其在质量管理和绿色转型上的创新策略，展现了“大国浓香”魅力。

11月6日，第十七届“一带一路”生态农业与食品安全论坛举行。会上，五粮液股份公司总经理华涛以《从一粒种子到一滴美酒全生命周期筑牢食品安全防线》为题发表主题演讲，分享了五粮液在“守护舌尖上的安全”这一事关每个人生命健康安全方面的发展实践。

华涛表示，民以食为天，食以安为先。共筑食品安全防线、让人类命运共同体的温度从各国人民的舌尖传递到心尖，是大家共同的责任。五粮液始终秉持“集五粮精华，守百年匠心。唯求完美酿造、永树品质标杆。”的质量方针，毫不懈怠地呵护好“中国造”“良心酿”这块金字招牌。

五粮液近年来坚定地实施“走出去”战略，通过打造和美IP积极参与“一带一路”沿线国家和地区的重大公共活动，以及在G20峰会、APEC、世博会、进博会等国际平台上讲述中国白酒和五粮液的故事，提升品牌形象。同时，五粮液开展“和美全球行”跨国文化交流活动，利用文化、艺术、时尚等多种方式向世界展示其对品质、美学与创新的追求，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明的交流互鉴与和美共生。

此外，五粮液还牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权。在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，创新“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式向世界讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离。五粮液的这些行动不仅提升了中国白酒的国际影响力，也为全球不同文明之间的交流与互鉴注入了新的活力，引领中国白酒成为世界民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。