从如手洗到蓝氧烘护机 美菱掀起洗衣机行业新热潮

11月8日晚，在迎来41周年的前夜，美菱发布蓝氧烘护机，点亮属于洗衣机行业的高光时刻。

“美菱已经成功打造洗护产业第三极。”中国家用电器协会副理事长徐东生强调，“蓝氧烘护机不仅释放了美菱已成功跻身洗衣机行业主流的信号，更彰显美菱打造洗护产业第三极的决心和信心。这是第一缕阳光，更是第一缕曙光。”

开创细分新赛道 美菱发布蓝氧烘护机

继干衣机之后，美菱再度开创洗衣机行业的一个细分新赛道——烘护机。

何谓烘护机？烘护机与干衣机有什么区别？“目前行业主流干衣机聚焦的都是烘得干、烘得快，但鲜有品牌关注衣服烘得好、烘得柔。”长虹美菱股份有限公司副总裁寇化梦强调，“这就是我们研发烘护机的初心所在。我们要让衣服不仅烘得快，而且烘得透，更要烘得好。”

基于这样的消费洞察，美菱蓝氧烘护机一烘二透三护理，烘出阳光味。“我们要重新定义热泵干衣机。”寇化梦表示，“它不仅能烘干衣服，同时也能护理衣服，所以我们称之为‘烘护机’”。

需求侧倒逼行业技术升级。美菱蓝氧烘护机聚焦“透烘”和“护理”两大消费痛点，通过温度、面积和风速解决烘得透的难题，通过蓝氧除菌科技解决烘得柔的难题。“一烘二透三护理”，自然轻松护理。

据介绍，美菱蓝氧烘护机搭载蓝氧除菌科技，通过蓝氧分解衣物上残留微生物，去除异味，更具穿透力，能有效提高除菌率。

烘出阳光味的背后，离不开美菱创新的40℃低温柔烘技术、涡流增压科技和全时域正反转技术。

“40°是妈妈给宝宝冲奶粉的水温，也是能够还原衣服蓬松质感的‘黄金温度’。”长虹美菱股份有限公司副总裁寇化梦强调，“此外，涡流增压科技能实现烘干时风量达到300m³/h，提高烘干效率；全时域正反转通过双转子变频电机驱动，对电机和风机进行双系统独立控制，全程正反等比例转动抖散衣物，实现内外高效透干少磨损。”

数据显示，洗衣机市场快速升温，大容量、高端化、细分化等产品结构持续优化。“烘护机新赛道的细分，满足不断升级的消费者需求，也必将助力洗衣机行业高附加值品类保持高速增长，为行业技术跨越注入澎湃动力，点亮行业的高光时刻。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示。

“以行业的高标准作为基准线，做行业最好的干衣机。”这是美菱向洗衣机行业发出的最强音。

一体两翼战略布局 美菱打造洗护产业第三极

从2023年3月如手洗洗衣机上市以来，美菱不断在行业掀起如手洗现象。今年4月，蓝氧如手洗洗衣机上市，奠定美菱洗护产业的格局。“继布局蓝氧如手洗洗衣机后，美菱高端滚筒系列实现了销量的同比翻番。”寇化梦强调。

今天，距蓝氧如手洗洗衣机上市不到7个月，美菱推出蓝氧烘护机。显然，洗衣机产业已经成为美菱的第二增长曲线。

洗护产业第三极正在徐徐展开。美菱蓝氧烘护机不仅点亮了美菱的高光时刻，也带来了行业的高光。

迎来高光，源于此前的追光。精准的消费洞察、全面的战略布局、专业的技术创新能力，蓝氧烘护机再次将美菱推到行业的风口浪尖。

“通过一体两翼的战略布局，下一个5年，美菱致力于打造洗护产业第三极。”长虹美菱股份有限公司总裁钟明在发布会上一槌定音。一体是美菱科技创新的实力、产业变革的定力以及企业担当的实力。两翼就是产品差异和厂商共赢。

钟明说：“以内销和外销双轴驱动，品牌、产品、销售三路协同以及高端引领的增长引擎，以智能制造和技术创新等保障，从扎根到崛起，打造美菱洗护产业第三极。”

“我们专门投入了一条全新的生产线，今天第一台蓝氧烘护机正式下线。”长虹美菱洗衣机事业部副总经理章昊说，“为蓝氧烘护机的生产保驾护航，提供更高端、更智能的生产保障。”

回顾美菱洗衣机产业的发展，「为什么是美菱」是一个频繁出现的问句：

为什么一年之内，美菱连续两次推出洗衣机产品？

为什么在这么短的时间，美菱就可以开创一个行业新赛道？

为什么美菱能够避开从低到高的进化路径，反而长期扎根洗衣机行业的中高端市场？

为什么都说洗衣机行业马太效应日趋显著，美菱却能不断彰显更新鲜的活力？

事实上，扮演行业挑战者的角色，是美菱一贯以来的行事作风。

一个公司的战略能力，是能判断出趋势，敢于下注，敢于做正确的事。跻身行业主流品牌的美菱，正在将洗护产业打造成为自身发展的第二条增长曲线。重塑行业格局，打造洗护产业第三极，美菱洗衣机正在后来者居上。

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