探寻新增长点 中国电影市场当砥砺前行

转自：中国改革报

□ 张守营

在全球电影产业经历深刻变革的当下，中国电影市场也正面临着转型升级的挑战。近日，《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2024）》的发布，为我们揭示了中国电影市场的现状与未来发展趋势。在新的市场环境下，中国电影业正积极探索新的增长点，以期在变革中实现可持续发展。

2024年前三个季度，中国电影市场经历了不平凡的发展历程。从9月的票房低谷到第三季度的回暖，市场波动的背后，是中国电影业在挑战中的坚韧与努力。新片推出减少、观众选择受限、经济压力增大、观影习惯变化等问题，都在考验着电影从业者的智慧与勇气。

面对挑战，中国电影市场并未止步不前。相反，一系列新的增长点正在逐步显现，为中国电影业的未来发展注入活力。

首先，本土化内容创新成为市场的一大亮点。从传统文化到现代生活，中国电影人正不断挖掘具有中国特色的题材，推出了一批既叫好又叫座的影片。这些作品不仅在国内市场受到欢迎，也在国际上赢得了声誉，展示了中国电影的文化自信。

其次，高质量电影制作成为吸引观众的关键。随着观众审美水平的提高，中国电影人越来越注重提升电影质量，从剧本到导演，从演员到后期，每一个环节都力求精益求精。这种工匠精神，为中国电影市场的健康发展奠定了基础。

细分市场的发展也为电影业带来了新的机遇。儿童电影、女性电影、科幻电影等细分市场的兴起，不仅满足了不同观众群体的需求，也拓宽了电影市场的边界，为电影业的多元化发展提供了可能。

新技术的应用同样不容忽视。4K、8K、3D、IMAX、VR等技术的普及，为观众带来了更加沉浸式的观影体验，也成为电影院吸引观众的重要手段。

此外，电影IP的开发和电影产业链的延伸，为中国电影市场创造了更多增值空间。从电影衍生品到主题公园，从影视城到电影教育，电影产业的跨界融合，正在为中国电影市场开辟新的增长路径。

在国际合作方面，中国电影市场也取得了显著成果。通过与国际电影团队合作，中国电影不仅引进了先进的技术和管理经验，也推动了中国电影走向世界，提升了国际影响力。

然而，中国电影市场的发展并非没有隐忧。市场竞争的加剧、创意人才的短缺、行业监管的挑战等问题，都需要电影从业者认真对待。为此，笔者建议：

一是加强电影人才培养，特别是青年导演和新人演员的培育，为中国电影业注入新鲜血液。

二是鼓励电影类型多样化，满足不同观众的口味，同时提升电影的艺术品质。

三是创新电影营销手段，利用新媒体和网络平台，提高电影的知名度和票房。

四是拓展电影消费场景，让电影更加便捷地融入人们的日常生活。

五是期待政府出台更多支持政策，为电影产业的健康发展提供保障。

总之，中国电影市场在挑战中砥砺前行，新的增长点为电影业的未来发展提供了广阔空间。只要我们紧跟市场变化，不断创新，提升电影质量，中国电影市场必将在全球电影产业中占据更加重要的地位。

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