“双11”促销战提前打响|双11_新浪财经

转自：新安晚报

某平台推出的“双11”促销活动。新华社发

　　国庆黄金周结束不久，“双11”电商促销战已悄然打响。截至本周，大众熟悉的电商平台均已相继启动“双11”大促。记者采访过程中了解到，与往年相比，平台促销时间均提早一周以上。虽然战线拉长，但平台目前公布的销量数据均向好。业内分析认为，促销期拉长，能够督促商家抢先占据有利位置，尽快进入大促状态，完善促销措施。

提前“出招”带来开门红

　　国庆放假前两天，天猫、淘宝公布“双11”招商规则。天猫今年第一波预售在10月14日启动，当晚8点付定金，去年第一波预售启动时间则是10月24日。10月8日，拼多多百亿补贴启动今年的11·11大促，首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，真金白银投入海量补贴及资源。10月14日，京东11·11现货开卖。今年，京东11·11将延续“又便宜又好”的主题，推出全场直降、每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。

　　10月14日，什么值得买“双11”大促开启。今年什么值得买以“值得买才是双11”为大促主题，设置“品牌场”和“好价场”两大主会场，基于消费者的真实兴趣和需求。什么值得买家居行业负责人迟玉表示，自10月14日“双11”专题上线以来，在“以旧换新”品类下，平台冰箱GMV（成交额）同比增长48.7%，电视机成交额同比增长34.18%，洗衣机成交额同比增长156.88%，热水器成交额同比增长86.06%，洗碗机成交额同比增长387.26%，烟机灶具成交额同比增长49.40%。

　　10月8日，“抖音商城双11好物节”大促上线，活动将持续至11月11日24点。据悉，大促前三天期间，抖音电商美妆行业迎来开门红，整体销售额同比增长73%，支付用户数同比增长超43%。

为商家升级经营环境

　　电商大促，受益的不止消费者。记者从各大电商方面了解到，今年“双11”大促，商家也是电商平台的“重点服务对象”。一个多月前，拼多多推出“百亿减免”计划，并于近期全面启动了“新质商家百亿扶持计划”，持续促进商家提质增效。拼多多相关负责人表示，本届大促期间，百亿补贴将重点挖掘一批新质品牌，依托平台的数字化能力，通过产品、营销、运营等全链路的扶持，推动新质品牌持续破圈，为产业发展带来新活力。

　　在今年京东11·11开启前，京东对商家各类工具进行全面升级，涵盖店铺管理、营销推广、服务能力等多个方面。包括对商家店铺运营管理平台“京麦”，不仅让商家发品效率提升30%，打单出库效率提升20倍，还引入20款可免费使用的AI工具，将AI能力渗透到商品经营、店铺管理等运营全链路中，帮助商家大幅减少时间和人力成本。此外，随着京东云言犀大模型能力的持续升级，京东还向商家开放了数字人直播等数十款AI工具，通过AIGC帮助商家一键生成营销素材。

　　此次“双11”，哔哩哔哩网站将对站内的优质种草内容进行30亿流量的定向扶持，让优质的种草内容和真正受到消费者认可的产品，获得更多的流量红利和曝光机会。同时，B站新增广告视频飙升榜，帮助商家及时掌握站内一手热点信息，为商家提供更清晰的B站“双11”指南。遥望科技“双11”重点创新IP内容。例如在招商会期间，知名艺人王祖蓝、杜海涛等进行COS主题直播，通过内容创新提升消费者观感和互动，全网曝光超1亿，内容话题登上抖音热榜主榜。

消费者或迎购物新体验

　　大促提前进行，让商家和消费者都对今年“双11”有新的期待。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，促销期拉长，能够督促商家抢先占据有利位置，尽快进入大促状态，完善促销措施。不过，提前的“双11”可能导致商家的资金压力增加。为了备货和进行营销活动，商家可能需要提前投入大量资金。但对于消费者来说，这可能促使他们调整消费习惯，如提前规划自己的购物需求。

　　百联咨询创始人庄帅认为，这对于商家来说，筹备的时间缩短了，大促的准备要求更高，“当然，对于参加多次电商大促的成熟商家，可以借此机会提高工作效率，抢占先机。对于消费者来说，可以有充分的时间选购日益增多的商品，买到更实惠更适合自己的商品。”

　　今年的“双11”大促，消费者的购物体验也是一大亮点。较早之前，淘宝、微信等App达成互通，消费者逛淘宝买买买时，可以使用微信支付了。各平台上的以旧换新政策同样提升了大众消费意愿。庄帅也表示，大厂之间已经处于存量市场的竞争阶段，各自有着新增长和提升盈利能力的需求，不是一味竞争，而是借助对方的优势和力量互补发展才是正确的路。

　　有电商从业者告诉记者，各电商平台之间物流服务或在“双11”高峰期打通。对此，莫岱青表示，电商平台的“服务战”从未停歇，尤其是借助“双11”大促，优质的售后服务能够增加消费者对电商平台的信任感，进而促进他们的复购行为。据信息时报