走出欧洲的第一站，这场全球大秀为何选择了上海？|跨界_新浪财经

首次走出欧洲，这场全球大秀选择了上海。

10月19日，作为上海时装周的压轴活动，Moncler Genius 2024沉浸式全球首秀盛典将在上海举行。该活动由意大利知名奢侈品牌盟可睐（Moncler）打造，中外来宾将齐聚大秀。

本场活动以“天才之城（The City of Genius）”为主题，坐拥30000平方米空间，通过一系列精彩纷呈的特色街区，阐述个性鲜明的创意理念，呈献全球创意先锋新势力联手打造的全新系列与体验。

自2018年推出以来，Moncler Genius已成为跨界共创平台，颠覆了行业固有的传统合作模式。该平台荟萃各领域共创者的奇思妙想，不断创新演绎方式，为世界带来无限精彩。2024年，Moncler Genius首次走出欧洲，来到中国上海。

位于上海恒隆广场的Moncler首家内地旗舰店。本文图片均为澎湃新闻记者徐祯曜摄

目前，上海正朝着成为全球时尚中心、创新高地和潮流先锋的方向迈进。这座城市以海纳百川、追求卓越的城市精神以及有利的营商环境，不断吸引着外资企业来沪投资、深耕发展。

上海市静安区商务委主任沈虹透露，此次Moncler Genius首秀原定于美国纽约举办，之所以改为上海，是静安区与盟可睐总部多次交流争取来的成果。2023年，上海市曾派代表团前往品牌总部拜访，当时，静安区委书记于勇向品牌方充分介绍了国内经济社会发展情况，尤其是上海市和静安区在经济社会发展方面的新趋势，“我相信盟可睐一定是看到了在中国市场未来非常重要的发展机会，感受到了上海非常好的营商环境。”

上海市静安区商务委主任沈虹。

今年初，盟可睐全球总部决定将该活动落地上海，以此表示企业对中国经济和市场的信心坚定。在项目落地的过程中，静安区各部门也为企业提供了全方位的支持和服务。

品牌方透露，上海创新开放的城市价值，以及对创意产业的多元包容，与Moncler Genius的精神不谋而合，这也是他们选择将今年的Moncler Genius全球首秀——“天才之城”带到上海的原因。Moncler Genius盛典作为品牌方对上海的献礼之作，将为中国消费者及全球观众带来独一无二的沉浸式体验。

此次活动的天才共创者阵容星光熠熠，包括创意行业领军人物Edward Enninful，现任英国《Vogue》杂志的编辑顾问，兼任《Vogue》全球的创意与文化顾问；Moncler Genius多年品牌挚友、街头潮流服饰教父藤原浩；享誉全球的演员、并拥有音乐家、作家、喜剧演员、导演和制片人多重身份的Donald Glover；优秀的中国跨界艺术家LuLu Li；现任Kenzo和Human Made创意总监、日本音乐制作人兼设计师Nigo等人。

此外，知名摄影师、艺术家和电影制片人夏永康执导的短片《The City of Genius（天才之城）》，将特邀盟可睐Moncler全球品牌代言人窦靖童出演，讲述窦靖童从5岁的孩子成长的过程：她不断在生活探索中，保持着自我的创造性想象力，活出自己的内在天赋。艺术家徐冰也将运用文字创造的多种表达手法，巧妙与体验、影片和广告大片联结。

位于上海恒隆广场的Moncler首家内地旗舰店。

据了解，盟可睐品牌2009年进入中国市场，并在上海市静安区设立盟可睐（上海）商贸有限公司，旗下首家内地旗舰店亮相上海恒隆广场。该公司于2022年、2023年连续两年荣获“静安区年度经济贡献二百强企业”称号，并于2023年跻身上海市外商投资企业纳税百强。可以说，此番大秀能够登陆上海，其中既关乎中国市场的吸引力，也离不开盟可睐与静安深厚的合作基础。

目前，盟可睐在南京西路商圈拥有4家门店，其中，位于兴业太古汇的盟可睐双层精品店于近期正式开幕，这是盟可睐在静安、在上海、在中国不断拓展商业版图的生动注脚。