《黑神话：悟空》：中式建筑美学赋能文旅传播新赛道_新浪财经

转自：中国政府采购报

【文化中国行】

《黑神话：悟空》：中式建筑美学赋能文旅传播新赛道

■ 路鹃徐子琪

四年磨一剑，一剑破长空。

2024年8月20日10点，《黑神话：悟空》正式开服，一时轰动了国内外游戏圈，冲顶国内各大社媒平台，一天包揽“120+”个热搜，火速登顶Steam热销游戏版榜，其中包含的古建取景、画面设计、古风音乐、剧情等延伸话题均成为大众热议的内容。悟空不负众望，顺势带火了山西旅游热潮，“天命人”蜂拥而至。

山西文旅与《黑神话：悟空》的相遇并非偶然，突然间的爆火也绝不仅仅是天降好运。“地下文物看陕西，地上文物看山西”，古建文化是山西最突出、最生动的文旅特色：全国仅存三座半的唐代木构建筑，三座位于山西；明代以前的600多座木构建筑，山西独占80%以上；全国统计的的古建筑中，山西保有量高居全国之首。由此可见山西文化旅游资源之丰富、特点之鲜明。游戏的爆火，钩沉了一批寂寂无名的山西古建筑。

游戏上线当日，山西省文旅厅公众号就发布了文章《久等了！让我们一同跟着悟空游山西》，山西为悟空的到来也准备了很久。据报道，山西省文化和旅游厅早在2022年就与《黑神话：悟空》游戏制作团队达成了“双向奔赴”的合作意向。2022年7月，山西省文旅厅官方账号就在B站开设了“跟着悟空游山西”专题并发布了一系列相关预热视频作品，几乎与游戏实现了同步宣传联动。游戏正式上线两天后，山西省文旅厅启动“跟着悟空游山西”活动，推出多条主题路线，串起游戏中的山西元素实景地。8月26日，山西省文旅厅在微信公众号等平台喊话“天命人”领取通关文牒，开启游戏线下副本，并在多个相关景区设立线下打卡点。

游戏“破圈”，文旅“取经”。山西，成为这个中秋、国庆的热门打卡地。

毋庸置疑，山西是一个被严重低估的宝藏地，也是一个可以用“震撼”来形容的地方。这里拥有全国一半的古建：梁思成的《中国建筑史》、王南的《营造天书》《塔窟东来》……壁画、木塔、泥塑等文物跨越千年：坐在善化寺的树下吹吹晚风，傍晚在时光侵蚀后的琉璃塔下眺望夕阳，石柱上的盘龙、塑像上的灰，中式美学的千年浪漫具象地发生在身边。山西味道也与时光脱不开关系：山西的酒是清冽飘香的汾酒、山西的醋是浓郁醇厚的陈醋。在山西，有无数种方式感知流动的时光。

但“酒香也怕巷子深”，山西文旅长久以来似乎一直处在不温不火的局面当中。如何将山西的魅力发散出去，成为山西文旅的“老大难”问题——缺少有效传播成为山西文旅发展的关键瓶颈。

《黑神话：悟空》的出现打破了这一僵局。据飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游搜索热度环比上月实现翻倍飙升。作为取景地之一的山西小西天门票订单量同比去年，增长更是高达236%。

游戏、影视等作品，不仅是一种娱乐媒介，更是一个有力的文化传播途径。游戏中精湛的制作和深厚的文化底蕴，将玩家带入了神秘莫测又充满魅力的古建世界，唤醒了人们对华夏传统美学的向往，也激发了无数人实地探访的兴趣。虚拟游戏与现实景点的深度联动，使得“天命人”的信仰从线上延续到线下。山西文旅凭借游戏、影视等接住的“泼天流量”成为文旅结合的生动注脚。这场酣畅淋漓的文旅宣传，真正实现了线下与线上的“双赢”。

新时代的新型传播媒介具有生机勃勃的活力，中华传统文化又蕴藏着无与伦比的魅力，两者结合将创造出广泛的共鸣与强大的吸引力。“黄风岭，八百里，曾是关外富饶地……”《黑神话：悟空》第二回里，一段陕北说书让许多玩家听得如痴如醉，真切感受到中华传统文化的巨大魅力。民间艺术与电子游戏，传统文化与赛博空间，这一刻打破界限，成为向内探索的窗口，也成为向外传播的“通关密码”。

行文至此应冷静思考，“+文旅”除了昙花一现的流量盛宴，如何在热度过后，保持长效化运营，变“流量”为“留量”？近年来文旅赛道为找到出圈点各出奇招，藉由短视频传播之功，从因为一份烧烤走红的山东淄博，到凭借一碗麻辣烫爆火的甘肃天水，一波波流量席卷全国，给当地文旅带来巨大经济效益。当流量浪潮掀过，城市如何从“网红”变“长红”又变成新的考验。如今这道关卡来到山西文旅面前：游戏带来的热度为山西争来了可观的流量，地方借此机会应如何追求长久发展之道？

山西拥有历史赋予的宝贵文化财富，也有时光沉淀下的厚重底蕴，独特的民族文化美学瑰宝给予了山西立于世界民族之林亦能独树一帜、傲然挺立的底气。《黑神话：悟空》取景山西古建，为山西带来的关注、讨论乃至实打实的游客光临，恰恰说明了山西古建无与伦比的美学价值与穿越时空的巨大魅力。

山西蕴含的中式美学意蕴隽永不败：宝藏山西，不止于此！

（路鹃，北京体育大学新闻与传播学院教授、博士生导师；徐子琪，北京体育大学新闻与传播学院硕士研究生）

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