界面新闻记者 | 方诗琪
界面新闻编辑 | 宋佳楠
“这个国庆假期没休息过一天,店里爆满,从早到晚都忙着卖货、送货。这种场景好多年都没有过了,有些措手不及。”近日,一位江西赣州的家电经销商向界面新闻记者感慨道,他入选了当地第一批家电以旧换新商家名录。
当“金九银十”的传统销售旺季遇上新一轮家电以旧换新政策,今年国庆假期的家电市场格外火热。
据商务部统计,自2024年8月实施家电以旧换新政策以来,截至9月29日0时,有511万名消费者购买国补8大类家电产品(含电脑)711万台,享受64.03亿元中央补贴,带动销售超335亿元。其中,一级能效产品销售额占比达到92.53%。
国庆假期前三天,有104.5万名消费者购买以旧换新8大类家电产品154.6万台,销售额达到73.6亿元,几乎占本轮以旧换新政策首月销售额的四分之一,热度可见一斑。
苏宁易购相关负责人告诉界面新闻记者,十一期间,苏宁全国门店客流同比提升超200%,以旧换新订单同比增长132%。淘宝方面则透露,自8月31日发放杭州政府补贴以来,天猫平台上以旧换新日均成交额实现近3倍增长。
在奥维云网(AVC)研究部副部长刘冀元看来,今年的十一促销节点,有望成为近几年中最具关注度的一次。目前政策全面落地、前期阶段性成果显著,将给家电市场注入新的活力。厂商对待市场的积极性和信心会有明显提升,消费者的需求也正在被激发与释放。
不过,增长之中也蕴藏着分化现象。本轮以旧换新政策对补贴的家电品类范围有明确规定,且聚焦于绿色环保,能效或水效在2级及以上的产品补贴更多。
奥维云网(AVC)大家电事业部副总经理裴东敏向界面新闻记者分析道,本轮国补下,与能效相关的家电产品和企业受益尤为明显,比如空调、冰箱、热水器等大功率家电。此外,像白色家电这种一级能效产品占比高的类目会更受益。如今空调旺季已经结束,预计洗衣机、冰箱将成为提振效果较为突出的品类。
本轮家电以旧换新提供了真金白银的补贴,单品单次比重最高2000元,无疑会吸引到很多原本因价格问题而观望、犹豫的消费者下场。为了争取到更多补贴,消费者会倾向于选择售价更高的中高端家电产品,也由此带动家电市场的产品结构变化。其中,套系化、嵌入式、家装一体化、智能化等家电产品会有明显升温。
据苏宁易购统计,十一期间,家电大件功能升级明显加快,立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%、271%。华帝股份(7.000, 0.09, 1.30%)相关负责人也向界面新闻记者透露,在京东五星渠道,华帝股份零售额9月同比增长174%,国庆期间同比增长203%。
另一个值得关注的分化点还体现在渠道商侧。商家若想参与本轮家电以旧换新,需要满足多个要求,如是否有资格开具增值税发票、是否具备完善的退换货管理系统等。那些具备更高运营能力和本地化服务水平的经销商能率先获益,而乡镇地区的一些“夫妻店”或小型商家则极有可能被淘汰。
本轮家电以旧换新政策到12月底结束,有业内人士担忧,这可能会透支未来的家电消费需求。不过也有市场声音认为,本轮政策主要是盘活存量用户,激发那些“可换可不换”的沉默用户的需求为主,意在解决大量用户家中老旧电器汰换不及时的问题。
“依赖于补贴政策的增长显然会存在持续性的问题,这在前期家电下乡、节能补贴时期就已经呈现出相应的市场规律。”裴东敏认为,尽管补贴政策的比例经过严密的测算,行业供需节奏会被影响,但不会被彻底改变。从长期看,政策的刺激作用必然会减弱,尤其是2024年四季度的需求被广泛释放,2025年一季度的市场将面临更大市场压力。
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