苹果用了十年，也没能撕下智能手表「美丽小废物」的标签

移动智能时代，从手机到手表甚至是眼镜，都被赋予了智能化的标签。

有意思的是，在手机被确立为*终端的当下，总有新的终端设备想要去挑战手机的位置。比如眼镜，在有了AI的加持后，虽然还没有成熟的市场化产品，但早已叫嚣着要成为AI时代的*终端。

而在眼镜之前，智能手表的出现，也曾喊出取代手机的口号，除了在功能上像手机看齐之外，之前还有的厂家研发过投屏的智能手表，以解决屏幕过小的问题。

20世纪80年代，*代智能手表诞生，直到本世纪第二个十年才迎来高速发展。十几年来，智能手表在功能、材质与续航上，都有了质的飞跃。从当初的小屏到大屏，从一天一充到续航超过1周，从运动记录到血氧、血压以及睡眠监测，许多品牌也都建立了属于自己的生态系统。

一个终端的上限，看市场大哥就可以了。苹果作为智能手表行业的**名，在设计、交互、健康监测等多方面都提供了新颖的体验。只是，如果按照Apple Watch目前的表现来评判，智能手表不仅远远取代不了手机，更是尚未摆脱手机附属品的标签，“美丽小废物”的title暂时也并没有拿掉。

不过，这并不是说智能手表是一个失败的产物，每年近2亿台的销量，足以证明消费者是有这个需求的。除了苹果之外，华为、小米、OPPO、vivo等国内厂商也都在加速智能手表上的布局和投入。伴随着印度等新兴市场需求的扩充，行业的容量仍处于一个上升通道。

“现在智能手表还是要找准自身的定位和目标群体”，某智能手表品牌研发人员对钛媒体APP表示，“人们对于运动健康的关注，是推动智能手表销售的关键推动力，现在厂商要做的就是抓住重点，提供更精准的健康监测数据，而不是顾此失彼，将精力放在‘复制’手机上。”

01 Apple Watch十年路，智能手表的缩影

2014年，Apple Watch的发布，开启了苹果全新品类的扩张，同时也让更多人认识到了智能手表。不得不承认的一点，苹果永远是那个*的推销员，即便是此前不温不火的行业，只要苹果发布了相关产品，必然会成为行业的风向标。

根据TechInsights的全球智能手表平均售价（ASP）与收入预测报告显示，*Apple Watch在全球智能手表出货量中占据了惊人的65.4%份额，尽管当年的总出货量仅为2080万台。这一早期成功使苹果确立了市场*的地位，并在此后十年中一直保持着这一地位。

十年的时间里，Apple Watch的每一年迭代，都在设计工艺上带来更新，或许是肉眼很难分辨的差异，背后也有着苹果的最新尝试。一名果粉告诉我们，苹果一般都会先将下一代工艺在Apple Watch上试验，之后再带到iPhone上。

2022年，Apple Watch Ultra的发布，不仅将智能手表带到了中高端手机的价位段，钛合金的机身以及更丰富的元器件，也让Apple Watch更专业，进一步满足户外、极限运动人群的需求。

今年是Apple Watch的第十年，本以为苹果会有什么大招，最终还是和预料的那样，只是常规的更新，起售价为2999元，命名上也没有像iPhone一样，用“X”来指代。简单来说，更大更轻更薄，是Apple Watch Series 10此次的核心升级点。在官网的新品宣传页上，苹果也是用“薄爆表”来形容Apple Watch Series 10。

功能上，全新设计的扬声器，让Apple Watch Series 10可以播放音乐和播客。为了进一步提升用户的健康体验，Apple Watch Series 10可以提醒用户睡眠呼吸暂停的情况。但根据官方介绍，Apple Watch S10的续航时间只有18小时左右，对于华为、小米等品牌，这点真的是一言难尽。

至于Apple Watch Ultra，则没有新版本的更新，只是推出了黑色版本以及钛金属米兰尼斯回环式表带，6499元的起售价，傲视整个行业。

从当初功能简单的智能手表，到现在具备丰富应用、运动健康监测的产品，Apple Watch的不断完善，也是整个智能手表行业前进之路的缩影。现在，更多的人习惯在运动的时候戴上智能手表，睡觉的时候也不摘手表，并且还能当作车钥匙，迎合新能源时代的需求。

另外，即便是在一些高端的商务场合，智能手表也可以戴出手，作为一款社交产品以及装饰品。不过，可能目前也仅限于苹果和华为，有这样的装饰属性。

02 市场不再是苹果和其它

基于自身在高端市场的优势，苹果在手机、平板等多个领域都占据着*的上风，或许不是*名大哥，但利润一定是最多的，智能手表也不例外。

不同于手机、PC这样发展时间长、参与企业多的设备终端，平板和智能手表这样的产品的市场分化还是比较严重。其中，在平板市场，就一直有个玩笑话：平板只分iPad和其它。之所以这么说，还是在于苹果拉大了与安卓平板间的差距，体验上完全不是一个档次。

而在早些年，智能手表也有类似的情况。一方面，在Apple Watch推出后，市面上就出现了很多模仿的品牌，越来越多的方形表盘出现，外观上都尽量向苹果靠近。另一方面，由于体验上的差异较大，Apple Watch的可玩性更高，而多数手表的功能更多的只是看时间、接收手机通知以及运动记录。

十年时间过去，苹果仍旧是智能手表市场的*领头羊，但从体验上来说，更多的品牌站了出来，尤其是国产品牌。根据Canalys发布的数据，今年第二季度，华为和小米分别位居全球可穿戴腕带出货量的第二、三名，同比增长更是分别达到了40%和23%。对比之下，苹果则是下跌了5%。

数据来源：Canalys

需要指出的一点是，这里统计的数据除了智能手表，还包括基础手表和基础手环。其中，基础手环大家都理解，就是功能简化、价格更便宜的手环产品。而基础手表则是指的不能安装App的手表。不过，厂商在宣传的时候，都是以智能手表的口径来讲。

从细分出货量数据来看，华为和小米的增长更多的是依靠手环和基础手表产品，二者均位居前两名。而在智能手表（可安装App）出货量排行榜上，苹果占了几乎一半的市场，三星、佳明、华为和谷歌位居二到五名。

数据来源：Canalys

Canalys研究经理陈秋帆(Cynthia Chen)表示：“ 去年基础手表的强势增长主要来自印度本土市场，而最新的增长趋势则主要由华为和小米推动，它们分别占全球基础手表出货量的15%和13%。这两家厂商凭借有效的定价策略，以及将高级健身追踪功能下放至基础手表平价型号的策略，使其在大中华区表现优异。近几个季度，*的基础手表厂商优先考虑出货量，但仍需更加注重品牌认知度和市场定位，以实现进军高端市场的雄心。”

从增长的势头上来看，华为崛起的势头较猛，就算是在高端市场也能够和苹果掰一掰手腕。而佳明虽然智能化上要差一些，但是仍是有自己的想法和创新，在苹果宣布放弃Micro LED手表项目之后，佳明（Garmin）有望入局。有报道称，友达光电正在准备向智能手表公司供应可穿戴的Micro LED面板，而佳明是首批客户之一。

对于消费市场来说，更加愿意看到全新的体验和尝试，多家品牌尤其是手机品牌现在都在加快产业布局。至于苹果，从销量上来看，确实还是*，但早已不是那个“独孤求败”了。而从今年发布的新品表现来看，三季度能否扭转颓势还是未知。

03 美丽废物、手机附属品，智能手表要撕下的标签太多

根据Canalys发布的报告，预计2024年下半年，智能手表的出货量将实现两位数的增长，这主要得益于苹果、三星和谷歌新产品的推出。这些生态系统厂商将推出先进的健康和健身追踪功能。

今天是第三季度的最后一天，整个智能手表行业在本季度能否交出较好的增长数据，我们并不知道。但是，苹果新品对市场的刺激作用，估计要低于原先的预期。一方面是苹果并没有在十周年推出革新的产品，另一方面则是苹果的整体战略过于平稳，市场想看到一些激进的方案和尝试出来，即便是涨价，也愿意为此买单。

前两年，曾有市场声音指出，手环的快速发展，有可能会影响到智能手表的渗入。从现在的数据来看，仅在中国市场，智能手表的出货量是在增长的，对比之下，手环的数据是向下的。

IDC中国研究总监潘雪菲对钛媒体APP表示，手环作为腕戴入门级产品，无论从价格还是使用门槛上都更低，面对中国庞大的人口基数，手环对于那些对健康运动需求度不高的用户而言确实是成本较低的选择。

但是智能手表在功能和外观上都具有更明显的优势，两者定位不同人群。

在钛媒体APP看来，可穿戴腕带设备的主打核心就是健康，疫情之后，人们对于健康监测的准确性和丰富度的关注也更高，手环市场的下跌，更多的是因为人们为了健康而转向了智能手表。在这之中，基础手表的用户群体更多。

数据来源：Canalys

上文中的某智能手表品牌研发人员也向钛媒体APP给出了相同的看法，“随着产业链的成熟，基础手表的价格也在降低，尤其是华为、小米这些品牌的主动发力，能够让用户有一个较好的生态体验。”

至于最近不断有厂家入局的智能戒指，潘雪菲则认为，目前看还没有冲击智能手表的可能。“智能戒指市场当前发展仍然较小众，从目前产品技术而言，智能戒指所监测的身体数据相比于智能手表，并没有显现出更多优势，再加上将丰富的传感器做到体积更小的戒指且佩戴舒适美观，这对于产业链而言仍然有待于发展。”

从以上的内容中，似乎可以看到智能手表将迎来新的爆发的预期，但最关键的一点是，整个可穿戴腕带市场的盘子是否会扩容，从目前的市场来看，钛媒体APP持较为悲观的态度。对于智能手表来看，原有的“标签”，仍在束缚其发展。

健康、运动，是许多小伙伴选择智能手表的原因，但由于一开始立下的目标太高，想取代手机，导致大家从高期望变成了失望。简单来说，智能手表远没有撕下手机附属品的标签。Counterpoint分析师Ivan Lam曾对钛媒体APP表示，智能手表在生态上来讲从来都不是独立的，而是手机的延伸。

从当下的出货量榜单中，也可以看到智能手表与手机品牌的强关联。苹果、三星、华为、小米，无不都是有着手机这一终端产品，并且对应的销量也是排在头部。对于用户来说，购买智能手表的关键决策点之一就是生态中的手机产品。

即便是现在智能手表也可以下载应用，但屏幕、硬件性能的限制，用户没有理由不选择手机。而运动、健康的监测，一些更详尽的分析和数据展现，也需要在手机端才能查看，从用户的角度来说，智能手表更多的是一个记录的角色。看时间、闹钟、看消息，对于部分用户来说，智能手表渐渐地成为了“美丽小废物”。

不过，在潘雪菲看来，智能手表与手机的互联互通也是目前产品发展非常重要的一环，是在生态构建的环境下带给用户更完整的体验。未来，智能手表仍然有待于更多运动健康相关传感数据的丰富，尤其在健康方面，例如血压和血糖，提供更加便携小巧且准确的解决方案将会对市场有进一步拉动。

钛媒体APP认为，智能手表要想搞出个大火花，除了在健康监测上有突破外，生成式AI的应用也是关键，比如内置更为智能的语音助手。要知道，今年手机、PC等都内置了大模型，苹果也宣布了自己的AI战略，但唯独智能手表没有在列表里。

或许，背后的原因也很简单，智能手表可能就没有被当作一个“独立”的终端吧。

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