转自:辽宁日报
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沈阳故宫凤凰楼造型雪糕上市以来一直就是“网红”。
![灵感源于辽博馆藏5幅名画的存珍旋转冰箱贴30天加购量飙升5倍。](http://n.sinaimg.cn/spider20240911/571/w854h517/20240911/f84a-ba63a7a9f8b722984f287f4c548e8fcc.jpg)
本报记者 刘海搏 文并摄
核心提示
辽博簪花仕女手链超万人“种草”、存珍旋转冰箱贴30天加购量飙升5倍,沈阳故宫四季冰箱贴成“断货王”、文创雪糕上市以来便是“网红”……数据显示,上半年,我省博物馆文创产品总数为3089种,同比增长159%,其中屡屡出现的“爆款”,让全国各地游客大呼“美到心尖上”。这些火遍全网的文创产品是如何产生的?记者对此进行采访。
盯住自家国宝 把隐藏款打造成出圈款
提起辽宁省博物馆的文创产品,最具代表性的非“簪花”系列莫属,“辽博雅集”文创商店正门处便是“簪花”主题的艺术装置。
自去年上市后就一路火到现在的“簪花”系列是如何产生的?
盯住自家国宝,把隐藏款打造成出圈款。辽博文创工作专班主任周颖秋告诉记者,团队去年5月组建后,便思考如何深耕馆藏资源,研发出既能代表博物馆,又能受观众欢迎的文创产品。“对馆藏文物进行逐一剖析后发现,人们知道辽博,也知道《簪花仕女图》,但很多人对这二者的认知脱节,我们希望通过文创产品助推展览,使更多人对辽博馆藏精品文物能有更深入的了解。”周颖秋说,确定将《簪花仕女图》作为文创IP后,经过反复探讨、专家论证,最终选取了仕女头簪鲜花、身穿服饰等元素作为文创设计的切入点。正是依托馆藏文物以及前期的充分准备,“簪花”系列文创产品才能受到大家如此喜爱。
“来沈阳必入的文创冰箱贴,一直断货,不知明天能不能买到。”在某社交平台上,类似的帖子很多。网友口中的“断货王”是沈阳故宫博物院四季冰箱贴,包括“春天花正开”“夏日享清凉”“秋韵情意浓”“冬日雪暖阳”四款。沈阳故宫依托“2024爱沈阳”城市文体旅品牌的四季游主题,结合院内不可移动文物,推出了系列文创产品,以此传递沈阳故宫四季之美。
“这款四季主题冰箱贴将古建筑、院内四季花卉等元素相结合,经过两个多月精心设计、反复打磨,于7月21日上市,此后每每上架就被抢购一空。”沈阳故宫文创产业部部长李晓丽告诉记者。
盯紧时下喜好
借细节设计引发游客共鸣
炎炎夏日,到博物馆买一支文创雪糕,既能解暑又能拍照“打卡”,成为很多人的参观乐趣之一。
自上市以来就备受喜爱的文创雪糕,无疑是沈阳故宫最具代表性、火爆时间最长的文创产品之一。很多网友购买大政殿、凤凰楼造型雪糕,与这些标志性建筑拍照时,都会感叹一句“细节到位了”。
盯紧时下喜好,借细节设计引发游客共鸣。目前销售最火爆的四季冰箱贴,同样“赢”在细节上。如代表秋季的冰箱贴以凤凰楼为设计主体,辅以秋季生长在院内的银杏叶,因凤凰楼是典型高台式建筑,冰箱贴把楼梯展示得非常明显;代表冬季的冰箱贴主元素为文溯阁,因为文溯阁上有仙鹤彩画,所以用一只展翅高飞的仙鹤来搭配。“博物馆的文创产品要挖掘文物价值、文化内涵,借助科技、设计等不同手段展示出来。随着大家需求越来越高,我们更要提高产品质量,从细节上展示建筑、文物特色,将能够代表沈阳故宫的独特文化元素展示出来。”李晓丽说。
“本想买当下最火的冰箱贴,但已经售罄了,看到书签做得也很精致,有特色有质量,每一个都爱不释手。”9月5日,香港游客何君儿在沈阳故宫文创商店选购了多件四季主题书签,准备送给朋友。
盯牢持续上新
用系列产品把关注度拉满
数据显示,今年上半年,我省博物馆文创总收入6968万元,同比增长206.5%。其中,春节期间爆火的“簪花”手捻,无疑为今年文创市场开了一个好头。
盯牢持续上新,用系列产品把关注度拉满。对于“簪花”系列的偶然“出圈”,周颖秋表示“早有迹象”。据介绍,辽博“簪花”系列文创产品最先引起关注的,是去年10月推出的3D立体镂空笔记本。一些博主将产品图发到社交平台上,很快就有数以万计的点赞量,网友纷纷留言求购。文创商店还没开门,门口就已经排起长队。记者查看辽博线上文创店发现,这款镂空笔记本上线近一年,仍然十分受欢迎,平台显示“30天种草飙升5倍”。
目前,辽博每个月都要开两三次文创产品审核会,每次拿出几十种产品设计方案供大家讨论,一旦通过就会马上上市。周颖秋认为,“簪花”系列手作饰品在互联网上爆火有一定偶然性。辽博始终深耕“簪花”主题,不断推陈出新,研发了大批文创产品,才是这一系列产品能够持续受到大家喜爱的关键。
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