这些爆款文创是如何炼成的|文物_新浪财经

转自：辽宁日报

沈阳故宫凤凰楼造型雪糕上市以来一直就是“网红”。

灵感源于辽博馆藏5幅名画的存珍旋转冰箱贴30天加购量飙升5倍。

本报记者刘海搏文并摄

核心提示

辽博簪花仕女手链超万人“种草”、存珍旋转冰箱贴30天加购量飙升5倍，沈阳故宫四季冰箱贴成“断货王”、文创雪糕上市以来便是“网红”……数据显示，上半年，我省博物馆文创产品总数为3089种，同比增长159%，其中屡屡出现的“爆款”，让全国各地游客大呼“美到心尖上”。这些火遍全网的文创产品是如何产生的？记者对此进行采访。

盯住自家国宝把隐藏款打造成出圈款

提起辽宁省博物馆的文创产品，最具代表性的非“簪花”系列莫属，“辽博雅集”文创商店正门处便是“簪花”主题的艺术装置。

自去年上市后就一路火到现在的“簪花”系列是如何产生的？

盯住自家国宝，把隐藏款打造成出圈款。辽博文创工作专班主任周颖秋告诉记者，团队去年5月组建后，便思考如何深耕馆藏资源，研发出既能代表博物馆，又能受观众欢迎的文创产品。“对馆藏文物进行逐一剖析后发现，人们知道辽博，也知道《簪花仕女图》，但很多人对这二者的认知脱节，我们希望通过文创产品助推展览，使更多人对辽博馆藏精品文物能有更深入的了解。”周颖秋说，确定将《簪花仕女图》作为文创IP后，经过反复探讨、专家论证，最终选取了仕女头簪鲜花、身穿服饰等元素作为文创设计的切入点。正是依托馆藏文物以及前期的充分准备，“簪花”系列文创产品才能受到大家如此喜爱。

“来沈阳必入的文创冰箱贴，一直断货，不知明天能不能买到。”在某社交平台上，类似的帖子很多。网友口中的“断货王”是沈阳故宫博物院四季冰箱贴，包括“春天花正开”“夏日享清凉”“秋韵情意浓”“冬日雪暖阳”四款。沈阳故宫依托“2024爱沈阳”城市文体旅品牌的四季游主题，结合院内不可移动文物，推出了系列文创产品，以此传递沈阳故宫四季之美。

“这款四季主题冰箱贴将古建筑、院内四季花卉等元素相结合，经过两个多月精心设计、反复打磨，于7月21日上市，此后每每上架就被抢购一空。”沈阳故宫文创产业部部长李晓丽告诉记者。

盯紧时下喜好

借细节设计引发游客共鸣

炎炎夏日，到博物馆买一支文创雪糕，既能解暑又能拍照“打卡”，成为很多人的参观乐趣之一。

自上市以来就备受喜爱的文创雪糕，无疑是沈阳故宫最具代表性、火爆时间最长的文创产品之一。很多网友购买大政殿、凤凰楼造型雪糕，与这些标志性建筑拍照时，都会感叹一句“细节到位了”。

盯紧时下喜好，借细节设计引发游客共鸣。目前销售最火爆的四季冰箱贴，同样“赢”在细节上。如代表秋季的冰箱贴以凤凰楼为设计主体，辅以秋季生长在院内的银杏叶，因凤凰楼是典型高台式建筑，冰箱贴把楼梯展示得非常明显；代表冬季的冰箱贴主元素为文溯阁，因为文溯阁上有仙鹤彩画，所以用一只展翅高飞的仙鹤来搭配。“博物馆的文创产品要挖掘文物价值、文化内涵，借助科技、设计等不同手段展示出来。随着大家需求越来越高，我们更要提高产品质量，从细节上展示建筑、文物特色，将能够代表沈阳故宫的独特文化元素展示出来。”李晓丽说。

“本想买当下最火的冰箱贴，但已经售罄了，看到书签做得也很精致，有特色有质量，每一个都爱不释手。”9月5日，香港游客何君儿在沈阳故宫文创商店选购了多件四季主题书签，准备送给朋友。

盯牢持续上新

用系列产品把关注度拉满

数据显示，今年上半年，我省博物馆文创总收入6968万元，同比增长206.5%。其中，春节期间爆火的“簪花”手捻，无疑为今年文创市场开了一个好头。

盯牢持续上新，用系列产品把关注度拉满。对于“簪花”系列的偶然“出圈”，周颖秋表示“早有迹象”。据介绍，辽博“簪花”系列文创产品最先引起关注的，是去年10月推出的3D立体镂空笔记本。一些博主将产品图发到社交平台上，很快就有数以万计的点赞量，网友纷纷留言求购。文创商店还没开门，门口就已经排起长队。记者查看辽博线上文创店发现，这款镂空笔记本上线近一年，仍然十分受欢迎，平台显示“30天种草飙升5倍”。

目前，辽博每个月都要开两三次文创产品审核会，每次拿出几十种产品设计方案供大家讨论，一旦通过就会马上上市。周颖秋认为，“簪花”系列手作饰品在互联网上爆火有一定偶然性。辽博始终深耕“簪花”主题，不断推陈出新，研发了大批文创产品，才是这一系列产品能够持续受到大家喜爱的关键。