美媒：消费品企业出海 中国有“非对称”优势

美国消费者新闻与商业频道9月4日文章，原题：相比亚洲同行，中国消费品企业在赢得全球市场方面具有“非对称”优势 相比首批迈向全球市场的亚洲企业而言，中国品牌出海拥有一个重大优势，那就是庞大的海外华人群体。

这一观点来自美国贝恩公司近日发布的报告。该报告主要基于贝恩对150家总部位于亚太地区的上市消费品企业2023年数据的梳理分析。

贝恩高级合伙人大卫·泽纳表示：“海外华裔人口在许多市场都很庞大，我认为中国企业面对这些市场中的华裔具有‘非对称’优势。”特别在日本和韩国，中国企业针对当地华裔消费者看到了取得成功的可能性，同时也希望在其他市场复制这种成功。泽纳认为，中国出海企业在进军欧洲和北美市场前，通常会先聚焦于亚洲市场。

联合国数据显示，居住在中国以外的华裔人口约6000万。尽管华裔在美国是少数族裔，但2023年在美华裔人口已达520万。新加坡总人口592万，华裔占比达74%。泽纳说：“因此，尽管韩国和日本企业可以考虑相同的战略，但我认为中国企业在某些方面具有非对称优势。”

贝恩研究发现，相对于韩国和日本消费品企业而言，中国企业的海外市场收入占比还不多。该研究覆盖的16家日本快消品企业国际市场营收占比至少为10%，且有5家海外营收占比超过总营收的一半。4家韩国企业海外营收占比在10%到50%之间。而大中华区16家快消品企业中有5家完全面向国内市场，9家海外营收占比在10%以内，只有两家海外营收占比达到10%至50%。

但泽纳认为，中国消费品企业才刚刚开始起步。“在世界许多地方都有尚未开发的领域，中国公司有很多机会开拓新领域。”他还说：“在许多西方市场，亚洲文化和亚洲品牌影响力都在上升。”

要在海外市场获得成功并非一片坦途。泽纳表示，“只有快速学习和适应的企业才能成功，不要以为在国内行得通的做法在海外一样有用。需要以长期心态面对国际市场发展，赚快钱的想法不可取。”他说，企业不能指望从海外市场投资第一天起，所投入的每一美元都能立即收获直接回报。（作者艾芙琳·程等，甄翔译）▲

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