2024年6月1日，演员在第七届海峡汉服文化节开幕式上展示簪花礼。新华社记者 林善传 摄从经济参考报获悉，2023年我国汉服相关企业注册量同比增长355.25%，市场规模超144亿元，相关短视频累计播放超千亿次……如今，“汉服热”持续升温，带火“国潮风”，成为一股不可忽视的文化潮流，更成为新的百亿级市场，激发消费新活力。
汉服市场规模的持续扩大，是传统文化自信与价值共识的生动体现。汉服所承载的礼仪、美学、价值观等元素，深深地吸引着越来越多的人去了解、去热爱。人们穿上汉服，不仅仅是为了追求外在的美丽，更是在体验一种文化的回归。汉服作为中国传统文化在服饰领域的“新表达”，承载着历史的记忆和文化的底蕴，满足了人们对美的追求和对传统文化的向往。无论是精美的刺绣、华丽的色彩，还是独特的款式设计，汉服都让人感受到传统文化的博大精深。
短视频和直播电商平台的助推，为汉服产业的发展插上了翅膀。在信息时代，新媒体平台具有强大的传播力和影响力。通过短视频和直播，汉服的美丽和魅力得以更广泛地展示，吸引了众多消费者的关注。同时，电商平台的便捷性也使得消费者能够轻松购买到心仪的汉服，进一步促进了汉服市场的繁荣。北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布的《新汉服产业网络平台发展研究报告（2024）》 显示，在短视频和直播电商带动下，新汉服销量有较大提升。 仅2024年3月，抖音电商新汉服销售量环比2月增长58%，同比增长549%；新中式服装销售量环比2月增长136%，同比去年3月增长1238%。其中，马面裙的订单量同比增长841%。
“汉服热”还带动了文旅、餐饮、影视等相关产业的发展，拓展了消费市场的边界。山东曹县作为“汉服宇宙中心”，凭借“马面裙”“拜年服”等产品火遍全国，并走向世界舞台。曹县的汉服产业不仅为当地带来了丰厚的经济收益，还与平遥古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等国内知名古风景区建立了长期合作关系，推动了文旅新场景的发展。企查查数据显示，今年前4个月，汉服相关企业注册量最高的城市依次为西安、菏泽、洛阳。围绕汉服产业链，西安、洛阳等“文旅大城”还衍生出“汉服酒店”“汉服旅拍”等多种组合玩法。美团数据显示，近一年，全国提供汉服产品的住宿商家数量同比增加120%，其中，洛阳新增330%，相关产品订单量增长17倍。沉浸式文旅的兴起，拓宽了汉服的消费场景，促进了旅拍服务、餐饮配套及影视制作等周边产业的发展，共同构建了多元化、互动性强的新型产业生态群。
“汉服热”激发消费新活力，有“颜值”更有“产值”。不仅为经济发展注入了新动力，也为传统文化的传承与创新提供了新路径。未来，汉服产业将在文旅融合和文化产业链条延展过程中实现创造性发展，催生出更多新型文旅产品和新玩法，带动多元消费增长。（来源：宣讲家网）
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