文旅融合点燃水乡发展新引擎|文旅_新浪财经

转自：苏州新闻网

昆山周庄着力培育新业态新场景新模式，塑造具有“现象级”影响力的旅游品牌——

文旅融合点燃水乡发展新引擎

□苏报驻昆山记者周函

《只此周庄》盛大启幕，国潮艺术生动重构水乡文旅想象空间；匠心非遗辉映烟柳画桥，多元业态激活古韵今风同生共荣；元宇宙赋能影视产业，流量入口创新打造新质生产力发展引擎。

昆山周庄作为“中国第一水乡”，文脉绵长、底蕴深厚，是展现江南风情的最美窗口和亮丽名片。今年以来，围绕昆山构建文化产业高质量发展新格局，周庄持续擦亮“江南文化”品牌，加快培育新业态、新场景、新模式，塑造了一系列具有“现象级”影响力的旅游品牌，不仅勾勒出周庄文旅深度融合、共促发展的火热态势和全新机遇，也解锁文旅新消费潮流的“流量密码”，为昆山打造中国式现代化的县域示范写下新注脚。

穿越九百年的时空隧道

艺术盛宴自带创新因子

汴京梦华、星光灿然、高空绸吊、战船出征……走进穿越了900年的时空隧道，一幅幅瑰丽迷人、摇曳生姿的宋代人文画卷，在舞台上依次展开，时而如梦如幻，时而金戈铁马，“看戏人”成为“入戏者”，新奇体验让观众沉浸其中。

一窗美景，皆是江南。丰沃皋壤之下，周庄将历史文脉、千古遗存、人文传统和当代发展需求相结合，转化成布局文化产业、振兴旅游的竞争优势。继中国第一部原生态水乡实景演出《四季周庄》后，大型行浸式多维空间剧《只此周庄》于今年6月开启新篇，作为中国东方演艺集团“只此”系列文旅融合演出的创新之作，立足当下时代诉求与国潮风尚，将厚重又轻盈的江南文化内涵，浓缩成了一场高水准、殿堂级的艺术盛宴，生动重构水乡文旅新想象。

“旧梦”“入画”“出征”“寻路”，景在动，剧场在漂移，观众移步换景间心情随脚步变换，“水乡、历史、人物、文化”实现完美融合——《只此周庄》从诞生就自带“创新因子”：在3D虚拟空间、元宇宙场景中，将周庄的历史浓墨重彩地展示给世界，把沉甸甸的家国情怀讲述给观众，为现象级文化IP创下基础，在这个夏天带热了昆山旅游，成为苏州新的旅游名片。

历史为媒，水乡作证。“感觉像真的进入了梦境，感受到了周庄独特的美，也了解了更多周庄的人文历史，体验感非常好，真的是江南水乡千年生生不息的活化。”来自北京的观众马瑞雪已经是第二次来到周庄，在她看来，演出非常震撼，传承了这座水乡的精神内涵。

千年文脉与现代文旅相辅相成，古韵传承与旅游产业合生共融。剧中一个个名人、一处处地标、一段段历史，串联起水乡周庄的精神图谱，实现人文与经济的同频共舞。为打造沉浸式生态圈，周庄还将聚焦跨界联动吸引年轻游客，以剧场“一幕江南”和“墙里游园”建筑为载体，携手品牌合作伙伴，创新文化产品，融入全新业态，涵盖汉服变装、主题文创、文旅演绎、特色美食等多元领域，开创多元营销模式。

“《只此周庄》不只是一个旅游产品，对推动昆山文旅融合也有着积极作用。”昆山市文体广旅局局长苏培兰说，该剧通过探索融合表演新模式、打造数字文化新产品、树立文旅融合新典范，将宋代美学和多维数字科技创意融合，让游客在观演过程中更好地感知周庄记忆、追寻历史脉络、感受人文魅力。

人文优势催生发展优势

文旅形象出新出彩出圈

8月2日上午，来自北京的游客温女士循着作家三毛的足迹来到三毛茶楼，品尝氤氲微香的清茶，翻看三毛至情至性的随笔，在感受水乡隐藏的浪漫后，她在留言簿上写道，“三毛离开了三十多年，追随有关她的一切。有大漠孤烟，有烟雨江南。周庄，我们共同的梦里水乡。”

传统文化在彰显，因情感共振而富有新的活力。当下，文旅市场正面临前所未有的变革重塑，如何在古镇旅游同质化竞争中破圈出圈，周庄选择传统文化融合现代语境的全新演绎，积极引入新业态、新消费，不断在项目招引上寻找新端口、新突破，将每家店都打造成一个特色小品牌，“一街一品”“一店一品”，温馨营造原住民、新创客、旅居者共建共享的新业态、新空间、新生活。

三毛书店、麦伦书院、璞月空间等，充盈着艺术张力和美感；三万昌、稻香村、鑫震源等老字号，品咂间焕发历史底蕴；拼酷工坊、大自然的礼物等创意手作店，留下独特周庄风情；森萃女装、江南华服轩等服装设计店，增添一抹缤纷色彩；朱炳仁·铜、虞永平玉雕工作室、绣娘丝绸等非遗传承项目，串联传统技艺的无限魅力……

一昼一水乡，一夜一周庄。华灯初上，夜色又为这座古镇换上了另一副璀璨夺目的面容，涵盖夜秀、夜娱、夜画、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色打卡点，延长了游客的停留时间和消费链条，让夜游经济焕发出新的生机与活力。

文化为底、风景为脉、服务为形，一项项细分的体验场景、创意的消费业态，展示了周庄更多以文促旅、以旅彰文的生动实践，吸引了来自世界各地数以百万的游客深入古镇，催化生态人文优势加速转化为古镇发展优势。前不久，37位联合国中国行项目代表团成员来到古镇周庄游玩，不禁感叹：“周庄‘好city’啊，活力满满。”

科技赋能文旅产业，给游客带来更多更炫的消费新体验，沉浸式智慧化是其中的新亮点。近年来，周庄建立了涵盖“资源整合、信息感知、信息共享、数据互通”的智慧化旅游体系，无感入园、便捷支付、智慧导览，5G提速赋能的产物已成为周庄旅游的“标配”。“慧游周庄”一站式服务平台，整合周边地区的“吃住行游购娱”核心资源，提升周庄旅游产品品质和旅游要素整合消费效益水平。去年，“周庄古镇5G+智慧旅游试点项目”还被文化和旅游部、工业和信息化部授予首批“5G+智慧旅游”应用试点项目，水乡周庄持续展现出蓬勃的生命力和时代新活力。

影视作品邂逅文旅浪漫

数智赋能迸发磅礴活力

随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域的加速应用，依托昆山数字经济发展的元宇宙赛道，深化文旅产业数“智”赋能，是周庄对新发展理念的具体实践，也是激发文旅产业磅礴新活力的破题之举。

今年以来，周庄文旅“数字经济”发展进入加速期。日前，在周庄数字梦工场，闪闪鱼和剧游宇宙两家合作伙伴与其组建成立的“AI数字创新中心”，将充分利用阿里巴巴的AI技术，针对影视文旅行业开发算法和模型，为内容产业提供从剧本生成、音视频生成、文旅服务以及海外推广等全链条的支持与服务，构建内容出海品牌。

作为昆山着力推动数字经济和文化产业融合发展的重大项目，周庄数字梦工场是由阿里文娱、周庄镇政府、众海文化及昆山传媒集团联合投资的影视基地运营公司，包含水下摄影棚、外景基地等多个板块，可为国内外影视剧取景提供全方位、立体化的实景场面。目前除了146亩外景地，还有3万平方米的摄影棚正在运营。项目启动以来，已先后完成《清明上河图密码》第一季拍摄，以及《剧好听的歌》《这就是街舞》《战至巅峰》等多个大型综艺节目制作。

“通过打造影视文化旅游新地标，吸引粉丝打卡，拓宽引流渠道，改变古镇旅游淡旺季明显的现状，实现旅游业‘淡季不淡，旺季更旺’。”周庄数字梦工场总经理袁博介绍，未来将继续投资建设影视剧工作室，并开发以“清明上河图密码”为IP基础的大型沉浸式文旅项目。

前沿技术与传统旅游不断融合，为周庄文旅产业逐“新”提“质”注入新动能。今年下半年，周庄还将深挖江南水乡文化，大胆运用元宇宙场景搭建、3D虚拟空间、增强现实等现代科技手段，编织“数字周庄‘一河’AR游船”“2024海峡两岸（昆山）中秋灯会”“戏游周庄·2024周庄戏曲艺术大赏”等一个个精彩纷呈的新产品、新活动，点亮周庄文旅版图，打造一站式文旅经济消费新场景。

周庄镇党委副书记范茜茜表示，周庄始终坚持传承保护、创新突破，提升江南文化内涵和古镇旅游品质，下一步将抓住新机遇、拥抱新技术、拓展新场景、探索新模式，推动形成人文气息、产业气息和烟火气息相融相生的文旅融合新形态，精心绘就“有一种生活叫周庄”的现代化江南水乡新图景。