长沙消费观察| 凉薄防晒衣满街新风景防晒经济跨场景扩展|长沙市_新浪财经

湖南日报·新湖南客户端记者谭登

快递小哥等户外劳动者每人一件防晒衣，是夏日刚需。

“这些天连续高温，我逛街、上班防晒衣不离身，拿快递也穿套防晒衣出门，把脸、胳膊保护严实。”长沙唐女士说。过去被视为“女性专属”的防晒衣，如今越来越多的人用“打工常服”“防晒基品”来描述定位。

艾瑞咨询日前发布《中国防晒衣行业标准白皮书》，2021至2026年，防晒服饰市场规模预计以9.4%的年复合增长率增长。2024年入夏不久，防晒服饰销售达700亿元，预测2026年将达到958亿元，其中防晒衣554亿元。

防晒与时尚挂钩，开始“卷”颜值

8月13日，长沙杜鹃路万达广场，防晒衣进入换季期，一款标价上千元的防晒衣1.9折售卖。正在选购的袁晓芳坦言，“我希望防晒衣既能防晒，又穿起来好看、漂亮。”

在长沙国金中心，一款修身的品牌防晒衣铺新货上架。店员告诉记者，防晒功能要好，透气凉爽，还要穿上有时尚感，“我们这几天补了3批货，防晒衣版型好，卖得也好。”

相比来说，主打舒适性的品牌价位低，而设计感强的品牌价位偏高。原本主打防晒功能的防晒衣，开始和时尚挂上了钩，“卷”起时尚审美，成为影响销量的重要指标。

业内人士介绍，防晒衣已经从单纯的功能性产品，变为夏季穿搭单品。在社交媒体和电商平台上，防晒衣、防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套、防晒面罩“脸基尼”等穿搭分享很受欢迎：防晒衣+瑜伽裤，突显身材；防晒衣+阔腿裤，舒适自在；防晒衣+伞状半裙，少女范十足；防晒衣+网球裙+运动内衣，活力动感……

“退休后经常外出游玩，夏天捂得严实很闷热，拍照也不好看，更倾向于选择外观比较时尚的防晒衣、防晒长裙。”兼具美观与舒适，是“60后”李女士的需求。

有的防晒衣附带透气面罩和超宽帽檐，兼顾面部防晒，相当于防晒衣+脸基尼+防晒帽“三合一”。衣服收腰显瘦、修身不紧身，甚至可以露出小蛮腰。外出旅游时，里面穿泳衣外面套防晒衣，成为不少潮女的心头好。

创新功能，跨场景“一衣多穿”

市面上防晒衣品种较多，面料一般是聚酯纤维、锦纶等合成纤维。每款防晒衣强调自己的紫外线防护系数UPF值，UPF值从40+“卷”到100+，让人难辨。

其实，防晒工艺不是秘密，在于屏蔽、吸收紫外线，前者在面料纤维增加涂层，增强屏蔽紫外线的作用；后者在涂层中添加吸收剂，直接吸收一部分紫外线。

除了防紫外线效果，防晒衣还“卷”起了科技功能。

今年出现一个新词“原纱防晒”，防晒服饰放弃过去添加防晒涂层的制造工艺，直接在纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子，让纱线自带防晒功能，实现产品耐水洗、长效防晒。

“过去添加防紫外线助剂的防晒衣，洗多了，助剂会减少，防晒效果下降。今年我们推出多款防晒衣，采取原纱防晒技术，达到高倍防晒效果。”知名品牌骆驼服饰面料研发总监罗芳珍说，紫外线阻隔大于98%，UPF值超过50。

不少企业主动创新，采用有高效防晒功能的纳米材料。一些企业还在服装上加入芯片，监测紫外线强度，提供更加智能化的防晒体验。

这些年随着户外生活方式流行，防晒衣使用场景扩展到登山露营、亲子出行、徒步骑行等复杂环境。“我平时爬山徒步，上班吹空调，更关注跨场景适用性。”“70后”周先生的想法，代表了时下防晒衣多元需求。许多防晒衣设计冲锋衣版型，适应旅行天气多变、防风、速干特性，又满足室内抵御冷气、上班通勤、秋装常服等功能，一衣多穿。

产业新需求空间大，需规范发展

防晒经济热，将催生防晒产业更多新需求“新玩法”。艾瑞咨询发布的白皮书分析，近些年，诸多瞄准防晒“赛道”的专业新锐品牌、运动品牌、常服品牌纷纷入局，甚至一些原本生产羽绒服的品牌也“跨界”卖起了防晒衣。