每经记者 王紫薇 每经编辑 段炼 梁枭
“郑钦文比赛穿的鞋子是哪个牌子？”“郑钦文教练组穿的T恤有没有链接？”
在小红书上，不少帖子开始求郑钦文同款，打上“郑钦文同款”标签的笔记已经有近900篇。在淘宝平台，郑钦文夺冠“只有金牌”T恤的搜索一周之内上升了111%。新晋“网球一姐”在奥运会上夺冠，让网球的讨论热度飙升，也让相关消费与产品搜索直线上涨。“也可能因为是暑假，网球场地根本抢不到，很多球馆的名额基本就是‘秒没’。”住在上海的网球爱好者霓霓告诉《每日经济新闻》记者。
一场比赛带动行业消费热潮并不新鲜，但热潮能否持续进而影响行业长期发展？
国家体育总局“体育文化与体育宣传发展战略研究中心”高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《每日经济新闻》记者，目前国内体育经济的价值没有得到完全释放，体育市场完全可以有偶像出现，而已经走了15年职业化道路的网球市场，可能就是国内体育造星的突破口。
图片来源：视觉中国
网球相关团购订单量激增
球馆“场地很难抢到”
郑钦文夺得网球女单奥运金牌后，社交话题、电商平台、本地生活平台与网球相关的搜索量猛增。
8月4日，郑钦文夺冠的第二天，记者在淘宝平台搜索发现，“郑钦文创历史夺金网球裙”“郑钦文夺冠同款网球拍”成为当天热搜的TOP2，其中网球裙的搜索在一周之内热度提升了240%。抖音电商平台数据显示，7月29日至8月4日，关键词“郑钦文”相关搜索在抖音电商环比前一周增长超3倍。
在线下，消费者开始走进网球馆。抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台内网球馆的抖音团购订单量同比增幅超76%。美团数据显示，7月以来，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。
“也可能因为是暑假，场地非常难约，根本抢不到。”住在上海的网球爱好者霓霓告诉《每日经济新闻》记者，因为场地难约，她已经很久没有去打球了。“很多球馆是在上午9点开放预约，但基本就是‘秒没’。下午5点到6点黄金时段更难约。”
ITF（国际网球联合会）发布的《2021世界网球调查报告》数据显示，中国的网球人口为1992万人，占全球网球人口的22.9%，位列全球第二，仅次于美国。此外，中国的网球教练人数为11350人，占全球教练总数的7.6%，网球场数量达到49767片，占全球网球场总数的8.6%。但有行业人士认为，从市场消费来说，网球在国内的群众基础不高。此外，网球运动消费相对较高，网球运动的专业场地也不好找。
曾文莉告诉记者，目前网球未被列入中考体育的项目，对于家长来说，其他列入中考项目的运动可能更受青睐；对于青少年来说，不同体育项目有不同的运动敏感期，错过敏感期，竞技水平较难达到较高水平。
网球市场或成体育造星突破口
奥运会运动员的“明星效应”引发“带货”热潮。跳水运动员全红婵的“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，淘宝平台一周内相关话题热度上升113%。潘展乐也在巴黎奥运周期内与携程、奥普、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬等品牌签约，其粉丝已经在社交平台晒单他所代言的洗发水。
有行业人士认为，消费者热捧“运动员同款”是一种变相追星的心理：通过使用与运动员相同的产品来模仿他们的成功，拥有“运动员同款”成为社交话题，增加与同好之间的交流和认同感。包括在此次奥运乒乓球女单决赛中展现的“饭圈”文化，也侧面证明了体育运动员的商业化有需求、有市场。“如果（体育市场）没有进行充分的商业化，只能去无限放大运动员的个人IP价值，掌握不好度，运动员自身容易被反噬。”曾文莉对此点评。
据艾漫数据统计，2015年运动员代言数量仅有8个，而2021年已经跃升到了161个。即便如此，曾文莉还是认为，目前国内体育经济的价值没有得到充分释放。
相比其他运动项目，网球运动的市场化进程更早，网球运动员参与职业公开赛，自己组建教练和经纪团队。在“单飞”之后，凭借着奥运会第四、两届大满贯冠军的成绩，李娜成为近十年来最具代表性的体育女明星。
事实上，郑钦文的“明星相”之前就已经显现。据《每日经济新闻》记者不完全统计，在此次奥运之前，她已经至少手握10个品牌的赞助。在此之前，福布斯2023年全球女运动员收入榜中，郑钦文排名第15位，比赛奖金收入170万美元，其赞助收入已经高达550万美元（近4000万元人民币）。
“公众需要偶像，例如郎平、姚明、刘翔等诸多体育偶像。而已经走了15年职业化道路的网球市场，可能是国内市场化体育造星的又一个突破口。”曾文莉表示，郑钦文带来的网球热不会只是昙花一现，网球的产业发展具有很强的可持续性。
记者|王紫薇
编辑|段炼 梁枭 盖源源
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