郑钦文将成下一个商业价值女王？ 专家：或超越李娜

转自：读特新闻

深圳新闻网2024年8月6日讯（读特新闻记者 葛墨含）“郑钦文，赢了！”北京时间8月3日晚，年仅21岁的中国金花郑钦文获得了奥运会历史上首枚中国女子网球单打金牌，成为李娜之后中国网球的“新门面”。

郑钦文夺冠后举起国旗庆祝。（图源：新华社）

夺冠后，多个签约的企业品牌也纷纷在社交媒体上向郑钦文送出祝福。一时间，她的商业价值受到广泛关注。

业内专家在接受读特新闻记者采访时表示，“她在夺冠后创造的历史将被铭记，这些将助力她获得更大的商业价值。”

巴黎奥运会前已手握千万代言

在巴黎奥运会前，郑钦文已经在年初的澳网赛场上闯进女单决赛，成为继李娜之后又一个闯进大满贯单打决赛的中国选手。

读特新闻记者梳理发现，夺冠前的郑钦文已经手握包括兰蔻、耐克、劳力士、Swisse、佳得乐、麦当劳、霸王茶姬、伊利、蚂蚁集团等10个重要品牌的合作。

在巴黎奥运会之前，耐克为郑钦文打造的广告标语是“想带走的巴黎纪念品只有奖牌。”夺冠后，耐克将标语“光速”改成“想带走的巴黎纪念品只有金牌。”

夺冠后的第二天，这款冠军T恤已经上架各大平台，短短几小时内黄金尺码全部售罄。实际上，郑钦文早在13岁的时候就在全国青少年网球赛被耐克看中，双方合作至今。

2020年，成年后的郑钦文从世界排名600名之外开始“升级打怪”。2024年，这位“火箭少女”世界排名冲进前10，并在巴黎奥运会上获女子单打冠军。这些已经提前“落座”的品牌齐刷刷等到了属于她的“历史性”时刻。

品牌纷纷发来祝贺。 互联网截图

8月4日凌晨，霸王茶姬在官方微信公众号发布海报祝贺“健康大使”郑钦文网球女单摘金成功、Swisse斯维诗发出庆祝郑钦文夺得奥运会网球女单冠军推文，并回顾了郑钦文的夺冠之路。而伊利更是在8月4日为郑钦文点亮北京三里屯通盈中心LED一小时。

“品牌大片、短视频、广告片、海报等等，这些都是各大品牌商在代言人取得佳绩后最常用的宣传方法。”艾媒咨询创始人、首席分析师张毅在接受读特新闻记者采访时说。

成功的商业价值离不开成功的运作。郑钦文签约的是全球最大的体育经纪公司——IMG。该公司旗下的运动员无一不是目前各项运动的领军人物：网球天王德约科维奇、篮球巨星詹姆斯。而中国的李娜、谷爱凌、苏翊鸣也都是该公司旗下的运动员。

品牌为何青睐运动员？张毅分析道，运动员健康积极向上的形象十分符合现代消费者对品牌代言的期待。而且，体育赛事会带来持续性全球性覆盖和高关注度，这也为品牌提供了广泛的曝光机会，同时有助于提升运动员个人的品牌价值。

网球运动员商业价值极高

网球作为世界第二大运动，拥有全世界最完善的职业体系，一年中有11个月，顶尖的职业网球选手奔波在四大满贯赛事和各类杯赛、巡回赛，以争取更高排名和高额奖金。

郑钦文身价与排名。 图源：福布斯截图

根据福布斯《2023年全球收入最高的女运动员》的收入排行榜数据，排名前十的女运动员们中有九位是网球运动员。

在这份榜单中，郑钦文以750万美元的收入登上福布斯2023年收入最高的女运动员榜，位列第15位，排在她前面的亚裔面孔只有谷爱凌。而郑钦文此次奥运会半决赛击败的正是在榜单排名第一位，收入高达2390万美元的波兰籍选手斯瓦泰克。

郑钦文夺冠后，大家不由得想起李娜和她创造的那个时代。

2011年，李娜在法网夺冠，成为亚洲第一位大满贯女子单打冠军得主。截至2014年，她手握有13个代言，业内人士测算她的收入可能高达3亿元。

2009年，中国网协正式同意四个女子网球运动员单飞，李娜正是其中之一，这也让中国网球更早地融入全球和市场化运作，并为今日郑钦文为代表的年轻网球运动员的自由发展打下基础。

“是她给了我梦想，一位亚洲球员、中国球员也可以赢得大满贯。”郑钦文如此评价她的偶像李娜。

此次奥运会夺冠后，郑钦文的成就也正加速赶超李娜。“在网球这项运动高度商业化和全球化的社会基础良好的运动中，郑钦文只要持续打出好成绩，她的商业价值不可估量。”张毅说。

网球爱好者：我们真的很能买

“郑钦文夺冠后，我怒喝了一杯她代言的霸王茶姬，”“95后”网球爱好者包仔在接受读特新闻记者采访时表示。

四个月前才开始接触网球的包仔关注郑钦文已经有一段时间了，“她有很强的时尚表现力，再加上健康肤色和超绝的肌肉线条，我认为她的未来商业价值是不可限量的。”

郑钦文在时装周。 图源：@郑钦文Ana

值得一提的是，郑钦文的时尚资源确实很“顶”。奥运会之前，她曾现身巴黎世家秀场。截至目前，她已经拿下《时尚芭莎》《嘉人》两本五大刊封面。

郑钦文在巴黎赛场的精彩表现带动了一波网球裙的“消费热”。7月以来，唯品会网球裙销量同比增长91%，深圳的购买数量高居全国第二。而在今年618，郑钦文有合作的Wilson（威尔胜）网球裙销售同比增长超80%。

“我们买网球裙的时候确实很狂热，只要是好看的我们都会第一时间拿下，甚至在球场都会互相询问同款的链接，”网球二级运动员、ITF网球教练员余翠在接受采访时表示，Wilson（威尔胜）品牌的网球裙她至少有50条，而且还在持续购买中。

余翠透露，随着近几年热爱网球的人越来越多，网球市场的消费力也越来越强，包括球鞋、网球服、护腕、网球拍、球包、球线等等在内的单品，网球爱好者们在假期很多都会飞去国外现场看比赛。“网球打起来会上瘾，消费起来也更上瘾。”

谈及未来是否会买郑钦文代言的产品，余翠表示，“只要好看，都会购买。”

除了商业价值，更令女性网球爱好者津津乐道的是郑钦文展现的“女性力量”，“在她身上我看到了年轻女性运动员蓬勃向上的生命力，这是无价的。” 余翠表示。

郑钦文在夺金后的采访中表示，她期待能够成为如李娜、刘翔这样的中国体育引领者，“我可以成为一个跟他们并肩、带领网球发展的新一代人物，我觉得这是很荣耀的事情。”

读特新闻记者了解到，8月5日晚，郑钦文已经离开巴黎，前往美国开始备战美网。

未来身价如何，还要看郑钦文能走多远。

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